國美首季僅增30家門店 強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張實(shí)為驅(qū)陳借口
每經(jīng)記者 李嬌鳳 發(fā)自北京
此前因陳曉“國美財(cái)務(wù)漏洞”的言論風(fēng)波而引發(fā)關(guān)注的國美電器(00493，HK)，昨日(5月26日)公布2011年一季報(bào)。然而，令市場(chǎng)意外的是，國美首季新開門店37家，關(guān)閉低效門店7家，僅凈增30家。
國美方面認(rèn)為，一季度的經(jīng)營和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?nèi)〉玫某煽?jī)理想，保持了強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。
這是陳曉3月初辭職前，擔(dān)任國美董事會(huì)主席的最后一份季度報(bào)表。但據(jù)內(nèi)部人士透露，今年初陳曉已實(shí)質(zhì)淡出了國美事務(wù)。
不過有關(guān)分析人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，國美一季度實(shí)際只凈增30家店，與全年新開480家門店計(jì)劃相差很遠(yuǎn)。那么，在目前供應(yīng)商普遍反對(duì)國美大棒政策的背景下，全年計(jì)劃是否生變？該人士還指出，當(dāng)初黃光裕(專欄)方面指責(zé)陳曉太保守，而從一季報(bào)的情況看，是否只是為趕其下臺(tái)的一個(gè)借口？
首季凈利潤增65.77%
國美一季報(bào)顯示，第一季度國美銷售收入達(dá)人民幣136.77億元，比2010年同期增長16.08%，凈利潤為5.52億元，同比增長65.77%。
國美電器給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)來的新聞稿指出，在報(bào)告期內(nèi)，國美繼續(xù)貫徹執(zhí)行五年戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，進(jìn)一步優(yōu)化一線城市的布局，抓住二線市場(chǎng)的增長機(jī)遇，并提升門店的運(yùn)營效率。集團(tuán)銷售收入增長16.08%，由去年的人民幣117.82億元增至人民幣136.77億元，其中二、三線市場(chǎng)銷售增長顯著。
報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)也持續(xù)推出優(yōu)化的高毛利產(chǎn)品組合，進(jìn)一步完善與供貨商的合作條款，各品類的毛利率進(jìn)一步獲得改善，綜合毛利率自去年的16.69%穩(wěn)步增長至18.61%。
外界雖認(rèn)為這是陳曉主政國美的最后一份季報(bào)，但有國美內(nèi)部人士透露，從今年初開始，陳曉就已基本淡出國美事務(wù)，因此國美一季報(bào)的數(shù)據(jù)應(yīng)該更多是反映了現(xiàn)任管理層的經(jīng)營業(yè)績(jī)。
國美在年報(bào)中表示，2011年是國美全新五年發(fā)展規(guī)劃的第二年，集團(tuán)將著重于快速擴(kuò)張門店網(wǎng)絡(luò)、積極完善供應(yīng)鏈體系、建立全國及區(qū)域物流配送中心、改造優(yōu)化全國門店、豐富產(chǎn)品種類、擴(kuò)大高利潤差異化商品、不斷優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗(yàn)及與供貨商和銀行的合作關(guān)系，并大力拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
擴(kuò)張計(jì)劃或難實(shí)現(xiàn)
據(jù)報(bào)道，國美計(jì)劃今年新開480家門店的擴(kuò)張計(jì)劃，被陳曉認(rèn)為“是完全不可能實(shí)現(xiàn)的，不是正常的經(jīng)營方式”。國美去年的新增門店數(shù)量為139家，與今年的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。此前，也有報(bào)道稱一季度國美已完成新增門店約150家。
然而，國美一季度新增門店的數(shù)量卻與上述數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)。記者了解到，國美第一季度新開門店37家，關(guān)閉低效門店7家，凈增30家，截至2011年3月31日，門店總數(shù)達(dá)856家。
“國美今年計(jì)劃開480家，但一季度只增加了30家，這兩者并不矛盾，開設(shè)新門店需要規(guī)劃、籌建等過程，時(shí)間會(huì)比較長，所以一季度沒那么多。”中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波分析稱，但從一季度關(guān)掉7家門店的做法來看，說明現(xiàn)在的管理層是有思考的，有勇氣開店但沒有盲目開店。
今年國美能否實(shí)現(xiàn)480家門店的計(jì)劃？陸刃波指出，這么多家門店要看在哪里開，如果是在全國二、三線城市存在市場(chǎng)空白的地方開的話，這個(gè)數(shù)字也不算多。“其實(shí)到底開多少門店不是最重要的，重要的是堅(jiān)持開店的戰(zhàn)略，但不能只是為了跟蘇寧比，如果根據(jù)發(fā)展的需要，到某些地方開門店，是可以肯定的，連鎖最大的資源還是在于網(wǎng)絡(luò)的完善�！�
不過，家電行業(yè)資深專家劉步塵認(rèn)為這樣的計(jì)劃不一定能夠?qū)崿F(xiàn)。
國美電器董事局主席張大中表示，國美擁有適合中國市場(chǎng)的獨(dú)特發(fā)展模式，熟知中國消費(fèi)者特性，極具適應(yīng)力、創(chuàng)新力和執(zhí)行力，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。集團(tuán)將繼續(xù)執(zhí)行五年戰(zhàn)略規(guī)劃，在全國范圍內(nèi)加大門店覆蓋，對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行新模式的改造，進(jìn)一步加強(qiáng)商品經(jīng)營能力，快速提升市場(chǎng)占有率，保持中國家電零售連鎖行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
