本報(bào)記者 郭朝飛

　　加多寶和廣藥集團(tuán)的“王老吉(微博)”紛爭進(jìn)入了第二階段，第一階段加多寶頻頻出招，廣藥集團(tuán)忙于應(yīng)對(duì)，雙方推出各自新款紅灌涼茶后，廣藥集團(tuán)“轉(zhuǎn)守為攻”頻繁發(fā)力，加多寶以發(fā)聲明應(yīng)萬變。

　　而在其背后，加多寶和廣藥集團(tuán)的“過招”暗藏伏筆，實(shí)質(zhì)是在爭奪渠道和經(jīng)銷商，為明年及今后的市場打基礎(chǔ)。

　　繼續(xù)“過招”

　　加多寶和廣藥最新一輪“拆招”源于7月9日。

　　當(dāng)日，廣藥集團(tuán)代理律師召開新聞發(fā)布會(huì)，稱紅罐王老吉是知名商品，紅罐裝潢已成為 “王老吉”知名商品特有的包裝裝潢，具有獨(dú)占性、排他性，加多寶涼茶侵犯了王老吉知名商品裝潢權(quán)。廣藥集團(tuán)已經(jīng)向法院起訴并獲立案。

　　對(duì)于廣藥集團(tuán)上述行動(dòng)和言論，7月10日，加多寶在其官網(wǎng)做出了說明。

　　加多寶回應(yīng)稱，加多寶有證據(jù)顯示，在2003年廣東省佛山市中級(jí)人民法院民事判決書【(2003)佛中法民三初字第19號(hào)】的判決結(jié)果中，作為原告的廣東加多寶公司“在其產(chǎn)品‘罐裝’王老吉涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案及排列組合上，寓意明確，設(shè)計(jì)獨(dú)特，該裝潢底色、圖案與其名稱融為一體，具有顯著的區(qū)別性特征，并非為相關(guān)商品所通用，為該商品特有，應(yīng)確認(rèn)為知名商品的特有包裝裝潢，應(yīng)受法律保護(hù)”。根據(jù)判決結(jié)果，加多寶公司享有紅罐涼茶外包裝的裝潢權(quán)是毋庸置疑的。

　　加多寶認(rèn)為，廣藥集團(tuán)6月推出的紅罐涼茶完全是模仿加多寶知名商品包裝裝潢權(quán)，其行為完全是剽竊加多寶的創(chuàng)意，對(duì)于廣藥集團(tuán)侵權(quán)行為，加多寶在廣藥集團(tuán)向法院起訴之前，已向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟 ，并已立案受理。

　　廣藥圍剿

　　近期，廣藥和加多寶的爭執(zhí)更多地體現(xiàn)于目前市場上流通的加多寶產(chǎn)王老吉涼茶。

　　廣藥集團(tuán)提供給中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者的材料中稱，廣藥集團(tuán)7月4日宣布全面啟動(dòng)王老吉維權(quán)行動(dòng)以來，各地執(zhí)法部門紛紛行動(dòng)，打擊加多寶及其經(jīng)銷商、零售商的侵權(quán)行為。7月5日廣州黃埔海關(guān)查扣加多寶從東莞海關(guān)出口的一批侵權(quán)紅罐王老吉的涼茶。據(jù)稱，本批產(chǎn)品總重量達(dá)17噸。

　　廣藥集團(tuán)還給本報(bào)記者列舉了近期北京、河南、河北等地工商部門對(duì)加多寶生產(chǎn)的王老吉涼茶的扣押情況，如7月6日，河南省安陽市工商管理北關(guān)分局現(xiàn)場扣押了武漢加多寶產(chǎn)王老吉涼茶侵權(quán)產(chǎn)品12箱等。

　　加多寶在7月10日的說明中再次申明，在收到仲裁書后根據(jù)仲裁決定第一時(shí)間就停止了生產(chǎn)帶“王老吉”標(biāo)識(shí)的涼茶產(chǎn)品，并啟用了自主品牌加多寶，目前在市面上流通銷售的加多寶出品的帶“王老吉”標(biāo)識(shí)的涼茶產(chǎn)品是合法合規(guī)的。

　　同時(shí)，加多寶表示，根據(jù)國際慣例和相關(guān)法律，銷售庫存產(chǎn)品是合法的。

　　此前，廣藥集團(tuán)以所銷售涼茶產(chǎn)品涉嫌侵犯“王老吉”商標(biāo)權(quán)為由，將加多寶的兩家經(jīng)銷商告上了法庭，要求這兩家經(jīng)銷商停止侵權(quán)行為并賠償50萬元。

　　加多寶則在官網(wǎng)發(fā)出聲明，進(jìn)行回應(yīng)。

　　6月底，有消息稱加多寶的部分經(jīng)銷商接到了恐嚇短信，加多寶也以聲明的形式在官網(wǎng)發(fā)出了聲音。而五六月期間，加多寶多是大張旗鼓地召開新聞發(fā)布會(huì)來表明觀點(diǎn)和立場。

　　北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，雙方第一階段的品牌戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，雙方的戰(zhàn)術(shù)也出現(xiàn)了改變，廣藥變得咄咄逼人，加多寶見招拆招。

　　博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒告訴記者，加多寶前期策略明確連續(xù)行動(dòng)之后，目前主要是應(yīng)對(duì)，而廣藥氣勢強(qiáng)大。

　　決戰(zhàn)訂貨會(huì)

　　“加多寶和廣藥集團(tuán)從各自角度找出法律條款，證明自己有理，這個(gè)紛爭短期內(nèi)不會(huì)有定論，他們更多的是希望對(duì)市場產(chǎn)生影響。 ”高劍鋒告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，雙方均舉起合法的大旗，其實(shí)這對(duì)于法院的判決結(jié)果并無多大意義。

　　李志起表示，雙方的過招其實(shí)都是聲東擊西，主要是為了爭奪渠道和市場話語權(quán)，目前加多寶的經(jīng)銷商已經(jīng)動(dòng)搖。高劍鋒說自己接觸過一部分加多寶的經(jīng)銷商，他們已經(jīng)開始游離。

　　其實(shí)，加多寶和廣藥的唇槍舌戰(zhàn)更多地是為了明年的市場。

　　高劍鋒說，涼茶市場今年銷售旺季的大局已定，下半年大的訂貨會(huì)決定著2013年的市場格局，這才是當(dāng)前雙方的著眼點(diǎn)。加多寶和廣藥集團(tuán)不斷“拆招”，開始觀望的經(jīng)銷商最后肯定是哪方更強(qiáng)就跟著哪方走。

　　李志起告訴記者，由于兩大涼茶企業(yè)的紛爭，和其正涼茶今年的市場表現(xiàn)不俗，銷售提升。整個(gè)涼茶市場格局和市場份額也出現(xiàn)了變化。