加多寶集團副總裁陽愛星

　　背景

　　3月25日，在四川成都舉行的2011年春季全國糖酒會展會現場上，廣東廣糧實業(yè)集團(下稱“廣糧”)與廣藥集團首次推出“王老吉”品牌飲品———“王老吉”固元粥、“王老吉”蓮子綠豆爽，其外包裝設計和宣傳廣告與加多寶 集團“紅罐王老吉”的外包裝設計和宣傳廣告極為相似。據悉，當日加多寶立即向成都市工商局商標科和執(zhí)法處以“王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權被侵犯”等不正當競爭為由進行投訴，并積極搜集相關證據，同時，聲明保留追究其相關法律責任的權利。據《華夏時報》報道，3月29日，廣州醫(yī)藥集團召開了“2010年集團上市公司業(yè)績新聞發(fā)布會”。在此次會議上，廣藥集團表示廣藥將延續(xù)“王老吉”商標許可的模式，現已與廣糧集團實質合作。同時據《第一財經日報 》報道，廣藥已將王老吉商標授權給廣糧集團經營。

　　“對于借助王老吉商標，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)，進行盲目的多元化發(fā)展，絕不符合百年沉淀的‘王老吉’專注‘涼茶’生產的品牌內涵！”4月11日，針對廣糧與廣藥推出形似加多寶“王老吉涼茶 ”的品牌飲品，加多寶集團在北京召開“加多寶集團記者招待會”。加多寶集團副總裁陽愛星 、品管總經理龐振國等出席了招待會，近三十家媒體與會，加多寶對此侵權事件首次正式發(fā)表聲明。

　　招待會上，加多寶新聞發(fā)言人、企業(yè)傳訊首席代表田威宣讀了加多寶集團的聲明，聲明全文如下：

　　針對四川成都近日出現由廣州醫(yī)藥集團有限公司授權廣東廣糧實業(yè)有限公司出品的王老吉固元粥、蓮子綠豆爽，加多寶集團作出以下聲明：

　　一、加多寶呼吁有關國有企業(yè) 必須尊重知識產權、嚴格遵守國家法律、法規(guī)，維護國家利益。

　　二、“王老吉”作為涼茶代表，被國家認定為非物質文化遺產，彌足珍貴。加多寶在此懇請有關國有企業(yè)與本集團共同保護這一文化瑰寶。

　　三、過往16年，加多寶上下同仁通過不斷努力，投入巨大的人力、物力和資金，加上國家各級政府機構、熱愛“王老吉”品牌的民間組織和廣大消費者支持，將“王老吉”涼茶由一個沉寂的地方品牌，培育成一個國家知名品牌，得來不易。在此，加多寶強烈要求和敦促有關國有企業(yè)，珍惜各方多年的努力成果，不要摧毀這一文化遺產瑰寶，令國家民族利益蒙受損失。

　　加多寶集團副總裁陽愛星對聲明進行了詳盡、誠懇的解讀：

　　國家非物質文化遺產———“王老吉”不可“被多元化”

　　2006年，包括“王老吉”在內的18個涼茶品牌被列入中國首批國家級非物質文化遺產。“涼茶16號”秘方依托“紅色罐裝王老吉”涼茶產品從嶺南區(qū)域性大碗涼茶成長為暢銷全國，乃至世界的“中華飲料第一罐”。今年2月，加多寶集團陳鴻道 先生榮獲非物質文化遺產“涼茶項目”代表性傳承人稱號。

　　對于借助“王老吉”商標，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)，進行盲目的多元化發(fā)展，絕不符合經過百年沉淀的“王老吉”涼茶品牌內涵 ，也背離了國家在《中華人民共和國非物質文化遺產法》對非物質文化遺產“整體性”保護的權威性指導。

　　陽愛星強調，像“王老吉”涼茶這樣的非物質文化遺產品牌，是國人共有的財富。對其發(fā)展戰(zhàn)略的考慮不應僅從單一的企業(yè)利益出發(fā)，而應從保護民族品牌著眼。 

　　品牌歷史源遠流長，“王老吉”精益求精成表率

　　通過梳理“王老吉”的品牌發(fā)展史，陽愛星指出，“涼茶”，這一生于嶺南的民族瑰寶已擁有超過180年的歷史，由脫離手工作坊 模式、以至工業(yè)化生產，現今成為家喻戶曉的中華特色飲料，“紅罐王老吉”成為開辟先河、連接古今、以現代化的科學手段傳承涼茶文化的領軍者。加多寶在工藝、包裝、設計理念等各個方面投入了科技與才思，將品質提升到一個嶄新的高度，“紅罐王老吉”一舉成為涼茶領域的杰出代表。

　　十六年前，“王老吉”還寂寂無聞。加多寶獲得“王老吉”商標授權后，一步步將“王老吉”發(fā)展為中國涼茶飲料業(yè)的領軍品牌。在生產方面，加多寶投入了大量的人力、物力和資金，經多年刻苦科研攻關，實現了“王老吉涼茶”的產業(yè)化生產與安全品質的保證；在品牌推廣方面，最初，除兩廣以外的地區(qū)，大多數消費者對涼茶非常陌生，加多寶的正確策略與大力投入，不僅令“王老吉涼茶”獲得了全國涼茶飲料市場的領軍地位，還開啟了整個涼茶業(yè)在全國乃至全世界的新興景象。在2010年南非舉行的全球食品科技大會上，“紅罐王老吉涼茶”以其卓越的產品品質、深厚的文化內涵奪得了“全球食品工業(yè)獎”的桂冠。

　　回首過去，“王老吉涼茶”所締造的成就得來不易。此次記者招待會，加多寶敦促有關國有企業(yè)： 珍惜各方多年努力的成果；強烈要求不要損害這一文化遺產瑰寶；并表明了堅決捍衛(wèi)“王老吉涼茶”品牌的立場與決心。