從明天上午9點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！買大家電的人，不關注京東必吃虧！

　　——摘自京東商城CEO劉強東昨天微博

　　信息時報訊 (記者 何秋養 劉莉) 沒有最低價只有更低價。京東商城(微博)昨天突然點起價格戰火，宣稱要比國美、蘇寧便宜至少10%。蘇寧隨即回應稱會更低，昨晚國美電器(微博)加入戰團，也放言要比京東低5%。

　　京東發難：價格保證低于對方10%

　　昨日，京東商城CEO劉強東接連在微博下戰書，不僅放言京東商城大家電3年內“零毛利”政策。還宣稱，京東商城將在全國招收5000名美蘇價格情報員，確保京東大家電比國美、蘇寧便宜至少10%，“如果蘇寧敢賣1元，那么京東的價格一定是0元”。微博在發出的數個小時內便引來數萬名網友轉發和評論，隨即，蘇寧易購(微博)、易迅網等電商平臺紛紛應戰。

　　但針對京東商城此番在大家電品類發起無底線的價格戰，不少圍觀的網友質疑：不斷觸底的價格戰某種程度上造福了消費者，但靠商家和供應商支撐的非理性價格戰并不排除讓企業瞬間破產的可能，并有不正當競爭之嫌。

　　此前便有先例，主管部門曾出面叫停京東商城與當當網(微博)在圖書領域的低毛利率的價格戰。

　　蘇寧接招：價格高于對方馬上調價

　　昨日下午，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博也正式宣布：“明天9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。”

　　“只有那些沒有底氣的企業才會在嘴上炒作低價，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。”李斌說，蘇寧易購憑借采購規模、供應鏈效率、運營成本、資金實力，在確保絕對價格優勢的前提下，仍能保持合理利潤。

　　對于線下實體店商品價格，蘇寧也開始試水“線上線下同價”，啟動“北京攻略”。蘇寧總部有關人士昨日表示，未來，類似于“北京攻略”的地區攻略還將在上海、廣州、深圳等一線市場陸續實施。

　　是不是“惡性競爭”？

　　專家：還有待觀察

　　中國政法大學知識產權中心研究員趙占領認為，沒有正當理由，以低于成本的價格銷售商品是被反不正當競爭法所禁止的行為，但這次京東是否構成不正當競爭還有待觀察。

　　京東商城公關高級副總裁吳聲回應稱，不賠本是京東廠商價格戰的底線，京東商城的低價依托的是更低的運營成本和更高的庫存周轉效率。“京東商城在房租成本和人工成本兩方面占據了巨大優勢，周轉效率的提升縮短了資金回籠時間，提高了資金利用率，一定程度上也相當于降低了成本”。

　　劉強東也通過微博強調：“只要合理合法、光明正大的競爭，只要是有利消費者的競爭就不是惡意競爭。”

　　如此吆喝意欲何為？

　　純系炒作 或為爭奪供應商

　　華南電商易迅網直言京東此舉純系炒作，并給網友“普及知識”，認為京東聲稱大家電零利潤只是進銷差上的(進貨價與銷售價)零利潤，并不包括廠商返點(業內稱后臺毛利)，而后臺毛利恰恰是大家電的主要利潤。

　　阿里巴巴(微博)集團首席風險官邵曉峰昨日也公開表示，蘇寧和京東爭奪的不是電商，而是未來三年后對供應商的控制權，“誰控制供應商的管理，誰才能做老大。”他認為，兩家電商現在打架無用，用戶最終認的不是蘇寧也不是京東，而是價格。

　　分析人士也認為，各家公司的目的都是為了搶占市場，由于目前行業里沒有新的模式，所以價格戰無可避免。最終誰能獲勝，則要看與廠商的關系和采購物流規模的大小，“規模越大越能拿到低價，物流整合也能降低成本”。