導語：郎酒集團的廣告投放預算中90%都集中在中央電視臺。“企業最大的成本是時間成本，快速將品牌做大才是正道。”李明牧表示，這是郎酒集團在品牌建設上的共識。

　　經濟觀察網 記者 朱熹妍

　　在央視招標現場，白酒行業仍然顯得“很有錢”。

　　四川郎酒集團副總經理李明牧，對本網記者透露，今年郎酒在2012年央視投放的預算已經超過6億元。同時，他也預計今年郎酒將提前完成百億銷售額的目標。

　　李明牧介紹了自己在“爭奪”22點三、四季度整點報時標的的過程，“競爭非常激烈”。他感嘆到，以前是他們沒有錢，但是央視有資源；現在是他們有錢了，央視資源卻變得很緊張。讓他擔憂的是，今后白酒品類的營銷成本將不可避免地提高。

　　據悉，郎酒集團的廣告投放預算中90%都集中在中央電視臺。“企業最大的成本是時間成本，快速將品牌做大才是正道。”李明政表示，這是郎酒集團在品牌建設上的共識。

　　數據顯示，2011年上半年，郎酒銷售額超過40億元。李明政在現場也表示，原定于2012年突破百億的目標有望于今年提前完成。

　　在2012年廣告招標中，央視出了“限酒令”，稱黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。業界擔心，茅臺、五糧液、洋河、郎酒等大型酒企將瓜分央視黃金廣告，從而抬高營銷門檻，這將會導致品牌集中度逐年提高，強者愈強弱者愈弱。

　　目前，在行業內，郎酒銷售規模已經與瀘州老窖、洋河股份并列第二陣營。從2007年銷售額首破10億，郎酒抬升至百億銷量只用了5年。