社科院教授：旅游業(yè)是“拉動就業(yè)之王”和“好老師”

　　【洞見】在風口上，“旅游+”還是“+旅游”？

　　旅游經濟的真實威力在哪兒

　　中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院副教授 魏翔

　　“旅游+”經由國家旅游局提出后，激起千層浪，甚至有做引領經濟的火車頭產業(yè)的趨勢。“互聯網+”方興未艾，“旅游+”半路殺出，會不會引起羊群效應，各個行業(yè)都來個“+”？

　　在互聯網被冠以“+”之前，沒人提出也沒人想過，互聯網產業(yè)的熱度能被拔高到房地產、汽車、金融，當然也包括旅游之上的冠蓋產業(yè)。既然如此，“旅游+”是不是也同樣可以“當仁不讓于師”呢？

　　“旅游+”還是“+旅游”？

　　最近讀了北京旅游學會副會長張輝教授的文章，張老師認為旅游和互聯網雖然都是“平臺”，能“促進共享、提升價值”，但是，互聯網是具備可擴展兼容性接口的平臺，而旅游只是存儲和交換的平臺。換句話說，互聯網可以做成“互聯網+”，而旅游只適合做成“+旅游”。

　　我基本同意張輝教授的看法。張教授長期研究旅游經濟，是這個領域的殿堂級高手，他作為行業(yè)內專家下如此結論，是否在“大義滅親”或殺旅游的威風？我身邊有很多人這么看，更有人叫好，說是給自大的行政管理部門上了堂好課。這種聲音固然叫座，但在我看來，卻誤解了學術研究的真諦和產業(yè)分析的作用。

　　近10年來，我一直在關注時間配置(包括假日經濟和旅游經濟)對經濟增長的影響。按照目前主流的內生增長理論，推動經濟增長的最大動力是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的主要對象不是要素(人力資本和物質資本)，而是技術，即生產函數中的TFP (全要素生產率)。增長理論的看法是，經歷了要素積累式增長的工業(yè)化階段后，后工業(yè)化階段的增長靠技術創(chuàng)新來牽引。也就是說，當我們問什么是經濟的引擎時，增長理論告訴我們，經濟只有三類引擎：要素引擎(投資和消費以及出口三駕馬車都屬于這類引擎)、技術引擎(能激發(fā)創(chuàng)新的技術和知識)和制度引擎(改變資源配置方式的規(guī)則和文化力量)。

　　工業(yè)化階段靠要素引擎，后工業(yè)化階段要靠技術引擎，制度引擎對兩個階段都重要。未來，我國要進入以服務業(yè)為主、旨在提高生活質量的后工業(yè)階段，就需要從要素引擎換擋到技術引擎。而互聯網，正是新經濟、新技術進行不斷創(chuàng)新的結果，也是正在不斷創(chuàng)新的技術本身。“互聯網+”只是“當前創(chuàng)新技術”和“技術引擎”的代名詞和指代詞。“互聯網+”就是“創(chuàng)新+”、“技術引擎+”的意思。把“互聯網+”中的互聯網當做行業(yè)來理解，于是提出“旅游+”從理論上來看是不合適也不可行的。因為從增長引擎的角度看，沒有一個行業(yè)可以充當引擎，只有要素或技術堪當此任。

　　按照官方對“旅游+”的解釋，是要推進 “旅游+生活方式”、 “旅游+交通”、“旅游+新型養(yǎng)老”、“旅游+健康養(yǎng)生”、“旅游+購物”。那么，把“旅游”兩字換成“金融”和“汽車”甚至“煎餅果子”，是不是都能自圓其說呢？我看是。所以說，只要是行業(yè)，就無法充當“+”的角色，不光旅游不行，金融也不行，房地產也不行。互聯網行，不是因為這個行業(yè)行，而是因為互聯網在此處代表的是一種技術創(chuàng)新方式。唯有經濟引擎，可被冠以“XXX+”的名頭。誤解了這層含義，以行業(yè)之身求引擎之號，當然容易引致非議。

　　從這個角度看，綜合性強的、增長勢頭好的行業(yè)，如果一定要借用“互聯網+”的名號，還是以“+旅游”的姿態(tài)出現，更符合產業(yè)特性、理論內涵和克強經濟學的實際指代。

　　旅游業(yè)是“就業(yè)王”、“好老師”

