王老吉紅綠之爭再添新亂：紅罐悄然加印加多寶
新(左)、舊(右)紅罐王老吉外包裝對比，新包裝在多處凸顯了“加多寶”三個字。 馬建忠 攝
廣藥斥其意在弱化“王老吉”商標(biāo)，自謀出路法能否奏效？
去年底開庭的王老吉商標(biāo)仲裁案，又現(xiàn)新爭議。
南都記者獨(dú)家從廣藥集團(tuán)獲悉，廣藥已經(jīng)于日前向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會提交了副函，以控訴鴻道集團(tuán)悄然變更紅罐王老吉外包裝。依照廣藥說法，鴻道集團(tuán)已在王老吉紅色罐身上加蓋了與“王老吉”三個字同樣大字號的“加多寶”三個大字。
加多寶對于廣藥的控訴，則未作任何回應(yīng)。其16日發(fā)給部分媒體的聲明中，再度強(qiáng)調(diào)“在案件審理期內(nèi)不做任何回應(yīng)和解釋”，還表示，做出這個決定是“一件相當(dāng)艱難的選擇”。
南都記者馬建忠
餐飲渠道驚現(xiàn)“加多寶”涼茶
南都記者多日走訪得到的結(jié)果是，“加多寶”版的紅罐王老吉(微博)的流通范圍依舊限于餐飲渠道，廣州的商超及士多目前在售的依舊是舊版包裝的產(chǎn)品。
1月12日，記者來到廣州五羊新城一家與加多寶經(jīng)銷商有著合作關(guān)系的餐廳，點(diǎn)了近10罐紅罐王老吉，罐罐都與之前在市面上流通的生產(chǎn)日期為去年10月份的舊包裝存在差異。
紅罐王老吉的舊包裝原本紅罐罐身上有兩處前后對稱的“王老吉”三個大字，而生產(chǎn)日期為去年12月20日的新品，紅罐罐身上僅剩一處“王老吉”，其罐身后面對應(yīng)的三個大字已經(jīng)悄然改為了“加多寶”。
此外，與舊包裝相比，新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側(cè)的兩排黑色字的內(nèi)容也有明顯的更改。舊包裝左右兩邊的內(nèi)容分別是“王老吉涼茶，采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉，創(chuàng)業(yè)于清朝道光年，已逾百年歷史”。而新品左右兩邊的內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)椤凹佣鄬毘銎氛跊霾瑁捎帽静葜参锊牧吓渲啤焙汀凹佣鄬毘銎氛跊霾瑁@準(zhǔn)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。
記者注意到，除了上述兩個較為明顯的變更外，另一個不經(jīng)意的變化也頗有意思。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內(nèi)容改成了4句“加多寶出品 正宗涼茶”。
這一批號為“02:01 135SG 合格”的紅罐王老吉新品，其標(biāo)注的產(chǎn)品生產(chǎn)信息與舊包裝一致，均由鴻道(集團(tuán))有限公司授權(quán)廣東加多寶飲料食品有限公司生產(chǎn)，實(shí)際生產(chǎn)方則是位于廣州市海珠區(qū)廣州大道南新源街29號的廣州新源飲料有限公司。不過，新品在其罐身印有“加多寶”的地方已多達(dá)11處，而在此之前，舊包裝罐身上僅有3處。
隨后幾天，記者特意走訪了廣州包括華潤萬家、百佳、佳和購物廣場等商超，不過發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)日期為去年9月、10月、11月的紅罐王老吉均未出現(xiàn)更改外包裝的情況。而當(dāng)1月17日，記者再度前往上述餐廳時，則再度點(diǎn)到了“加多寶”版王老吉。
廣藥稱加多寶篡改“王老吉”商標(biāo)
“加多寶”版王老吉究竟是不法企業(yè)生產(chǎn)的假貨，還是鴻道集團(tuán)和加多寶公司有意為之？南都記者為此聯(lián)系了加多寶公司。不過，其首席傳訊代表一如既往地選擇了沉默。
倒是廣藥集團(tuán)及王老吉藥業(yè)最終向記者確認(rèn)了這一情況。廣藥集團(tuán)一位高層在談及此事時情緒激動，他在強(qiáng)調(diào)加多寶過激舉動無益于解決紛爭的同時，還表示“這是加多寶心虛的表現(xiàn)。是鴻道集團(tuán)和加多寶在為仲裁案一旦敗訴留后路。”
該位廣藥高層向記者表示，作為原告的廣藥也是近日才獲悉被告悄然更改了紅罐王老吉的外包裝。目前尚不確定，新包裝是否也將向零售渠道鋪貨。
