中國奶業“三國殺”

　　近年來，中國乳業從來不缺少話題，2008年三聚氰胺壓垮了三鹿集團，2010年圣元奶粉又蒙冤“激素門”，雖被還以清白，但巨大損失已無法挽回。圣元“激素門”剛剛平息，一時又牽出蒙牛和伊利這兩大死對頭，中國奶業于此陷入一場“三國殺”。

　　在這場“游戲”中，“起牌”后的一天里，蒙牛、伊利和圣元乳業緊緊握住自己的手牌，并深藏起自己的身份。

　　10月20日，本報記者奔赴呼和浩特，深入事件。

　　蒙牛試圖漂白，伊利極力自保，圣元則獨善其身。目前來看，牌局走向仍破朔迷離。

　　全媒體記者 張磊 孫銳 發自呼和浩特

　　起牌：沉默中開啟的暗戰

　　事件的發展是以一種非常規的姿態開始的。

　　對于10月19日出現在網絡上的以《蒙牛集團蓄意破壞我公司(伊利)的商業信譽、商品聲譽案件偵破進展》為題的帖子，牽扯到切身利益的伊利、蒙牛雙方在當天沒有作出回應。

　　即使是10月20日一早，網絡上充斥著的仍然是人們對帖子內容真偽的質疑聲，雙方依然保持沉默。

　　工作時間一到，記者分別撥打了蒙牛、伊利雙方的電話，但傳來的卻一直是忙音。與此同時，國內其他媒體同行也遭遇了類似的經歷，“一直聯系不上兩家公司的負責人”。

　　即便是撥通了電話，對方的工作人員也是含糊其辭，或者表示不清楚這件事，或者聲稱自己無法回答記者的問題，需要進一步請示。

　　雖然爭議的雙方已經變成蒙牛、伊利兩大乳業巨頭，可事發原因卻是圣元乳業。但是，當記者嘗試聯系圣元乳業相關負責人時，也遲遲未能成功。

　　整個事件似乎陷入了黎明前的寂靜。

　　最先打破寂靜的是圣元乳業。10：30許，記者撥通了圣元乳業公關部經理張迎玖的手機，“我手機馬上就要沒電了，你打我的座機吧�！�

　　在表明身份后，張迎玖告訴記者，網絡上《蒙牛集團蓄意破壞我公司(伊利)的商業信譽、商品聲譽案件偵破進展》的帖子她已經看到了，“網絡上的東西我們不好作出評論，事實上，激素事件已經結束了。” 張迎玖說，中國衛生部8月15日公布了“圣元乳粉疑致兒童性早熟”調查結果，稱患兒乳房早發育與所食用乳粉沒有關聯，目前市場上抽檢的圣元乳粉和其他嬰幼兒乳粉激素含量沒有異常�！靶l生部的調查結果已經說明激素時間有了定論�！�

　　除此之外，張迎玖特別向記者強調了，前不久，曾在鳳凰衛視節目中率先向圣元奶粉開炮的主持人馬斌，對針對圣元奶粉作出的錯誤報道表示了誠摯的歉意，正式向圣元公司及廣大嬰兒家長們道歉。

　　而隨后，圣元乳業的官方網站上也有了新的動態，《圣元關于激素事件幕后策劃傳聞的回應》為題的簡短回應被發表出來，“今日，不斷有媒體朋友來電詢問有關激素事件幕后策劃一事，圣元公司也看到了相關報道。對此我們暫時無法評論，相信終究有一天，真相會水落石出�！�

　　但除此之外，人們最關注的伊利與蒙牛仍然沒有消息傳出。

　　博弈：蒙牛、伊利互指對方“黑手”

　　蒙牛：伊利員工發來神秘郵件

　　10月20日傍晚，本報記者趕到位于呼和浩特市和林格爾盛樂經濟園區的蒙�？偛�。

　　壯觀的蒙�？偛看髽菬艋鹜�明，但記者卻被告知非工作時間沒有部門能夠接受采訪。幾經周折，記者才聯系到了蒙牛公關部門的一名負責人，這名負責人不愿透露姓名，只是表示，關于“傳聞”，蒙牛愿意作出回應。隨后，記者的電子郵件收到了蒙牛發來的一份書面聲明。

　　在這份書面聲明中，蒙牛堅稱，蒙牛集團從未策劃、組織、實施任何與“圣元奶粉性早熟事件”有關的活動。

　　那么蒙牛高管被拘捕是否屬實？10月20日上午，內蒙古呼和浩特市公安局開發區分局已經證實，確已對蒙牛、伊利兩大乳企間的惡性口碑營銷傳播事件進行立案調查。涉案的博思智奇公關公司創始人楊再飛已被警方帶走調查。上述北京博斯智奇公關公司、北京戴斯普瑞網絡營銷顧問公司李友平和張明，則作為蒙牛相關公關項目的負責人被追逃。

