網(wǎng)絡(luò)投票截圖。

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 5月14日消息，廣藥集團(tuán)近日勝訴收回王老吉(微博)商標(biāo)，但對(duì)于廣藥能否運(yùn)作好這個(gè)千億品牌，網(wǎng)友們卻表示了質(zhì)疑。新浪微博今日一則投票調(diào)查結(jié)果顯示，逾六成網(wǎng)友認(rèn)為廣藥無法運(yùn)作好王老吉。有品牌營銷專家指出，少了來自加多寶的核心運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)渠道，廣藥難以成功運(yùn)營王老吉。

　　今日有網(wǎng)友在新浪微博上發(fā)起題為“你認(rèn)為廣藥能運(yùn)營好王老吉這個(gè)品牌么？”的投票調(diào)查。截至發(fā)稿時(shí)，有1335名網(wǎng)友參加了此次投票，其中，有832名網(wǎng)友認(rèn)為廣藥不能運(yùn)營好王老吉，占投票總?cè)藬?shù)的62.3%；有307名網(wǎng)友選擇了“不好說”，占總?cè)藬?shù)的23%；剩余196名網(wǎng)友則認(rèn)為廣藥有能力運(yùn)營好王老吉。

　　分析指廣藥欠缺核心經(jīng)營團(tuán)隊(duì)

　　對(duì)于六成以上的網(wǎng)民不看好廣藥運(yùn)作王老吉，品牌營銷專家和財(cái)經(jīng)作家俞雷向新浪財(cái)經(jīng)表示，少了來自加多寶的核心運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)渠道，廣藥難以成功運(yùn)營王老吉。

　　俞雷指出，王老吉品牌的成功主要得益于加多寶的定位包裝和渠道營銷，而這些核心運(yùn)作背后是來自加多寶的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。盡管目前廣藥旗下的綠盒王老吉占有一定市場(chǎng)，但實(shí)際是“蹭”了加多寶的品牌廣告資源。

　　“長期而言，我更看好加多寶，因?yàn)橥趵霞�的核心運(yùn)作(團(tuán)隊(duì))是加多寶的人，而不是王老吉的人�！彼�說。

　　俞雷認(rèn)為，廣藥過于看重王老吉品牌本身，忽視了品牌背后的核心運(yùn)作，將導(dǎo)致其運(yùn)作無法成功。“能做起來早就做起來了，沒有做起來說明它沒有能力做起來，不如賣給加多寶。”

　　不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為目前下結(jié)論為時(shí)尚早，有業(yè)內(nèi)分析師就表示，廣藥是否能運(yùn)作好王老吉，關(guān)鍵在于將由誰來“操盤”，以及未來廣藥是選擇自營還是與其他企業(yè)合作。

　　就在王老吉商標(biāo)仲裁結(jié)果出爐前一日，廣藥宣布為旗下的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司特薪急招3000快消人員，廣藥董秘龐建輝就曾坦言此舉是為了滿足包括綠盒王老吉在內(nèi)的所有品類的快速發(fā)展需求。

　　廣藥近期將公布王老吉整體運(yùn)作方案

　　廣藥集團(tuán)市場(chǎng)部部長倪伊東近日曾表示，廣藥將依法追訴自2010年5月3日起加多寶“非法使用”王老吉商標(biāo)的權(quán)利，而據(jù)了解，損失評(píng)估金額最高可達(dá)3億多元。今日，倪伊東向新浪財(cái)經(jīng)表示，具體的損失評(píng)估報(bào)告尚在董事會(huì)審議當(dāng)中，目前尚無結(jié)果。

　　倪伊東同時(shí)透露，廣藥近期將公布王老吉的整體運(yùn)作方案。此前，他曾對(duì)媒體表示王老吉商標(biāo)的運(yùn)作方向是多種方式經(jīng)營，“可能自己使用，也不排除繼續(xù)租賃給其他企業(yè)使用。”

　　對(duì)于廣藥會(huì)推出紅罐王老吉的傳聞，倪伊東解釋稱，“我曾對(duì)媒體說過，廣藥收回商標(biāo)后有權(quán)推出紅罐王老吉。但是，具體什么時(shí)候推出，如何打入市場(chǎng)都還沒有定下來�！�

　　而針對(duì)大多數(shù)網(wǎng)民質(zhì)疑廣藥無法運(yùn)作好王老吉，一位廣藥內(nèi)部人士意味深長地表示，“這很正常，因?yàn)槲覀儾幌衲承┢髽I(yè)投入大量費(fèi)用在網(wǎng)絡(luò)媒體炒作，”“事實(shí)會(huì)證明一切�！�(王茜 發(fā)自廣州)