■本報記者  李國鵬

　　在經歷了一連串的牙膏“功效門”后，云南白藥(000538)近來又被媒體質疑“配方海外泄密”。

　　盡管云南白藥集團高層否認了“海外泄密”的說法，但此事件的影響卻遠未停止。同時，“在拿‘國家保密配方’做擋箭牌來欺詐消費者”的質疑聲依然不絕于耳。

　　至此，這個昔日頭頂“中藥一級保護品種”、“絕密級中藥制劑”、“國家絕密”系列光環的“中藥國寶”在國人心目中已不再神秘。

　　市場人士指出，“國家保密配方已經成為病態的專利保護”、“國家保密配方的無限期保密期限，并將企業專利上升到國家意志層面，與專利保護制度的初衷背道而馳。”

　　“打擦邊球”，凸顯政策負效應

　　縱觀持續多年的“功效門”到近期的“保密門”，期間無不折射了云南白藥的“擦邊球”策略和國家保密政策的負效應。

　　云南白藥官網顯示，云南白藥有兩種產品入選國家“中藥一級保護品種”，分別為云南白藥散劑和云南白藥膠囊，但云南白藥在國內市場上對配方進行“保密”的，涉及到諸多產品。

　　“公司產品以云南白藥系列和田七系列為主，共十種劑型七十余個產品。先后從散劑開發出膠囊劑、酊劑、硬膏劑、氣霧劑、創可貼等”。云南白藥集團網站介紹說。

　　“在國內藥店里售賣的云南白藥的系列產品大多不注明配方和成分，或是在成分欄標明‘國家保密方’”。一要求不具名的業內人士告訴本報記者，因為擁有國家保密品種藥品的生產企業具有自主定價權、專利保護等優勢。因此，國家保密品種尤其是可以享受長期保密的絕密級保密藥品更是眾多藥企所垂涎的。

　　其實，關于“一支牙膏價格賣到近30元，只因成分中含有‘國家保密配方’”的報道早已滿天飛。

　　本報記者注意到，也許正因為具有自主定價權，云南白藥許多其他產品也都打上了“國家保密配方”的標志。

　　為此，一證券分析師表示，國家保密配方其實是針對具體的品種，但是一些企業在只有部分品種進入國家保密配方的情況下，對大面積的產品成分進行“保密”，有“打擦邊球”的嫌疑。

　　“《中藥品種保護條例》的初衷是為了保護國內名優中藥，提高中藥的質量，促進中藥業的健康發展。但實際的效果，卻是嬌慣了秘方的擁有企業，他們在坐收壟斷利益的同時，并沒有動力開展技術創新”。上述業內人士說，絕密式的保密政策，擋住了其他藥企涉足的大門，競爭不存在了，藥品質量的提升就失去了現實的動力。

　　他表示，“對于決策者來說，云南白藥‘保密門’背后的政策負效應已經凸顯”。

　　資本市場繁榮，受益“御用擋箭牌”

　　因為“國家保密配方”而形成的獨特市場地位，云南白藥也是資本市場看好的熱點。

　　據機構研報，云南白藥前三季度實現營業收入66.6億元，同比增長25%，凈利潤達6.5億元，同比增長59%，合每股收益0.94元，“繼續保持較快的增長”。

　　而白藥牙膏，則成為云南白藥集團旗下市場增長性最高的產品之一。

　　某證券機構表示，云南白藥之白藥牙膏銷售屢超市場預期。藥品事業部的收入增長部分來自于年初提價因素，前三季度增長約20%，預計全年仍能維持上半年的增長速度；白藥系列牙膏由于新產品�熛阈涂谖� 的推出，加之銷售終端的下沉，使得其銷售同比增長超過70%。

　　其實，早在2009年2月5日，云南白藥就實行了產品漲價，五片裝“白藥膏”零售價從9.89元上漲至24元，漲幅達143%，出廠價從8.5元上漲至15.6元，上漲高達84%。

　　隨后，五種規格的云南白藥酊平均漲價10%，膠囊和散劑也分別提價6%。

　　“云南白藥上半年大幅增長主要是由于牙膏業務同比大幅增長，今年上半年收入預計接近5億元，終端認同度的提升、銷售覆蓋范圍的擴張和事業部機制的變化是今年大幅增長的主要原因。”天相投資報告說，2010年上半年特色藥事業部收入增長也較快，同比增長約200%，但基數較小，預計全年收入上億，但是對利潤貢獻較小，目前該事業部的任務是占領市場。

　　“御用擋箭牌”帶來資本市場的繁榮效應完全超出了常人的想像。

　　“云南白藥未來幾年的增長將主要來源于牙膏等藥用消費品的增長，預計未來三年牙膏業務仍將維持40%以上的增速，其中今年增速預計將在60%以上。”天相投資報告說。

　　報告認為，目前正在試銷和小范圍推廣的急救包、藥妝、飲片業務將是未來新的利潤增長點；白藥系列藥品出廠價格的提高保證了產品平穩增長，隨著基本藥物制度的逐步實施，白藥系列產品基層市場銷量將逐步放大；白藥膏等貼劑提價后，銷售額出現下降，由于貼劑的剛性需求，銷量將逐步恢復到正常的增長態勢。

　　長期存在虛假宣傳？

　　白藥牙膏在給云南白藥集團帶來巨額收益的同時，市場非議也從未間斷過。

　　2007年8月、2008年9月、2009年3月，分別有北京、北京和天津消費者狀告云南白藥牙膏借“白藥”夸大宣傳、誤導消費者。對此，云南白藥集團的回應均是亮出“御用擋箭牌”——“國家保密配方”予以否認。

　　這是“一種傍藥品現象，有欺詐之嫌”。有業內人士指出，“國家保密配方”這一“身份”只限于云南白藥本身而不包括牙膏，但在云南白藥的廣告里，并沒有明確區分“國家保密配方”所指的對象。

　　“混淆和炒作概念，恰是云南白藥牙膏一種成功的營銷方式。把牙膏當保健品賣，也一直是云南白藥牙膏營銷思路”。業內人士說。

　　事實上，不僅是“國家保密配方”受非議，“保密期限為長期保密”也引來了爭議。

　　專業人士表示，“藥品專利不能無限期壟斷”，對藥品授予專利權，并且設定保護期，初衷是吸引和鼓勵企業進行開發；也是在給予企業合理的保護條件下，確保這種權利不會被濫用。

　　對于上述問題，本報記者于12月20日上午致電云南白藥董秘辦、證券部，但電話一直無人接聽。