　　據記者了解，李友平和張明被追討，也是因為7月29日在新浪網發帖詆毀伊利，涉嫌損害商業信譽、商品聲譽罪。

　　對此，蒙牛方面回應稱，楊再飛已經不是蒙牛的總裁助理，也非蒙牛員工，只有安勇是蒙牛員工。但安勇僅僅屬于兒童奶項目部，并非集團高管。于是，在蒙牛發來的書面回應中，記者注意到這么一條：“蒙牛集團所有高管均在正常工作。”

　　在書面聲明中，蒙牛集團表示，已經就此事向公安機關報案，對任何惡意傳播這一虛假信息的個人、組織，蒙牛將保留追究其法律責任的權利，并懇請公安機關盡快查清“圣元奶粉性早熟”這一事件的真相。

　　盡管蒙牛在書面聲明中并未明指伊利，但這名負責人在之前與記者交流時透露，“網絡傳聞圣元是蒙牛策劃”這一傳聞是由伊利通過內部郵件向員工部署的，因為有伊利人員將一封神秘的郵件傳給了蒙牛，蒙牛才據此向公安機關報案，目前國資委已經介入。

　　伊利：不確定蒙牛和圣元“激素門”有關

　　起初選擇沉默的伊利乳業也打開了話匣。10月20日晚上，伊利也向記者發來一份書面聲明。這份《伊利集團就“競爭企業惡意攻擊事件”的說明》表示，2010年7月中旬，伊利在部分網絡媒體發現大量攻擊公司產品、品牌的言論、報道，于7月30日正式向呼和浩特經濟技術開發區公安分局報案。

　　經警方偵查，這起利用網絡媒體惡意損害伊利集團商業信譽、商品聲譽的案件已被偵破，此案涉及蒙牛乳業、北京博斯智奇公關顧問有限公司(據公開資料顯示，蒙牛乳業總裁助理楊再飛還兼任該公司執行董事兼總經理；其副總經理趙士勇為蒙牛乳業首席顧問)、北京戴斯普瑞網絡營銷顧問有限公司相關人員。蒙牛乳業兒童奶負責人安勇、北京博思智奇公關顧問有限公司趙寧、郝歷平、馬野等4人已于近日被檢察機關正式批捕，李友平、張明2人網上追逃。

　　在書面聲明的最后，伊利意味深長地表示：“我們對于此事件不做評價�！�

　　那么，自稱伊利員工的網友，以及他所發出的帖子，是否屬實？對此，面對記者的采訪，伊利集團公共事務部負責人表示，對于“圣元事件幕后推手是蒙�！边@一傳聞，他并沒有過多的了解。

　　網友“jdsf123”披露的帖子，是否真的來自于此前伊利向員工發送的一封電子郵件？記者調查中了解到，幾天前，不少伊利乳業的理貨和導購先后收到了一條手機短信，短信稱，蒙牛有組織策劃了圣元奶粉性早熟事件，很多高管被捕，其惡意攻擊行為已超越商業競爭底線，“相關詳細報道已發各位郵箱，請每人打印一份相互轉發。”

　　但上述短信和郵件內容，記者未能從伊利集團公共事務部負責人處得到證實。

　　旁觀：“他們的競爭見慣不怪”

　　采訪中記者注意到，許多呼和浩特當地人對此次蒙牛“陷害門”并不持有太高的關注度。

　　“兩大巨頭，誰也看不上誰，在我們這里沒有人會覺得奇怪。蒙牛還沒怎么成器的前些年，伊利就有攻擊過蒙牛，這又不是什么新聞。不過若說蒙牛陷害攻擊圣元奶粉，倒不是多么可信，因為，有必要嗎？”出租車司機鄭宏說。

　　正如鄭宏所理解的，有乳業專家也分析，從蒙牛的發展來看，圣元并不是它的競爭對手，它沒有必要用這樣的手段去打擊圣元。根據數據顯示，圣元奶粉只專注于奶粉市場，而蒙牛在國內的奶粉市場份額只占不到5%，直接因為搶奪奶粉市場而出此下策打擊圣元，令人費解。

　　談起此風口浪尖上的事件，許多呼和浩特市民表示，若對是非必須要做出一個判定，他們會站在蒙牛一邊。“就像選擇就業一樣，當地人一般會先選擇蒙牛，而不是伊利，除了機制更靈活一些，十多年來，蒙牛樹立起的高大形象也確確實實深入人心�！�

　　“清者自清吧……但不管是誰做了什么，這也是一場悲哀，中國奶業的又一場悲哀�！睋�《魯中晨報》