【《財經》綜合報道】針對國家工商行政管理總局商標局初審通過了茅臺集團于2010年6月9日“國酒茅臺”商標的申請，中國另一大名酒杜康表示反對，其在8月5日發表了一封《關于反對“國酒茅臺”申請商標的公開信》，列出十條反對理由。

　　杜康建議國家工商行政管理總局商標局慎重考慮是否準許“國酒茅臺”商標注冊，因為這與國家現行法律法規相違背。

　　以下為公開信全文：

　　關于反對“國酒茅臺”申請商標的公開信

　　“國酒茅臺”申請商標，情、理、法都難說通

　　——致國家商標局、茅臺集團等的一封公開信

　　國家商標局、貴州茅臺集團、行業協會、新聞媒體、社會各界：

　　7月20日，國家工商行政管理總局商標局初審通過了茅臺集團于2010年6月9日“國酒茅臺”商標的申請，茅臺提出申請的“國酒茅臺”商標有4個，均為33類，注冊號分別為“8377467”、“8377491”、“8377511”、“8377533”，屬于注冊商標第33類，前兩個商標為漢字“國酒茅臺”，后兩個商標為“國酒茅臺”的圖文。

　　根據商標局的公示信息，初審通過的“國酒茅臺”商標的使用類別為果酒(含酒精)；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物(利口酒和烈酒)；酒(飲料)；含酒精液體；酒精飲料(啤酒除外)；料酒；食用酒精。公示期為3個月，2012年10月20日為異議申請截止日期。

　　“國酒茅臺”商標初審通過后，引起了行業內外的熱議，包括汾酒、五糧液等多家酒廠均明確表示反對。作為華夏釀酒始祖、中國白酒之源，也是中國歷史文化最為悠久、深厚的名酒，杜康也建議國家工商行政管理總局商標局慎重考慮是否準許“國酒茅臺”商標注冊，因為這與國家現行法律法規相違背，具體理由如下：

　　根據國家工商行政管理總局商標局于2010年07月28日頒布實施的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，第三部分首字為“國”字商標的審查審理標準中明確規定，首字為“國”字商標的，應當嚴格按照以下標準審查：

　　一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

　　二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產生政治上不良影響的，應予駁回。

　　對于上述含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應當從嚴審查，慎之又慎，通過相關審查處處務會、商標局審查業務工作會議、商標局局務會議或者商標評審委員會委務會議研究決定。

　　在商標注冊申請程序過程中，商標申請人可以提交相關證明材料。

　　而在2001年修正頒布的《中華人民共和國商標法》中也明確規定，夸大宣傳并帶有欺騙性的標志不得作為商標使用。

　　其實，自2001年到2010年，茅臺曾先后9次提出“國酒茅臺”商標的申請，除2010年6月9日的申請初審通過外，其他8次均被駁回。我們認為，對于中國萬家以上的白酒生產企業而言，茅臺通過商標注冊成為名符其實的“國酒茅臺”存在諸多值得商榷之處，具體如下：

　　1、 歷史文化底蘊不夠深厚。

　　中國是擁有五千年歷史文明的泱泱大國，如果確實要出現官方認可的“國酒”，這個“國酒”應該具有悠久、厚重的歷史文化底蘊，才能與中國悠久的歷史文化相互匹配，而茅臺可以文獻明確追述的歷史不過一二百年，相比杜康、汾酒、西鳳等遠遠不及，而且白酒是精神消費屬性很強的產品，因此歷史文化底蘊不夠深厚的茅臺，難以匹配“國酒”的地位，也難以引起國人強烈的歷史文化價值認同。

　　2、絕大多數人喝不起茅臺。

　　眾所周知，茅臺酒的身價多年來位居酒類產品首位，超高的價格令多數國民望而卻步，因此成為達官貴人享用的白酒，多少平民百姓甚至一輩子沒喝過茅臺酒。試問，一個絕大多數國民一輩子都不曾品嘗過的白酒，如何能夠稱得上是“國酒”？又如何占據“國酒”地位而為公眾接受和認可？

