一場“王老吉”商標(biāo)權(quán)爭奪案，讓曾經(jīng)的紅罐王老吉更名加多寶，一直專營綠盒王老吉的廣藥趁勢推出紅罐新裝。如今紅罐加多寶遇到了紅罐王老吉——

　　當(dāng)紅罐加多寶遇到紅罐王老吉……

　　湖北日報(bào)訊 見習(xí)記者 董兢

　　4日上午，頭頂炎炎烈日，武漢舵落口大市場一片繁忙：卸貨的、打貨的川流不息，吆喝聲、討價(jià)還價(jià)聲不絕于耳。鑫琰莉副食批發(fā)店門口，堆積著成箱的紅罐王老吉，老板娘高女士剛剛爭取到了紅罐王老吉的分銷權(quán)。“7月中旬才拿到貨！”高老板說。她所說的“貨”，正是廣藥集團(tuán)在6月初推出的新裝紅罐王老吉。

　　好似孿生難分辨

　　連日來，記者走訪了武漢三鎮(zhèn)的多家商超，發(fā)現(xiàn)只有部分小型零售終端有新裝紅罐王老吉出售。乍一看，廣藥紅罐王老吉的外觀，與加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶極為相似：罐身的圖、文布局基本相似，同為紅底黃字，同樣是豎寫名稱；不同處在于王老吉的紅色略顯鮮艷、明亮。

　　有的貨架上還擺放著“雙面王老吉”：紅罐的一面印著“王老吉”，一面印著“加多寶”；瓶裝包裝上則寫著“王老吉”，右側(cè)有豎體小字“加多寶出品”。翠柳街一家超市的老板介紹，“雙面王老吉”是5月28日以前生產(chǎn)的，當(dāng)時(shí)加多寶集團(tuán)還在使用“王老吉”商標(biāo)。

　　王老吉加緊布貨

　　也許您會有這樣的經(jīng)歷：在餐館吃飯點(diǎn)王老吉，服務(wù)員總會端上加多寶，顧客也很少有異議，揭開即飲。記者發(fā)現(xiàn)，無論是顧客還是服務(wù)員，都將加多寶默認(rèn)為王老吉。“快銷行業(yè)的關(guān)鍵在于銷售渠道。目前餐館、酒店、連鎖超市等市場都被加多寶占領(lǐng)，王老吉要鋪貨還是有難度。”加多寶的一名業(yè)務(wù)員說。

　　廣藥王老吉武漢地區(qū)銷售負(fù)責(zé)人施濤介紹，王老吉目前最大的難題在于產(chǎn)能不足。據(jù)了解，目前紅罐王老吉采用代工形式，與統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康等大型食品生產(chǎn)企業(yè)簽訂生產(chǎn)供應(yīng)協(xié)議，保證紅罐王老吉的產(chǎn)量。廣藥自己的紅罐王老吉生產(chǎn)工廠正在籌建中。

　　施濤說，他們正在積極布貨，預(yù)計(jì)本周內(nèi)紅罐王老吉將全面登陸武漢各大賣場，9月初以前進(jìn)入酒店、批發(fā)等高端市場。

　　“掐”動整個(gè)涼茶市場

　　據(jù)新浪網(wǎng)的一項(xiàng)“怕上火你喝王老吉還是加多寶”的調(diào)查顯示，在14萬多人參加的投票中，60.9%的人選擇加多寶，31.9%的人選擇了王老吉。有的認(rèn)為加多寶紅罐包裝更容易接受；有的偏愛王老吉相對清淡的口味，認(rèn)為這才是涼茶的味道；也有的希望王老吉和加多寶有朝一日成為中國的可口可樂和百事可樂。

　　湖北大學(xué)廣告系教授余艷波認(rèn)為，加多寶與廣藥的互掐，給“王老吉”這個(gè)歷史悠久的品牌造成了巨大傷害，另一方面也推動了中國整個(gè)軟飲料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前大大小小的涼茶品牌發(fā)展到70多種，如“和其正”等品牌都在這場爭奪戰(zhàn)中分得一杯羹；涼茶產(chǎn)業(yè)年銷售額發(fā)展到300億元人民幣，成為軟飲料行業(yè)中占據(jù)重要地位的大型產(chǎn)業(yè)。從長期看來，整個(gè)涼茶市場盤子做大了，所有涼茶企業(yè)都是受益者。

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　　事件始末

　　今年5月9日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁決鴻道集團(tuán)(加多寶母公司)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

　　5月17日，加多寶向法院提請上訴，申請撤銷仲裁決定，被法院受理。

　　5月28日，加多寶和廣藥分別在北京和廣州召開發(fā)布會，稱其新包裝產(chǎn)品上市。而廣藥集團(tuán)表示，將紅罐王老吉的生產(chǎn)授權(quán)給其子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司。

　　5月30日、6月2日，加多寶兩次向媒體發(fā)聲明函，稱其擁有紅罐包裝的專利權(quán)，并表示考慮對廣藥侵權(quán)提出發(fā)訴訟。

　　7月13日，北京一中院駁回鴻道集團(tuán)提出的撤銷國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會作出的(2012)中國貿(mào)仲京裁字第0240號仲裁裁決的申請。該裁定為終審裁定，基本被視作廣藥集團(tuán)和加多寶的“王老吉”商標(biāo)爭奪案畫上了句號。