漢王科技董事長劉迎健

　　一年前的今天，漢王科技高調(diào)舉行TouchPad平板電腦上市發(fā)布會(huì)，漢王高管更現(xiàn)場(chǎng)砸碎一個(gè)“冰蘋果”，寓意打敗蘋果公司。

　　一年后的今天，蘋果IPAD大行其道，漢王平板電腦被迫降價(jià)。而漢王科技的股價(jià)比最高點(diǎn)時(shí)已跌去八成，2011年第一季度凈利虧損4000多萬元。其主營業(yè)務(wù)電子書也于近日宣布對(duì)部分高端型號(hào)最高降價(jià)40%，部分產(chǎn)品甚至虧本銷售。

　　中新網(wǎng)5月18日電 漢王科技董事長劉迎建去年曾發(fā)豪言，要讓漢王進(jìn)入世界五百強(qiáng)。當(dāng)漢王在2010年5月推出自己的TouchPad平板電腦時(shí)，漢王的高管們?cè)诎l(fā)布會(huì)上砸碎了一只冰雕蘋果，以示與蘋果公司對(duì)抗的決心。

　　但一年過去，蘋果的iPad平板電腦去年總銷量已超過1500萬臺(tái)。而在漢王科技2010年年報(bào)中，主要收入來源仍依賴于電子書。ipad一代的大幅降價(jià)倒是讓漢王真真切切的感受到了壓力，漢王科技副總裁王邦江更是直言： “蘋果是在斷同行的路！”

　　實(shí)際上，漢王的電子書產(chǎn)品也不如去年一般熱銷，5月17日，漢王宣布以最高40%的幅度進(jìn)行降價(jià)促銷，部分產(chǎn)品甚至虧本銷售。而漢王科技股價(jià)的暴跌也印證了投資者對(duì)于其未來的憂慮。

　　業(yè)績(jī)開始虧損 股價(jià)一年暴跌八成

　　據(jù)漢王2011年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司凈利潤虧損4618萬元，同比下降210.29%。2011年4月21日，劉迎建在談到漢王預(yù)虧原因時(shí)對(duì)中新網(wǎng)IT頻道記者坦承，電子書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電子書產(chǎn)品的銷量及價(jià)格受到影響而均有所下降。

　　據(jù)悉，由于iPad2上市，蘋果大幅降低了iPad一代的售價(jià)，與iPad功能部分重疊的漢王電子書也降低了售價(jià)。劉迎健說，漢王大屏的N800產(chǎn)品，定價(jià)是3400元，當(dāng)時(shí)iPad1是3900元，現(xiàn)在iPad1突然降到2800元，N800的價(jià)格就很尷尬。所以，漢王三月份做了調(diào)整，把N800銷售價(jià)定到2900。

　　5月17日下午，漢王科技再次發(fā)布公告稱，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并啟動(dòng)電子書的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，公司擬從2011年5月起下調(diào)部分電子書產(chǎn)品的銷售價(jià)格，下調(diào)幅度為15%-40%，部分產(chǎn)品將虧本銷售。

　　雖然漢王產(chǎn)品在iPad壓力下被迫降價(jià)，但目前似乎依然看不到希望的曙光。漢王過去一年來的股價(jià)走勢(shì)也印證了投資者對(duì)于漢王未來發(fā)展?jié)撃艿膽n慮。

　　2010年3月3日，漢王科技以電子書龍頭的身份登陸中國深圳證券交易所，開盤價(jià)為78元，當(dāng)天收盤82.11元。上市僅7個(gè)交易日后，股價(jià)輕松上百元，兩個(gè)月后沖高至175元的峰值。而截至2011年5月16日收盤時(shí)，漢王科技股價(jià)為22.70元，相比歷史峰值下跌87%。

　　電子書遇尷尬 漢王遭“背叛”

　　很明顯，對(duì)電子書孤注一擲的漢王目前處境尷尬，既要面對(duì)蘋果公司ipad帶來的市場(chǎng)沖擊，又要應(yīng)對(duì)愛國者等傳統(tǒng)硬件和數(shù)碼品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更有盛大Bambook以999元的低價(jià)沖擊著消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者的心理防線。

　　而很多在中關(guān)村親身體驗(yàn)過電子書的年輕人，對(duì)漢王電子書的印象都是：“功能單一價(jià)格不低”。

　　相對(duì)于消費(fèi)者的不買賬來說，更令人意想不到的是，就在漢王內(nèi)外交困、正四處尋求突圍之時(shí)，公司高管開始瘋狂套現(xiàn)。深交所數(shù)據(jù)顯示，僅3月21日這天，漢王科技就有9名高管同時(shí)減持，累計(jì)減持約120萬股，占總股本的1.12%。套現(xiàn)總額達(dá)到8125萬元。