　　回過頭來看，即便是“+旅游”這樣的名號，也不是隨便哪個行業(yè)都承擔得起。最近3年，全球經濟深度調整，中國經濟下探摸底，而旅游業(yè)卻異軍突起，在出口受阻、投資遭謗的復雜環(huán)境中，力挽內需不足之大潮。相比之下，金融市場跌宕起伏、汽車產業(yè)一蹶不振、房地產業(yè)進退兩難，唯有旅游業(yè)風景獨好。這種“獨好”，有旅游業(yè)本身爭氣的因素，也有外部環(huán)境的因素。

　　中國面對下行壓力，受影響的主要是以“要素引擎”為主導的制造業(yè)，而金融地產等生產性服務業(yè)是為制造業(yè)服務的，當然也深陷其中。相反，在從制造業(yè)向服務業(yè)轉移、從要素推動向創(chuàng)新推動換擋的過程中，生活性服務業(yè)不但不會受拖累，還會成為經濟增長的新動力，并充當結構調整的主力軍。這是經濟發(fā)展的進化規(guī)律。所幸的是，旅游業(yè)作為生活性服務業(yè)的“大股東”，處在了時代呼喚而出的有利位置，正在承擔產業(yè)弄潮兒的光榮角色。

　　旅游業(yè)等來了結構轉型的難得機遇，當前最有必要的是重新解讀和再度認清旅游經濟的真正威力在哪里。

　　旅游經濟的真正威力不在于它的綜合性，不在于它能和很多產業(yè)融合。旅游業(yè)可以加健康、養(yǎng)老、購物、交通等等，反過來，這些產業(yè)也可以加旅游，沒什么特別之處。旅游經濟的真正威力也不在于占GDP的比重有多大，按此論英雄，電子、外貿、汽車，以及緩過氣來的房地產和金融業(yè)，個個都能給旅游業(yè)來個“大灌籃”。

　　甚至，拉動內需也不是旅游業(yè)的真正威力，旅游業(yè)確實對促進消費有作用，但需注意到，當個人的旅游消費能力一旦上升到中上水平，國內旅游消費就會轉移到國外去，拉動起來的是“別國的內需”，而不是“中國的內需”。就算國內的旅游體驗營造得再好，也會出現這種轉移，這是由旅游本身就是為了探新求異的本質所決定的。

　　那么，旅游業(yè)在新的一輪“保增長”大戰(zhàn)中，能力壓眾將、技高一籌的威力是什么呢？從經濟增長邏輯和全球產業(yè)發(fā)展的經驗來看，旅游業(yè)是最典型的生活性服務業(yè)，這也是當前最緊迫的時代需求。緊緊抓住旅游業(yè)是生活性服務業(yè)這個重要特征，將旅游業(yè)做成最強最大的生活性服務業(yè)，在中國未來的發(fā)展中旅游業(yè)就能進入最頂端的產業(yè)譜。基于此，旅游業(yè)的真正威力唯有兩條最突出。

　　一是拉動就業(yè)，旅游業(yè)是“就業(yè)王”。新一輪的發(fā)展中，旅游業(yè)會比任何行業(yè)都拉動更多的就業(yè)。首先，向后工業(yè)化升級中，制造業(yè)和農業(yè)將釋放出更多勞動力，而不是吸納更多就業(yè)；其次，生產性服務業(yè)追求的是附加值經濟而不是規(guī)模經濟，難以吸納超量就業(yè)；最后，不論是在轉型的前期(此時旅游業(yè)是勞動密集型產業(yè))，還是轉型的后期(旅游業(yè)隨之升級為技術密集型產業(yè))，旅游業(yè)都需要對人口終端進行“貼身服務”，這種和人口增長呈線性關系的產業(yè)特性，決定了旅游業(yè)對勞動力和人力資本都有極大的吸納能力。

　　二是改良人力資本，旅游業(yè)是“好老師”。旅行幫助人從工作的勞累中恢復過來并提升能力，旅游是人生最好的調劑。這不僅僅是個社會學的看法，也是經濟學的研究。旅游對經濟的重大作用常常被表面上刺激消費的似是而非的作用所掩蓋，其實，旅游通過調劑工作、增加視野和知識，已經成為后工業(yè)化社會的人們積累人力資本的最佳手段。對此，我對國家旅游的具體建議是，它可以成為系統(tǒng)性推進“彈性工作制”在中國的積極倡導者和開先河者。彈性工作制和落實帶薪休假以及假日改革同樣重要，甚至，它是其他旅游休閑政策的最直接抓手和破冰器。

　　總之，旅游經濟的真正威力在于它對“就業(yè)”和“工作”的獨特作用，發(fā)揮出這兩點，“旅游+”也好，“+旅游”也好，都能幫助旅游業(yè)在新一輪增長中獲得強勢地位。