【中國經(jīng)營網(wǎng)綜合報道】貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標一事近期鬧得沸沸揚揚，茅臺申請“國標”的真實目的是什么也引發(fā)了外界種種猜測。

　　據(jù)新金融觀察報報道，有人質(zhì)疑茅臺是在做事件營銷。在食品行業(yè)，相似的營銷事件也不乏先例。

　　據(jù)食品行業(yè)的營銷專家馮啟介紹，當年，為了達到營銷目的，酒企張裕策劃了一起事件營銷。張裕先放出欲申請“解百納”的誘餌，等待其余酒企“上鉤”。很快，長城加入爭奪商標的行列，引發(fā)了業(yè)界大規(guī)模的質(zhì)疑、聲討。待長城覺得自己的行為恰好為張裕做了“嫁衣”并想退出之時，張裕高調(diào)公布，“解百納”商標已然獲批。

　　顯然，張裕拿著已經(jīng)獲批的“解百納”商標跟行業(yè)、跟消費者玩了一把，達到了很好的宣傳造勢目的。而如今的茅臺，究竟處在什么階段，無人知曉。

　　“其實很多事情沉默和抗爭都不是恰當手法，需要權(quán)衡利弊，不然就跌進對方品牌塑造的流程里去了。”馮啟說。

　　他還介紹說，按照茅臺的套路，第一輪是行業(yè)造勢，第二輪是學(xué)術(shù)紛爭，第三輪是公益啟動，第四輪則水到渠成。“這是行業(yè)運作的基本套路，這樣的事兒，都有品牌公司操盤的。”

　　當然，對茅臺的真實目的，業(yè)界也有不同觀點。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣就認為，這只是茅臺長期以來注冊“國酒”商標過程的一個延續(xù)。有了這個商標，茅臺涉嫌虛假宣傳之說便不攻自破，也為未來產(chǎn)品提價找到更好的理由。

　　質(zhì)疑聲此起彼伏的同時，茅臺的“2012半年度報告”出爐。

　　“茅臺的中報披露后，股價大跌，當天盤中一度下跌6.48%。這說明其上半年的業(yè)績，并沒能達到投資者的預(yù)期。”一不愿具名的分析師對新金融記者說。

　　據(jù)半年報披露，二季度末，該公司的預(yù)收賬款金額降至40.5億元，較年初減少了30億元。當然，半年報也細數(shù)了目前茅臺在業(yè)務(wù)上主要面臨的六大困難。

　　而這些困難導(dǎo)致的直接結(jié)果是，“目前，茅臺有多種產(chǎn)品積壓在渠道里，有大量庫存，如果不降價足夠賣到年底。”有知情人士對新金融記者透露。