京東、國美、蘇寧三大電商昨上演價格大戰，比價蘇寧股價昨上演大逆轉，但多家券商仍看空

　　電商之間的價格競爭從來未斷，但在8月15日，京東、國美、蘇寧為核心的一場大家電價格上的“三國殺”卻空前激烈，電商巨頭紛紛秀出“價格下線”，而且是以CEO、官方的口徑，令無數圍觀的市民網友熱血沸騰。這一輪“價格戰”究竟緣何而起？是電商作秀炒作還是真槍實彈？島城的家電價格又降了多少？戰火最終會燒到什么程度？15日，記者多方采訪，將這一系列疑問層層剝繭抽絲。

　　京東網上貼出“價格戰”專區

　　15日上午9時許，家電行業爆發了一場聲勢浩大的“價格戰”。戰火是由京東商城(微博)董事局主席兼CEO 劉強東在微博上最先點起，他以“三年零毛利”的戰書公開向國美、蘇寧發起挑戰，并承諾“京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。

　　劉強東還宣稱，京東將要以不低于3000元的月薪在全國招收5000名“美蘇 ”價格情報員，每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10% ，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜 10%。至此，京東以犀利的攻勢，明確向蘇寧、國美兩大電商宣戰。

　　國美和蘇寧很快迎戰。先是蘇寧易購(微博)執行副總裁李斌微博喊話直指京東是“沒有底氣的企業才會在嘴上炒作低價，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去”，又表態稱從15日9時起，“蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付”。國美電器(微博)的官方認證微博也緊跟其后，從15日9時起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%。

　　15日9時30分，記者打開京東商城的網站，以紅字醒目標注的“家電開戰”專區醒目在上，點開后，專區頁面上眾多大家電標出了價格直降，并用“物價回到4年前”等字眼進行強勢宣傳，宣戰方的氣勢洶洶顯而易見。

　　“美蘇”態度堅決表示死磕

　　“我們的態度很明確，給予最堅決的反擊，奉陪到底。”15日9時40分，記者聯系到了青島國美電器有限公司市場部經理林華，通過他的分析和表態，透露出了國美電器對這一輪價格戰中的志在必得。

　　“無論是國美還是蘇寧，在銷售的大家電品牌、種類、品位的豐富性和全面性，是京東商場不可比擬的。京東承諾所有家電價格低10%，可有很多家電在國美、蘇寧買得到，在京東商場就買不到，何談10%呢？”林華說，國美電器認為，京東商城用3年的時間走完了國美10年的路程，但京東商場作為線上零售商還是“幼兒”，僅體量來說，國美電器一年的銷售額可以有1千億元，而京東只有160億元、170億元，“體量差距，決定家電賣得便宜是不可能”。

　　另外，林華還指出，京東商城一直處于虧損狀態，而“美蘇”連年盈利是不爭的事實，“我們在應戰的同時，也等著看，看京東拿什么來降價，看京東如何把降價行動落地”。

　　蘇寧電器(微博)青島有限公司市場部經理董桂鋒接受本報記者采訪時也表示，京東商城宣稱的“零利潤”，蘇寧電器并不畏懼 ，“此前店慶促銷時，我們在蘇寧易購上就已經推出了‘零元購’、‘1元購’等，早就不是什么新招了。”

　　記者在采訪中注意到，京東商城犀利的挑戰，“美蘇”雙雙抱定了“死磕”的態度。事態發展到15日10時許，當當網(微博)也被卷入戰爭，因為當當網出售的大家電，是國美電器的。

　　“美蘇”的強硬還有另一個原因，就是配送物流。每次降價，消費者最擔心的是“蘿卜快了不洗泥”，物流、售后會縮水。而京東商城一直依賴第三方物流，國美、蘇寧卻是自己的物流公司，從這一點來說，消費者夠買大家電時的安全感，似乎在“美蘇”更容易滿足一些。

　　島城家電賣場未現風吹草動

　　“中石油和中石化應該也打場價格戰”、“要是房地產打價格戰，那才叫爽”…電商價格戰硝煙四起，看熱鬧的網友極度興奮，從這些調侃中不難看出，對于商家之間的價格戰，消費者是歡迎的，因為可以帶來低價實惠的商品。實際上是這樣嗎？15日午時，記者走訪了島城國美、蘇寧在市區內的重要連鎖門店，以及蘇寧易購、當當網國美家電區，卻發現家電價格“按兵不動”，并沒有想象中的“你降我趕”。

