本報訊(記者李斌)昨天，京東商城(微博)就其為降低營銷支出撤銷部分央視中標廣告傳聞一事，回應稱，其投拍的廣告項目、廣告策略并未有任何改變。     

　　昨天有網絡傳聞稱，半年前京東商城在央視廣告招標會上豪擲2億，成互聯網行業“標王”和當年央視廣告招標“黑馬”。當時京東商城的廣告招標人員持有360號牌，出手闊綽，連續拿下奧運項目《倫敦戰報》和《賽事導航》獨家冠名權。后經央視廣告中心確認，360號企業正是京東商城。不過，昨天有消息稱京東數月前已放棄當時競拍的部分標段，由青島啤酒(微博)接手，原因是京東商城目前虧損持續，撤銷廣告投放是為了降低營銷支出。 

　　對此，京東商城官方回應稱，“京東是否在廣告招標大會上投奧運資源，投了哪些奧運資源，是商業機密，奧運會開始后大家便可以了解”。京東官方同時稱，“京東投拍的廣告項目、廣告策略也從未有任何改變”。不過，京東方面澄清，總投放額超過2億元是之前媒體的誤讀，但是京東以“商業機密”為由拒絕透露具體投放金額。 

　　不過，有廣告代理公司表示，央視廣告招標中標后未執行的情況非常普遍，一些企業會在招標完成后對項目進行重新評估，或者委托廣告代理公司進行二次銷售。分析人士孫杰認為，京東商城如果有此舉動或許是為了降低營銷成本，度過資金緊缺的難關。即使撤銷廣告投放，卻得到媒體的關注和曝光，也達到了宣傳的目的。