品牌價值評估達千億元紅罐王老吉跟誰姓

http://www.sina.com.cn 2010年11月17日 19:30 長江商報

　　日前，廣藥集團在人民大會堂召開“王老吉大健康產業發展規劃”新聞發布會，并以“廣藥王老吉，中國第一品牌”為主題，展示了紅罐王老吉產品及銷售數據。

　　此事引起了加多寶集團不滿，隨后加多寶集團發布澄清聲明，稱紅罐王老吉產品是由香港鴻道(集團)有限公司中國內地旗下的加多寶企業生產和銷售的，并非廣藥集團生產和銷售的。

　　加多寶“反擊”廣藥

　　此次，廣藥集團在會上宣布，“王老吉”作為廣藥集團旗下著名的老字號品牌之一，180年歷史已經讓其成為家喻戶曉的知名品牌，目前“王老吉”品牌價值評估為1080.15億元，王老吉在全國罐裝飲料市場銷售額上，已成為“中國飲料第一品牌”。

　　對于廣藥集團新聞發布會所使用的紅罐王老吉產品圖片、廣告語、銷售數據一事，隨后加多寶發表聲明稱均未征得加多寶企業的同意或授權，相關數據也未經加多寶企業核實。

　　品牌歸屬成謎

　　“加多寶與廣藥集團之間，一直矛盾不斷。”業內人士認為，加多寶使用“王老吉”商標，是得到廣藥集團授權的，雙方雖然有品牌租賃合作，但雙方一直存在矛盾。據有關信息顯示，加多寶1995年從廣藥租賃王老吉商標使用權，將持續到2012年初結束。品牌營銷專家舒國華認為，紅罐王老吉市場營銷做得好，市場認可度高，僅去年銷售就突破100億。

　　而據廣藥集團內部人士透露，去年該集團推出的藍盒利樂裝王老吉飲料銷售了10多億。

　　舒國華分析，“王老吉”作為廣藥自有品牌，租賃給加多寶賣得這么好，自己做就這么差，心里肯定不爽啊，雙方有矛盾也正常。

　　“加多寶與廣藥合作結束后，是否會再租賃給加多寶，現在不好說。”據廣藥集團內部人士透露，香港同興藥業與廣藥集團成立了合資公司，彼此都持股有利益，而香港鴻道集團與同興藥業是不是一個老板，還不知道。

　　據該人士透露，不過有不少食品企業與廣藥多次接觸，尋求合作。其中包括百事集團等。

　　紅罐王老吉的生產、銷售與廣藥無關。

　　——加多寶

　　合作結束后，是否會將品牌租賃給加多寶，現在不好說。

　　——廣藥

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　　紅罐王老吉抗議綠裝王老吉

　　兩家企業毫無關系

　　一個新聞發布會，讓紅罐、綠裝王老吉較上了勁，紅罐王老吉所屬的加多寶集團近日發布聲明稱，擁有綠裝王老吉的廣藥集團借用紅罐王老吉的銷售數據，其實兩家企業毫無關系。