　　“知道今天打價格戰了，但現在的大多數活動還是以前的，并沒有接到最新的降價通知。”臺東蘇寧電器門店的銷售人員稱，通過價格標簽顯示的日期，也證實了這一說法。國美電器青島有限公司的回答更加直接，“沒必要降價，因為我們的價格本來也比京東商城低。”

　　戰火燒得旺，店里的家電價格沒有絲毫風吹草動，這多少讓消費者有些失望。于是，不少市民開始質疑，這會不會是電商的集體“作秀”炒作？抱有“陰謀論”的網友在紛紛猜測，難道是電商“在下一盤很大的棋”？

　　“這個肯定不會，從目前來看，占便宜的還是京東，點擊量估計要創歷史記錄了。”林華對質疑表示否定，蘇寧電器也表示“不存在任何陰謀”。

　　“電商抱團炒作作秀的可能性不成立。”15日下午，家電行業市場觀察專家、帕勒咨詢公司董事羅清啟接受了本報記者的采訪，他指出，國美、蘇寧、京東商場一直是市場競爭對手，不可能出現抱團，“而且，線上跟線下是兩種不同的家電銷售模式，不屬于一個體系，不會是集體炒作。”

　　比價容易，比價的東西難找

　　電商承諾的讓利難以判斷，京東稱撿便宜要看運氣

　　不管京東出于何種目的挑起價格戰，也不管蘇寧和國美又為何應戰。市民最為關心的還是三家電商誰的價格更低？本報綜合比較了三家電商的實體店和網店的一些商品價格發現，能夠比較價格的商品并不是很多。電商老總們承諾的讓利更不好判斷。

　　一款相機，京東比實體店貴

　　8月15日下午，記者在南京路蘇寧電器賣場查看了部分熱賣商品的價格，并在京東商城網站上進行了價格比較。

　　以佳能(微博)SX240HS相機為例，蘇寧賣場的促銷價格為2299元，并額外加送16G 內存卡。而同款相機在京東商城的價格是2099元，16G 內存卡需要加79元，也就是說同樣的配置京東只比蘇寧實體店便宜了121元。而另一款三星(微博)ST200F相機，京東商城售價為1199元，蘇寧工作人員稱最低可以到1390元，配置都包括了內存卡和相機包等。

　　當記者拿售價跟京東的價格相比較時，銷售人員說：“京東是線上銷售，我們是實體店 ，他們稍微便宜點是正常的。可是您想啊，如果價格不是差太多，誰愿意在網上買？還是在實體店買的放心吧。”而且實體店會有很多活動，售價比蘇寧易購的售價還便宜 ，只是比較線上，甚至拿線上來對抗實體店的價格，這明顯是作秀。

　　本報見習記者 劉姝婷

　　擠癱網絡難見真實惠

　　據權威機構監測，截至15日11時，京東的商品均價為3496元，相比10時下降53元；蘇寧商品均價為3298元，相比10時下降22元。從10時到11時的1小時內，京東調價19% ，蘇寧調價17%，雙方降價幅度已明顯小于前1小時。

　　截至11時，京東有27%的商品比蘇寧便宜10%以上。在商品價格方面，50%為京東更便宜，相比前1小時增加了3個百分點，32%為蘇寧更便宜，18%為雙方價格相同。更多網友發現，真正能“三家比價”的大家電產品遠沒有想象得那么多，因為進貨渠道不同，蘇寧、國美和京東在商品分布上有很大差異。

　　以蘇寧易購網站10時30分“平板電視”類別為例，第一頁顯示的總共有 36款產品，只有 11款同時在蘇寧易購和京東商城銷售，而在國美網上商城 、蘇寧易購和京東同時銷售的只有9種。再以京東商城空調品類“北京朝陽區有貨”商品舉例，首頁顯示的36款產品中，只有1款是國美、蘇寧和京東都在銷售的。

　　至于老總們承諾的“比競爭對手低5%”、“全線降價10%”更是不好判斷。

　　記者發現，京東商城網絡運轉還比較正常，而蘇寧易購經常出現頁面無法打開和搜索產品時訪問故障，原因可能與同時段訪問用戶過多、服務器無法負荷有關。有網友嘲諷稱：“這哪里是打價格戰，蘇寧，國美網站基本就是癱瘓狀態，太搞笑了！”