但他同時強(qiáng)調(diào)：“廣藥將遵照仲裁委的要求，采取合適的方法，正確地表達(dá)我們的訴求，并采取合適的舉措來加以應(yīng)對。”
依照廣藥集團(tuán)此前對媒體的說法，鴻道集團(tuán)和加多寶公司一致沒有按照合同協(xié)定的內(nèi)容正確使用王老吉商標(biāo)，而這正是廣藥提起商標(biāo)仲裁的一大原因。
據(jù)悉，仲裁案最大的紛爭在與原廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民與鴻道集團(tuán)簽訂的兩個補(bǔ)充合同是否有效，但鴻道集團(tuán)和加多寶公司未正確使用王老吉商標(biāo)，在廣藥看來，也是一大隱憂，必須通過仲裁來加以妥善處理。
比如王老吉原始商標(biāo)是畫軸狀的圖案和文字，而加多寶紅罐王老吉一直使用的卻是豎著寫的王老吉三個字。另外，紅罐王老吉涼茶的包裝字體也和廣藥集團(tuán)最初申請的王老吉商標(biāo)的字體不同。
“加多寶這種做法其實(shí)就是在弱化原來的王老吉商標(biāo)，讓消費(fèi)者把紅罐王老吉的特定標(biāo)識等同于王老吉商標(biāo)。”去年12月底，王老吉仲裁案開庭前夕，廣藥集團(tuán)的新聞發(fā)言人就認(rèn)為：“王老吉這一品牌形象已經(jīng)存在了185年，屬于廣州市國資委的資產(chǎn)，而加多寶集團(tuán)則為民營企業(yè)，后者在口口聲聲說保護(hù)民族品牌的同時卻篡改商標(biāo)，竊取國有資產(chǎn)利益。”
市場更認(rèn)“王老吉”還是“加多寶”？
在廣藥集團(tuán)看來，鴻道集團(tuán)和加多寶公司此番“蓄意”更改紅罐王老吉的外包裝，并加印8處“加多寶”，目的十分明確，言外之意是在告訴廣藥，鴻道集團(tuán)不排除今后自行推出加多寶涼茶的可能。
據(jù)介紹，鴻道集團(tuán)和加多寶更改紅罐王老吉外包裝已經(jīng)不是頭一遭。而每一次更改，均顯示出其弱化王老吉，強(qiáng)調(diào)加多寶的用意。
以早期推出市場的紅罐王老吉為例，當(dāng)時，紅罐王老吉罐身正面“王老吉”三個黃色大字左下角并無“加多寶出品”幾個小字，另外，“王老吉”三個大字左側(cè)的黑色字的內(nèi)容“王老吉涼茶，依據(jù)祖?zhèn)髅胤剑捎蒙系炔荼九渲疲仙傧桃耍T君惠顧，請認(rèn)商標(biāo)”也十分強(qiáng)調(diào)王老吉商標(biāo)。后來也曾加印“加多寶出品”幾個字，但字號很小，不突出。
“事實(shí)上，紅罐在外包裝上已經(jīng)形成了一種類似于商標(biāo)的識別功能，目前加多寶還在小范圍投放新品，一旦試驗結(jié)果出來，顯示加印‘加多寶’能被消費(fèi)者普遍接受，那么仲裁案即使失敗，對鴻道集團(tuán)的影響也沒那么大。”一位不愿意具名的市場分析人士如是說，“不過，市場是更認(rèn)‘王老吉’三個字還是會將‘加多寶’等同于‘王老吉’,現(xiàn)在還很難說”。
不過，也有市場人士認(rèn)為，鴻道集團(tuán)和加多寶之舉，其實(shí)也是迫于無奈。眼見自己做大的品牌和市場，一不小心就會落入他人之手，顯然不能坐著等死。
“誰的王老吉”要仲裁見分曉
由于加多寶的這一舉措，適逢紅綠之爭仲裁案開庭宣判前，有分析認(rèn)為，鑒于仲裁案開庭后又現(xiàn)新的爭端，價值達(dá)1080億元的“中國第一商標(biāo)”的何去何從，將出現(xiàn)更大的變數(shù)。
而廣藥方面給本報的最新信息是，由于涉及國有資產(chǎn)重大流失的問題，他們已經(jīng)向仲裁委提交了有關(guān)加多寶蓄意更改紅罐王老吉外包裝的副函，要求仲裁庭慎重考慮此事的影響。
據(jù)南都記者了解，此番紅罐新品率先上市的餐飲渠道，其實(shí)就是加多寶的核心銷售渠道，而依照廣藥旗下王老吉藥業(yè)去年年會的規(guī)劃，從今年起，綠盒王老吉也將全面進(jìn)軍餐飲渠道。兩個王老吉殊死之爭，究竟誰能笑到最后？依照廣藥方面最新的說法是，此事已經(jīng)到了必須用法律途徑解決問題的時候。
而一些長期關(guān)注紅綠之爭的業(yè)內(nèi)人士與記者聊到這一問題時，則認(rèn)為和解依然是解決當(dāng)前困局的最佳出路。
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