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　　據《今日早報》報道，就在人們滿心雀躍期待龍年春節的時候，上海聯合產權交易所去年底的一則轉讓公告引發了媒體的關注。這則轉讓標的為“上海大白兔糖果廠10%產權及221萬元債權”的公告掛牌，意味著留存在“60后”、“70后”童年回憶中的那只大白兔“跑”不動了。  凈利潤直線下滑

　　根據上海聯合產權交易所的公告顯示，冠生園(集團)有限公司仍持有大白兔奶糖90%的股份。此次的轉讓方是上海大白兔糖果廠的第二大股東——上海浦東顧東實業公司，將其持有的10%股份掛牌轉讓，掛牌價格為1125萬元(其中，產權轉讓底價為904萬，債權221萬元)。掛牌時間截至今年2月1日。

　　股東為何要將白白胖胖的“大白兔奶糖”拱手讓人呢？近年，上海大白兔糖果廠經營狀況每況愈下，公司近年財報顯示，其2010年實現營業收入2662.59萬元，凈利潤74.52萬元；2011年前10個月，實現營業收入1639.24萬元，凈利潤僅13.44萬元。以2011年4月30日為評估基準日，大白兔糖果廠凈資產賬面值為2103.15萬元，凈資產評估值為5833.23萬元。轉讓方指出，“因無實際經營權及話語權，考慮到市場潛在的風險及資金壓力，決議退出上海大白兔糖果廠。”

　　大白兔源自1943年

　　大白兔奶糖是中華老字號冠生園旗下的品牌。大白兔奶糖的歷史最早可以追溯到1943年，當時糖紙上的圖案是米奇老鼠，后來為避嫌崇洋媚外之說，1959年改成白兔。

　　大白兔奶糖曾經是用在婚宴喜事或是隆重招待場合的高檔糖果。不過，隨著吉百利、阿爾卑斯、徐福記、金帝等一批強勢品牌崛起，“大白兔”變得黯淡了，更可惜的是，甲醛超標食品的黑名單，三聚氰胺風波，它也同樣沒能幸免。

　　老字號品牌怎樣吆喝

　　海通證券(微博)首席分析師劉文輝表示，“外資品牌入駐，給國內企業帶來資金和先進的管理模式，也可能對國內市場造成壟斷，民族品牌的無形資產正在慢慢流失。”

　　營銷界很多有識人士依然希望能讓這只大白兔奔跑起來。中國人民大學商學院市場營銷教研室副主任牛海鵬覺得，老字號引入新的銷售方式也至關重要。老字號也要主動做傳播，另外要引入一些新的營銷方式。營銷專家薄國民覺得，包裝可以更現代、漂亮一點。(章 卉)