加多寶早已開始“去王老吉(微博)化”，加強了企業品牌的建設，不過必須要處理好這個“過渡期”。而對于廣藥，王老吉商標使用權的收回，并不意味著高枕無憂。消費者對于加多寶在紅罐王老吉上的“烙印”很難消除。目前來看，廣藥最關鍵的是，利用好資源，盡可能得挖掘更多價值

　　曠日持久的中國商標第一案價值1080億元的王老吉商標之爭終于有了定論。5月11日晚間，廣州藥業股份在港交所發布公告，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。這意味著加多寶將徹底告別“紅罐王老吉”。

　　貪念導致痛失“愛子”

　　“根據仲裁法規，加多寶在6個月內有權申訴，不過從現在開始，肯定不能再推出紅罐‘王老吉’了。”廣藥集團市場策劃部部長倪伊東對媒體表示。

　　與廣藥集團高調宣布獲勝消息形成對比的是，加多寶的“低調”。加多寶集團有關負責人表示，“目前暫無消息透露”。業界人士指出，王老吉可以說是加多寶花費多年心血養大的“孩子”，如今不得不還給其“親爹”廣藥，心痛程度可想而知。

　　據記者了解，王老吉之所以有紅綠之分，系因1997年廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，后者授權子公司加多寶集團在國內銷售紅罐王老吉，2000年時再簽合同，雙方續約至2010年5月2日。

　　上述裁決中提到的兩份補充協議是加多寶分別與廣藥在2002年11月(時限延長至2013年)、2003年6月(時限再延長至2020年)簽署的。然而，在協議的簽署過程中，廣藥集團原副董事長李益民先后收受香港鴻道集團董事長陳鴻道300萬港元，這導致王老吉商標被“賤租”。

　　廣藥集團負責此案的仲裁代理人對媒體表示，鴻道集團透過“非正常手段”與廣藥集團原高層李益民簽訂的兩個商標使用許可補充協議，直接導致了國有資產的流失。他稱，也正是因為鴻道集團觸犯《合同法》第52條規定，最終導致了鴻道集團的敗訴。

　　涼茶行業激戰正酣

　　受此商標回歸預期刺激，近日廣藥集團旗下的兩家上市公司廣州藥業和白云山A走勢強勁，最近6個交易日以來，廣州藥業上漲了29%，5月11日兩只股票更是強勢漲停。根據此前兩家公司的重組方案，王老吉資產未來兩年將擇機注入廣州藥業，而考慮到白云山A和廣州藥業(換股比例為1∶0.95)未來的兩家公司換股合并，白云山A也將受益。

　　在收回紅罐和紅瓶“王老吉”的商標使用權后，廣藥集團表示不排除自己推紅罐的可能，而綠盒王老吉則已換上“涼茶就喝王老吉”的廣告語。此外，近日廣藥還發布了招聘公告，為王老吉大健康產業公司特薪急招3000快消人員。依照廣藥集團發展規劃，未來將依托“王老吉”的品牌資源，在王老吉涼茶基礎上進軍“大健康產業”——“十二五”末實現500億元的銷售目標，占其2015年全集團銷售目標的八成以上。

　　而早已預感到不久將失去“愛子”的加多寶在去年年底開始“去王老吉化”。記者發現，雖然紅罐包裝上仍然留有“王老吉”，但字體顯著變小，取而代之的是鮮明的“加多寶”標志。從今年3月起，加多寶在其最新的廣告宣傳上，已不再出現任何和“王老吉”相關的字眼。

　　新的涼茶飲品之爭似乎才剛剛開始。“這一裁決對涼茶行業的整體影響甚小，但對于加多寶是沉重一擊。”正略鈞策管理咨詢公司合伙人陳庚對《國際金融報》記者表示，值得注意的是，加多寶早已開始“去王老吉化”，加強了企業品牌的建設，不過必須要處理好這個“過渡期”。而對于廣藥，王老吉商標使用權的收回，并不意味著高枕無憂。陳庚認為，消費者對于加多寶在紅罐王老吉上的“烙印”很難消除。“目前來看，廣藥最關鍵的是，利用好資源，盡可能得挖掘更多價值。”

　　中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民則指出，廣藥集團必須保持對王老吉品牌的傳播投入，加強王老吉品牌終端銷售迫在眉睫，必須要和加多寶的撤退無縫接入才行。

　　或面臨數億元追償

　　值得一提的是，失去“愛子”后的加多寶除了要在競爭激烈的涼茶飲料市場“重新打拼”外，還可能面臨巨額的商標使用費補償。

　　根據仲裁結果，鴻道集團與廣藥集團在2000年簽訂的主合同有效，而此后通過行賄所獲取的兩份補充協議均無效。這也意味著，鴻道集團旗下加多寶生產經營紅罐和瓶裝王老吉的權利在2010年5月2日已經到期，此后至今其經營行為皆為非法。廣藥方面對外透露，其將保留向加多寶追訴2010年5月3日起損失的權利。

　　上述廣藥集團仲裁代理人透露，王老吉商標經李益民之手被“賤租”給鴻道集團后，從2000年至2011年，商標使用費年租金僅從450萬元增加到506萬元。即使到2020年，也只有537萬元。

　　按照國際慣例，商標使用費應繳銷售額的5%，以紅罐王老吉年銷售160億元來計，其該支付8億元/年；如果是按照廣藥集團租給其他合作伙伴如廣糧集團等的商標使用費的話，則是銷售額的2.3%-3%，其該支付3.68億元/年至4.8億元/年；即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標使用費，其也將面臨3.3億元/年的費用。若從2010年5月算起，到今年5月僅品牌使用費，加多寶得掏出6.6億元。 (《國際金融報》記者陳偲)