“王老吉”紛爭怎一個“氣”字了得

　　紅罐包裝 裝潢權里有故事

　　租用別人商標，不料給自己埋下隱患

　　商標之爭告一段落后，隨著廣藥集團高調推出紅罐包裝“王老吉(微博)”涼茶，這幾天，外包裝歸屬問題成為廣藥集團與加多寶公司新一輪的爭奪重點。不過，在目前杭城的大型超市里，廣藥集團出品的紅罐“王老吉”涼茶還很少見。

　　走訪：紅罐“王老吉”身影難覓

　　昨天傍晚，記者隨機走訪了朝暉路上的華潤萬家超市、世紀聯(lián)華超市及天水巷的可的便利店，發(fā)現(xiàn)超市和便利店貨架上目前只有紅罐的“加多寶”涼茶，并沒有見到廣藥集團的紅罐“王老吉”涼茶的身影。

　　紅罐包裝是老百姓長期以來對原先“王老吉”涼茶的印象。所以，兩家公司都非常重視，各執(zhí)一詞。

　　“加多寶公司可能申請了外觀設計專利權，這類專利權的有效期為10年，估計已失效。而據(jù)《反不正當競爭法》，知名商品的特有包裝、裝潢同樣受到法律保護。”杭州天正專利事務所有限公司負責人王兵分析說，由于廣藥方面擁有商標權，所以，關于外包裝的歸屬，加多寶公司勝算并不大。

　　不過，王兵認為，“怕上火喝XXX”為代表的廣告語，屬于加多寶的知識產(chǎn)權，應無爭議。

　　專家：商標歸屬并非勝負關鍵

　　“為他人做嫁衣”。談及此前出品紅罐“王老吉”涼茶的加多寶公司，很多人可能會發(fā)出如是感慨。

　　從2010年開始，廣藥集團與加多寶展開了“王老吉”的商標之爭。不久前，一紙宣判書宣判廣藥集團收回“王老吉”商標的所有權。可事情并沒有結束，近日，外包裝歸屬問題又成為廣藥集團與加多寶公司新一輪的爭奪重點。

　　“做得再好，別人的商標遲早要被收回。當年加多寶公司通過協(xié)議許可的方式使用廣藥集團的商標(俗稱‘租用’)的行為，給企業(yè)發(fā)展留下了隱患。這個案例也值得杭城廣大企業(yè)注意。”昨日，杭州市商標事務所總經(jīng)理黃平分析稱。

　　“10多年，加多寶公司投入了巨額費用，把‘王老吉’打造成知名品牌，結果這個商標卻不是自己的。真為其惋惜。”王兵也指出，“出現(xiàn)這個情況，可能是由于企業(yè)的短視，缺少長遠的規(guī)劃造成的。這是一次慘痛的教訓，其損失和代價不言而喻。”

　　“在國內，仍有不少企業(yè)的品牌意識不足，像加多寶公司這樣，通過協(xié)議許可的方式使用他人商標的企業(yè)并不少見。”黃平提醒，“商標許可總是有年限的。從長期發(fā)展考慮，企業(yè)最好用自己的商標。”

　　盡管如此，廣藥集團與加多寶的勝負還未出結果，目前雙方各有優(yōu)勢，但都面臨一些挑戰(zhàn)。“短期來看，拿回商標后，廣藥集團可以借用加多寶多年來打造的紅罐涼茶形象及品牌效應，乘勢崛起。不過，商標只是一個產(chǎn)品的一部分。”營銷策劃專家、浙江財經(jīng)學院博士陳穎表示，“從長期來看，一個涼茶產(chǎn)品的成功是一個系統(tǒng)工程，包括口味，渠道建設、品牌推廣、營銷策劃及相應的人力資源等等。”

　　雙方各執(zhí)一詞

　　廣藥集團：紅罐裝潢已經(jīng)成為“王老吉”知名商品特有的包裝裝潢，具有獨占性、排他性，因此加多寶涼茶侵犯王老吉知名商品裝潢權。

　　加多寶公司：引用2003 年廣東省佛山市中院的判決，認為自己擁有紅罐包裝裝潢權。

   （來源：杭州日報）