數據說話

　　一淘網的監測數據則顯示

　　京東近50件商品漲幅從30%-100%不等

　　一淘網的監測數據則顯示，京東在14日晚上有近50件商品悄悄漲價，價格漲幅從30%到100%不等，位列商家“悄悄漲價”排行榜榜首。

　　與此同時，“約架”聲音最響的京東與蘇寧易購(微博)兩家的大家電類商品價格下降并不明顯，截至昨下午15時30分，在一淘網大家電比價擂臺上所列的6家電商的低價排行榜中，京東一直在第4位徘徊，只是一度進入過第三位，而蘇寧易購更落至第六位。

　　據財新網

　　網友質疑電商“直降”產品已“無貨”

　　記者暗訪發現：一些“直降”產品已更換

　　昨天上午9點半，揚子晚報記者登錄這三家電商官網時發現，目前三巨頭價格比拼的項目主要集中在空調、冰箱、電視、洗衣機、熱水器、抽油煙機等類型的家電。記者從一淘網提供的比價數據上發現，率先發起價格戰的“京東商城(微博)”目前并未占據價格優勢，三巨頭各在部分家電價格上占有優勢。然而到昨天上午10點左右，三家電商官網的不少主頁面顯示的“直降”產品都已經顯示“無貨”狀態。對此，有不少網友開始質疑，這場電商價格戰，儼然演變成了一場自導自演的圈套！不僅是沒貨，一些貨品還被網友比價后發現其曬出的價格并不便宜。

　　一位網友向記者表示，趁著三家電商大打價格戰，原本她想獲點“漁翁之利”打算在當天購入一臺心儀已久的htc手機，然而在比價后發現，“當天亞馬遜(微博)的標價是2199元，京東標價2199元，蘇寧是2099元，國美的價格也基本上差不多。”此外，一些“眼尖”的網友還貼圖指出，14日晚，京東在夜間暗自提售價，被大批網友痛罵無恥。記者在網友的截圖中看到，一臺售價9799元的夏普電視機，被改為了13999元。記者注意到，從昨天上午12點開始，當記者再次打開三家電商官網時發現，一些頁面上的直降產品已經進行更換，部分產品顯示“有現貨”。

　　揚子晚報記者 李勝華

　　供貨商聲音

　　價格戰背后是對供應商貨款的擠占

　　TCL(微博)：電商照搬線下欠款模式

　　TCL集團董事長李東生(微博)指出，目前電器銷售渠道正在發生變革，對行業產生了重大的影響。在電商價格戰瘋狂上演的背后，是電商加大對供應商貨款的擠占。

　　海爾：海爾官方稱未對外宣布停止與京東合作

　　新浪財經自海爾電器新聞處獲悉，關于停止與京東合作一事不是從海爾官方發出來的，目前正在內部進一步核實情況。

　　小米手機(微博)：小米一代降價至1299元

　　在京東、蘇寧、國美大打價格戰之際，小米科技(微博)董事長雷軍(微博)順勢營銷，將小米一代手機價格從1999元下降到1299元，并且過去兩周在小米官網購買過的用戶也將得到700元的現金劵。

　　供貨商變“供貨傷”？

　　北京市電子商務協會秘書長林亞認為，供貨商壓力肯定更大，如果供貨商支持不住了，這種促銷也就自然停止了。中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，不是所有的供貨商都能堅持到最后。綜 合

　　眾網絡企業：不勸架忙“蹭架”

　　8月14日，蘇寧易購與京東商城在新浪微博上“約架”后，眾多企業不僅沒有“勸架”，還紛紛借勢“蹭架”，坐收漁翁之利。一淘網圍繞電商大戰設立排行榜，稱據一淘網監測，8月15日9:00與8月14日大家電商品整體數據對比顯示：京東很坑爹，言行不一，平均漲幅為3.8%，平均漲241元；蘇寧很認真，蘇寧大家電整體平均降幅為-3.1%，平均降130元。雖然不知這一監測是否真實，但還是吸引了很多眼球。東方財富網、3W咖啡、優米網、58同城等企業也在“消費熱點”，短時間之內獲得了大量關注。

　　東方財富網CEO通過微博宣布旗下網站申購或贖回基金手續費“一定全國最低”；優米網順勢推出劉強東自傳書籍等。實習生 杜雨澤

　　記者 馬燕 薛蓓

　　價格戰之4問

　　1 價格戰“燒”的是誰的錢？

　　供應商的！電商都是“活雷鋒”