　　據(jù)《投資者報(bào)》報(bào)道，在這次大規(guī)模減持中，有6人落袋上千萬元。副總經(jīng)理張立清套現(xiàn)2041萬元，董事兼副總經(jīng)理劉晶平和另一名副總經(jīng)理李明敬兩人各套現(xiàn)1045.47萬元。董事兼總經(jīng)理張學(xué)軍總套現(xiàn)1023.33萬元。副總經(jīng)理李志峰、監(jiān)事王紅崗分別套現(xiàn)1013萬元和1001萬元。

　　其余三名副總經(jīng)理的個(gè)人套現(xiàn)額也都在300萬元以上，其中張開春套現(xiàn)339萬元、杜建軍套現(xiàn)312萬元、張健套現(xiàn)3.4萬元。

　　清科研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度中國電子閱讀器市場(chǎng)銷量達(dá)28.25萬部，相比2010年第四季度的的30.51萬部，回落7.41%，其中漢王的銷量為14.98萬部，相比其2010年第四季度的19.36萬部銷量，降幅達(dá)22.62%。

　　這樣的瘋狂套現(xiàn)是否意味著連高管都對(duì)自己的的公司信心不足？?jī)?nèi)憂外患的漢王已經(jīng)“眾叛親離”了嗎？

　　或憑商標(biāo)權(quán)糾紛再次獲利

　　雖然在公司的主營業(yè)務(wù)上出現(xiàn)虧損，但漢王卻屢屢在商標(biāo)權(quán)問題上有所斬獲。

　　根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)的公開信息顯示，漢王科技已于日前拿下“TouchPad”在華商標(biāo)權(quán)，使用期限為10年。不過，目前已經(jīng)有廠商就該商標(biāo)權(quán)提出異議。

　　有分析認(rèn)為，提出異議的廠商極有可能就是惠普。惠普今年2月在美國舊金山WebOS特別發(fā)布會(huì)上正式推出了基于webOS系統(tǒng)的TouchPad平板電腦，并在美國申請(qǐng)“HP Touchpad”商標(biāo)，但目前該商標(biāo)注冊(cè)尚未生效。

　　此前，蘋果公司曾與漢王達(dá)成過i-phone商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。2004年漢王為智能電話注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)i-phone，2009年蘋果公司以365萬美元買下。

　　分析人士認(rèn)為，為了產(chǎn)品的盡快上市，未來不排除惠普與漢王科技達(dá)成“TouchPad”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

　　電子書“虧本甩賣” 未來豪賭“漢王書城”

　　5月17日下午，漢王科技發(fā)布公告稱，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并啟動(dòng)電子書的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，公司擬從2011年5月起下調(diào)部分電子書產(chǎn)品的銷售價(jià)格，下調(diào)幅度為15%-40%，部分產(chǎn)品將虧本銷售。

　　如果來自iPad的壓力是漢王遭遇的外部威脅，那么由硬件轉(zhuǎn)向提供內(nèi)容服務(wù)，則是漢王的內(nèi)部挑戰(zhàn)。

　　此前，劉迎建在談到漢王一季度預(yù)虧原因時(shí)表示，漢王正處于轉(zhuǎn)型期，將從終端硬件生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型為內(nèi)容提供企業(yè)，未來的重點(diǎn)是建設(shè)好漢王書城。分析認(rèn)為，這或許是漢王對(duì)于電子書業(yè)務(wù)的一個(gè)及時(shí)調(diào)整。

　　劉迎健介紹，漢王未來將改變商業(yè)模式，逐漸把重心轉(zhuǎn)移到漢王書城。據(jù)了解漢王書城去年大概有13萬本圖書，近期會(huì)增長到30萬本以上。漢王還與很多內(nèi)容提供商和軟件開發(fā)商正在在進(jìn)行合作，包括盛大和方正等。

　　劉迎健說：“漢王因?yàn)楝F(xiàn)在有最多的閱讀器的用戶群，我們做的又早，又有國家給的資質(zhì)，所以我們覺得我們就是現(xiàn)在損失再多也不算多。”從劉迎建的言辭之中不難看出，“漢王書城”無疑是劉迎建的又一次豪賭，勝負(fù)輸贏還有待時(shí)間來證明。 (中新網(wǎng)IT頻道)