　　3、 醬香型白酒不足以成為國酒。

　　從國家白酒生產和消費的香型結構看，目前占據市場80%以上份額的是以杜康、五糧液、瀘州老窖等為代表的濃香型白酒，而茅臺屬于醬香型白酒，這種香型的白酒在中國的市場份額只有5%左右，市場普及率極為有限。作為并非市場消費主流的白酒類型產品，茅臺如何能夠承擔“國酒”的盛名？

　　4、世界上尚無將某品牌產品定為國酒的先例。

　　無論是建國以后的歷史，還是國外的相關經驗，目前全世界也沒有哪個官方將某個品牌的酒類產品定為“國酒”的先例。國外即使有國酒，如法國的“國酒”是葡萄酒，也只是將整個品類作為“國酒”，并非指單一品牌的產品，而最能代表中國的是占據酒類市場絕對市場份額的白酒。

　　5、國酒須引發國人的普遍認同。

　　所謂“國酒”，其身份應該是國民普遍認可的，而不應該是某個廠家自詡自封、自吹自擂，也不應該是哪個官方部門拋開民意為之加冕的。試問，如果將“國酒”的殊榮授予茅臺，那些占據國民多數比例的普通百姓是否愿意？違背民意的“國酒”，又怎能稱得上是名副其實的“國酒”？

　　6、“國酒”先例開不得。

　　道家有句話：“一生二，二生三，三生萬物。”從商標法頒布至今，想申請國字號的企業不在少數，僅茅臺就曾先后申請9次，其中8次均被駁回。一旦將“國酒茅臺”的商標注冊成功，今后還有什么理由駁回眾多品牌申請“國奶”、“國茶”、“國瓷”等商標的請求？如果都通過，市場上將充斥“國”字號的各類產品，這個社會將會亂成怎樣？

　　7、“國酒茅臺”對眾多白酒企業不公平。

　　市場經濟是公平的、開放的，但如果茅臺被授予了“國酒茅臺”商標，對于其他數以萬計的白酒生產企業來說，將是一種不公平的甚至惡性的競爭，違反了國家頒布實施的《反不正當競爭法》，不利于白酒行業市場秩序的良性運行。

　　8、“國酒”榮譽與單個品牌捆綁風險太大。

　　“國酒”，顧名思義，它代表的是一個國家的形象和信譽，但茅臺只是一個品牌，一個企業，如果將國家在酒類行業的形象和信譽捆綁在一個品牌、一個企業身上，可以想象將是多么危險。一旦茅臺由于自身原因，在發展過程中企業或產品出現某種問題，造成國家的形象和信譽受損將如何挽回？

　　9、“國酒茅臺”不利于三公消費嚴打。

　　茅臺如今已經進入世界奢侈品行列，并且成為當下政府“三公消費”的重點嚴打對象，但如果茅臺成功申請了“國酒茅臺”的商標，獲得官方認可其“國酒”身份后，以后政府用國酒招待客人順理成章，試問苦心遏制居高不下的三公消費，又如何適用于茅臺酒？

　　10、“國酒茅臺”與真假難辨的茅臺酒互斥。

　　根據媒體公開報道的數據，如今市場上的茅臺假酒橫行，如鄭州、洛陽、北京、廣州等眾多城市煙酒店中假茅臺普遍存在，甚至遠遠超越真茅臺的數量，不僅消費者真假難辨，甚至不斷曝出政府采購也采購到假茅臺的新聞。試問，這種假酒充斥市場，消費者真假難辨的局面，如何支撐茅臺成為“國酒”？“國酒”榮耀又怎能容得下這種混亂的市場環境？

　　鑒于以上種種理由，我們建議國家商標局駁回茅臺申請國酒茅臺商標的請求，希望茅臺能夠回歸理性的市場競爭之中。同時，我們也堅決反對任何企業申請注冊“國酒”商標，從而對整個白酒行業帶來諸多不利影響；

　　最后，我們呼吁每個白酒企業都恪守國家法律法規，在市場經濟中公平競爭，依靠自身的綜合實力贏得市場的認同，贏得消費者的口碑。

　　洛陽杜康控股有限公司

　　2012年8月5日

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