徐雅玲

　　一段百年前的歷史，被人舊事重提，由汾酒(600809.sh)引發的白酒業口水大戰，由此拉開序幕。

　　6月18日，山西杏花村汾酒集團在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95周年紀念大會”上，汾酒集團董事長兼總經理李秋喜首次公開指出：“四川、貴州等地很多知名企業此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳�！�

　　盡管李秋喜未明確點名，但很顯然，其矛頭直指五糧液、茅臺等。

　　而后，五糧液(000858.SZ)、茅臺(600519.SH)等相關白酒企業均未對此事進行正面否認，也沒有承認。

　　一位涉足白酒行業多年的經銷商稱，種種資料顯示，李秋喜對其他名酒企業的炮轟確有根據，但是現在此事時隔百年，連巴拿馬評獎都取消了很多年，再次提出此事，恐另有目的。

　　汾酒“炮轟門”真相

　　李秋喜表示，“其他白酒企業用手段擴大知名度無可厚非，但歷史真相只有一個，公司剛剛經歷了領導班子調整，新的班子決定還原歷史事實�！�

　　中國參與巴拿馬萬國博覽會的代表團團長陳琪1917年2月出版的《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》一書中，列出了中國產品在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的全部名單。根據這一說法，貴州公署的酒獲得銀獎；五糧液、陜西西鳳等根本就未獲得任何大獎。而現在茅臺、五糧液等都宣傳自身產品獲得巴拿馬金獎。

　　同時，李秋喜表示，在1915年巴拿馬世博會上可以確認的是白酒產品獲得最高獎項即(甲)大獎章的，只有山西、直隸、河南選送的三種高粱酒，其他獲獎產品都沒有注明是白酒。更值得注意的是，現在的白酒大省四川省、陜西省并沒有任何酒類產品獲獎。貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當于五等獎，而且沒有品牌名稱。

　　另一方面，對于被汾酒在公開場合抨擊，各大名酒企業對此似乎并不在意。

　　6月21日，記者致電汾酒劍指的各大名酒企業進行求證。茅臺方面表示，對于汾酒此種行為，不予理睬，埋頭做好自己的事情尤為重要。五糧液品牌事務部總經理傅鐘對此則表現得有些氣憤，他告訴記者，營銷和炒作手段如果以攻擊同行作為代價，那是比較不齒的。瀘州老窖等企業也表示，對此不予理睬。

　　與此同時，白酒類上市公司股價也沒有出現異動。頗具戲劇性的是，就在李秋喜炮轟其他白酒企業之后，他又表示，汾酒即將推出一款最高端的產品“國藏汾酒”，新品目前尚未定價。用的是解放初期已經貯存的少量原酒調制。

　　真假巴拿馬金獎

　　“汾酒借機炒作是一方面，巴拿馬金獎的實際情況經過歷史變遷，本身也頗為復雜�！彼拇ㄊ∈称钒l酵研究所白酒專家余乾偉稱。

　　中國參加巴拿馬萬國博覽會要追溯到1915年，當時中華民國政府的大總統袁世凱，任命陳琪為赴美賽會監督兼籌備巴拿馬賽會事務局局長，選定成員，成立籌備“巴拿馬賽會事務局”，凡在南洋勸業會上獲獎的商家，一律敦請提供展品參加巴拿馬博覽會，其中，也包括山西汾酒，貴州省也依舊以“茅臺造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺酒樣酒參展。

　　余乾偉說，在整個巴拿馬博覽會期間，共評出25527個獲獎產品，其中實發獎章20344塊，獎狀25527張。中國展品獲獎章1218枚，其中大獎章62枚，榮譽勛章54枚，金質獎章250枚，為各國獲獎之冠，其中在博覽會所設的6個獎項4個等級中，酒類金獎就為5項。“所占比例是非常高的。”

　　“雖然而今許多名酒企業都頗有歷史淵源，如今過去近百年，早已物是人非，至于哪家企業獲獎，抑或是其前身獲獎，早已無足考證，至于而今的名酒品牌是否有獲獎的基因，很難說，關鍵在其是否愿意借此事進行營銷宣傳。”余乾偉表示。

　　不僅有茅臺、五糧液、瀘州老窖(000568.sz)、洋河(002304.sz)、汾酒等一線品牌借助巴拿馬金獎，作為自己的宣傳戰略之一，其他一些區域品牌也曾經用巴拿馬博覽會來說事兒。例如衡水老白干、河南仰韶酒等，也紛紛打出了獲得巴拿馬金獎的牌。

　　另一方面，中國白酒業營銷策劃人袁野卻講述了另一個事實：“巴拿馬國際博覽會不止一個，由于世博會在1995年并無召開，但當年在巴拿馬，由一個叫通用國際廣告展覽有限公司，舉行另一個巴拿馬國際博覽會�！�

　　據介紹，1995年當時評出了許多中國白酒企業的獎，由于當時那個評獎幾乎屬于市場行為，含金量不是特別高，許多白酒品牌，甚至不少二線白酒品牌和區域白酒品牌都紛紛獲此殊榮，這樣，就造成了許多白酒品牌在宣傳的時候模糊概念，都稱自己獲得巴拿馬大獎。

　　中國酒類品牌價值評議工作組委會秘書長陳剛6月21日表示，此次汾酒提出的相關企業是否存在虛假宣傳，是否會對品牌價值產生影響，組委會將與這些企業深入溝通，并且密切關注事態發展。