　　撿到多大便宜看運氣

　　據經濟之聲報道，價格戰打了一上午，但很多網友發現，并沒有大家想象中的實惠，有人比了一下，京東有些產品不僅沒易購便宜 ，還有一些產品還悄悄提價，漲幅從30%到100%不等。對此，劉強東在接受經濟之聲專訪時，強調動態價格低于易購，不論漲價還是降價，就是要比易購低。他說：“你看到的價格是一個實點的價格，這個價格一天變動10幾次，可能是蘇寧剛剛變價，顯得我們價格高，但你要等半個小時，我們的價格又便宜了。”

　　之前劉強東說蘇寧敢賣1元，京東就敢賣0元，但價格戰打起，雙方也保持了一定的默契，雖然吵得兇，但既不能讓供應商流血 ，也要保持在法律可控范圍內。劉強東說，別說我們是在搞噱頭，京東整個一上午70%的產品都有過降價的記錄，作為消費者來講，只要得到便宜了，就不能說這是噱頭，至于是便宜了50元還是500元，要看您的運氣。

　　■鏈接商務部今將表態

　　據經濟之聲報道，相關監管部門表示，京東和蘇寧還不屬于惡性競爭，不會采取行動。

　　相關監管部門表示，按照國家的規定，惡性競爭需滿足兩個條件，一是在市場上具有壟斷支配地位 ，京東和蘇寧無論怎樣競爭，都達不到壟斷支配地位 ；二是低成本傾銷。據監管部門觀察，京東和蘇寧的網店成本比實體店低得多 ，仍然有利可圖，根本不是低成本傾銷。同時，監管部門表示，他們也在關注這場價格戰，但并不會采取什么行動和措施。認為，對老百姓有利，是好事。

　　另外，據經濟之聲記者報道，商務部將在周四新聞例會中針對京東和蘇寧價格戰表態。

　　本報綜合整理(署名除外)

　　網友“吐槽”京東：

　　“-咖-咖-”：“簡直扯淡，一個個都沒貨，聲音大雨點小，想讓消費者抵制京東？”

　　“體育系直男”：“拍了好幾萬的家電了，你都沒貨啊，行不行啊老大，光有魄力不夠”

　　“飛鳥向南”：“某型號冰箱價格比國美蘇寧都貴，半小時了還沒調價。”

　　網友“吐槽”蘇寧：

　　“卓小風”：搞這種花活動有什么意思，我點了其中3種商品，全是在此地暫不銷售。

　　“堇澀初夏”：太過分了，網站大都打不開，怎么買啊？知不知道因為此活動，多少消費者失去對蘇寧的信任。

　　“木子-小同學”：根本秒殺不上某品牌相機啊！服務器要崩潰啦！

　　網友“吐槽”電商之爭：

　　艾小陌的家：越發覺得京東跟蘇寧的這次價格戰，是一場娛樂性的炒作，京東好多東西價格掛在那里，貨卻沒有，超豪華洗衣機是難買了……

　　C弦之哥：哪哪都是京東美蘇的大戰。京東幾近癱瘓。沒準兒現在各家老總湊一塊數錢玩呢。才買了豆漿機，先在京東上看了一下，急用，所以還是直接去了蘇寧店里買。結果蘇寧九陽價格跟京東價格一樣。但是送一套杯子，遂結賬走人。

　　PS：蘇寧小哥說京東里賣的好多九陽豆漿機都是已經停產貨～哎喲！這仗打得……

　　冒安林：作為一個普通消費者，我認為京東商城自毀形象，蘇寧易購一夜間成為電商巨頭，劉強東自取其辱。我是先去的京東，點開五款平板彩電，全提示無貨。然后去了蘇寧，顯示出來的都有貨，半日到達，立刻下單。我并不在乎型號間的細微差別或四五十元差價，沒貨你忽悠什么？之前我都不知道蘇寧也是電商的。

　　老道閑話：國美：電飯煲，跳樓價99！蘇寧：我跳樓97！京東：我跳樓89！騰訊易訊：我跳樓88.9……供貨商：我出廠40還該活著嗎？消費者：你倒是跳一個撒！宗和 記者 王媛