　　除了在內部備戰，劉強東也緊急和供貨商約談，希望供貨商能夠提供返利。這其實是一種毛利保護，按照劉強東的計算，這場價格戰里，有三分之二的資金都由供貨商出。據他透露，有三分之一的供貨商表示反對，而剩余三分之一供貨商則表示支持。這些反對的供貨商大多是一些國外品牌，如三星(微博)、索尼、夏普等。劉強東表示，此前說京東商城不會在2013年內IPO，并不意味著京東將在2013年IPO。他表示，京東將在2013年開始考慮上市事宜。此前有消息稱，京東商城今年7月曾計劃沖刺IPO，但目前已將該時間點推遲至明年。劉強東還透露其賬上有87億現金，并且表示投資者都支持他們打價格戰，當然劉強東也認識到“短時間賠本不可避免”，但“不管需要多少錢，總會有股東給的”。

　　對于消費者來說，電商都是活雷鋒。它們燒著PE、VC的錢，其中不乏海外資金，惠及中國消費者。像京東商城就有老虎基金、紅杉、KPCB等外資機構；而當當網(微博)在美國上市，等于圈美元來中國燒。一位業內人士估算，2011年電商大約“補貼”了中國消費者一兩百億元。綜 合

　　2 為什么供貨商站隊不同？

　　供貨商長期受到國美蘇寧實體店“欺壓”？

　　劉強東給出的邏輯是，供貨商長期受到國美蘇寧實體店“欺壓”：比如每年實體店都會有裝修，而店面裝修費用都是供貨商出。另外還有供貨商的展品及損耗，對供貨商來說都是每年無法回避的成本。“沒有供貨商希望國美和蘇寧把京東弄死，因為我們是一個中間平衡的力量。”劉強東說，現在沒有任何供貨商敢從蘇寧國美撤出，而如果京東銷售規模達到1000億，這就是有可能實現的事情了。“我們大了，家電商實際上更有話語權。”

　　電商行業持續的價格戰，雖然是歡樂了消費者以及圍觀人士，但卻讓許多電商企業苦不堪言，而動輒發動價格戰的劉強東就被定義為“無底線”。劉強東卻拿沃爾瑪的例子為自己辯駁，“價格戰并不是中國特有的，沃爾瑪打了60多年，靠的就是價格戰。”他認為效率、合作資源、現金流情況、投資人耐心等因素都可能決定雙方勝負。劉強東坦言，京東在與國美、蘇寧進貨成本上會有差距，但相差幅度不超過3%。“但我的成本比他們低。”劉強東透露，國美蘇寧的大家電成本是22%左右，而京東是6%，“他們綜合毛利率是19%，而京東不需要10%的毛利率就能獲利。”綜 合

　　3 對消費者市場有何影響？

　　短期看似消費者得利，長期擾亂市場秩序

　　對外經貿大學公共管理學院副教授李長安博士：電商大戰，實體企業很受傷：大家都知道“渠道為王”，現在京東、蘇寧和國美掀起的這場三國血戰，表面上看起來是渠道商不顧血本的惡性競爭，實際上最后受傷的可能就是供貨的實體企業。在渠道寡頭壟斷的情形下，實體企業一直是處于被壓迫的微利地位。如今電商惡性競爭一旦形成，難免將損失向實體經濟轉移。

　　經濟學者連鵬：國美、京東、蘇寧上演電商三國殺。不打價值戰，只有價格戰，只能說明缺乏核心競爭力。這種毫無節制的價格戰，看似消費者得利，實際擾亂市場秩序——現在降價，前幾天買冰箱的消費者是否服氣？大家都等更低價都觀望，銷量仍上不去。價格重要，但唯有更好的產品和服務，才能獲取忠實客戶，才能永續經營。綜 合

　　4 監管部門持何態度？

　　據第一財經日報(微博)、經濟之聲報道，商務部將在今天新聞例會中針對京東和蘇寧價格戰表態；另外其援引監管部門話稱，京東和蘇寧不屬于惡性競爭，監管部門也在關注這場價格戰，但不會采取行動和措施。

　　昨日，省物價局在通報全省明碼實價工作推進情況時表示，他們也關注到了京東和蘇寧的這場價格戰，目前還看不出惡性競爭和違反價格法的一些動作，暫不會采取什么行動和措施。省物價局相關負責人表示，京東的行為雖然表面上看來是在比價、看價，實際上就是一種競爭行為。但按照國家規定，惡性競爭需滿足兩個條件，一是在市場上具有壟斷支配地位；二是，低成本傾銷。“像不得低于成本價格傾銷，是有規定的，要考慮持續性，對競爭的損害程度，目前還無法判斷是否違法，要看他們下面的操作行為了。”物價局還表示，如果真存在惡性競爭，也得靠企業之間舉報，因為消費者不可能知道進價，也無法判斷是否屬于惡性競爭。“物價部門一般不會干預企業之間的經營活動，只有接到舉報之后才會調查。”實習生 楊華 綜合

　　揚子晚報記者 王赟