　　商品難找、網絡不暢引發網友質疑

　　蘇寧10億增持股價漲停

　　“不打無準備之仗”是老少皆知的一則兵法。京東商城掌門人劉強東敢于率先宣戰，自然有開戰的底氣；蘇寧易購執行副總裁李斌敢于“接招”，也會有“迎戰”的分寸。不過一場爭戰的勝負，從來不能只看表面。這次價格戰的背后，可能潛伏著一場更為慘烈的“資本戰”，蘇寧10億元增持致股價逆市漲停就說明了這一點。誰更有燒錢的實力，誰才有可能是最后的贏者。

　　蘇寧增持拉停股價

　　京東商城掌門人劉強東宣布開打價格戰，這對于在電商方面不如其的蘇寧和國美來說都不是好消息，兩家上市公司投資者的信心也遭遇到了打擊。8月15日開盤后，傳統家電連鎖雙雄的股價繼續放量下挫。蘇寧電器下跌3.4%，資金凈流出達2億多元；國美電器下跌8.33%，較2011年最后一個交易日收盤價下跌了1港元以上，年內跌幅高達60%。不過，蘇寧電器8月15日午間公告，公司收到第二大股東蘇寧電器集團有限公司的通知，基于對公司發展前景的強烈信心，蘇寧電器集團計劃在未來的三個月內，對公司股票進行增持，增持總金額合計不超過十億元。

　　受此消息影響，蘇寧電器午后開盤，出現直線拉升，截至14時30分，股價封于漲停至收盤，達到6.47元。國美電器沒有增持消息提振股資者信心，截至收盤仍然處于大跌狀態。

　　價格戰潛伏資本戰

　　有網友宣稱，在“高人”的指點下，他獲悉了此次價格戰的內幕：背后隱藏著一場惡意做空的陰謀。為了籌集開打電商戰役所需要的巨額資金，蘇寧電器掌門人張近東總共拿出了自己所持股份的三分之二，先后質押在北京國際信托、華潤信托以及中航信托等多家信托公司名下，這讓一些做空機構看到了可乘之機。于是，有人開始慫恿劉強東，發動一場規模空前的惡意價格戰，最終目的是直接打壓蘇寧電器的股價。只要蘇寧電器的股價被打到了4元以下，就會再次觸發補充質押物要求。如果不能滿足，極有可能引發信托公司大量拋售，再次造成股價，進而達到讓幕后人士低價惡意收購目的。

　　“這也可能是蘇寧方急于宣布10億元增持，不惜一切將股價拉回漲停的原因。”島城私募人士梁先生說，蘇寧現在的流通股本54億股，增持不超過2000萬股占比并不高，更多是出于心理層面的安撫，使得二級市場的目光從融資轉向增持。

　　比的不是降價是燒錢？

　　股民劉先生說，京東商城和蘇寧電器兩者都屬于背后有相當強的資本支持的主角，價格戰即使導致短期內出點大血，雙方也都打得起。

　　“單純的價格戰一時半會恐怕難定輸贏 ，但資本市場的變動就比較劇烈了。”梁先生說，電商混戰的目地，搶戰客源和市場份額可能是其一部分，背后的資本大戰或許是主戲。“京東商城沒有上市，在暗處，背后有多家風投的支持，沒有他們的授意，劉強東可能不會貿然行動，而國美蘇寧都已上市，在明處，這樣京東商城就具備了更多的資本手段。”

　　挑起此次價格戰的京東商城掌門人劉強東曾說道，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個主要股東都知道打蘇寧的事情。言下之意，就是眾志成城，不怕燒錢，就怕錢燒不完去打這場仗！

　　國美蘇寧作為老江湖，自然不會示弱，蘇寧宣布10億元增持，有消息稱國美變現資產籌集現金，這場資本戰有愈演愈烈的趨勢。

　　從目前的戰況來看，代表傳統力量的蘇寧似乎不被多數券商看好。瑞銀證券認為，未來蘇寧電器面臨轉型壓力，盡管1季度以來，公司股價下跌約40%，一致預期市盈率接近歷史最低，但參照思買與亞馬遜(微博)近年趨勢，轉型期間公司估值將持續承壓。國美電器的港股股價則從年初的2.44元跌到目前的0.67元，股價縮水超過七成，從側面看出機構和投資者對于其后市發展的信心。

　　記者 肖良華