【封面故事】冬奧帶來冰雪產業黃金期
《中國經濟周刊》記者 陳惟杉｜北京報道
除去直接助推京津冀協同發展外，在中國經濟面臨轉型的當下，體育產業屬于朝陽產業，而冬奧會的舉辦無疑為其提供了一個重要契機，冰雪產業在中國將迎來發展的黃金時期。
國家體育總局局長劉鵬在接受采訪時表示，3億人參與冰雪運動，將形成冰雪體育產業的巨大市場和很長的產業鏈，有利于體育服務業的發展和產業結構的調整，也將為中國和世界的投資者帶來很大商機。
“帶動3億人參與冰雪運動”
北京申辦報告提出，如果北京申辦冬奧會成功，將帶動中國3億多人參與冰雪運動。
國家體育總局冬季運動管理中心副主任、冬奧申委體育部副部長、中國滑雪協會副主席佟立新介紹，“經濟水平達到一定程度之后，大家越來越喜愛冬季運動。隨著我國現在的國力、社會經濟等各方面發展起來，我們已經具備了發展冬季運動的時機和條件�！�
奧運研究專家丁伯成表示，19世紀末，北歐出現并逐步發展了冰雪運動，原因在于工業革命的成果基本解決了民眾的溫飽，使大家不再畏懼冰雪、畏懼嚴寒，而有條件借助體育器材享受冰雪、享受自然。可以說，冰雪運動的興起，是經濟發展到一定階段人們冬季生活方式必然發生的一種積極而健康的轉變。
而目前冬季運動在我國的普及率并不高，有很大的提升空間。
以滑雪運動為例，據統計，目前我國每年的滑雪人次在1000萬左右，參與滑雪運動的人數在500萬左右， 占總人口的比例僅約0.4%，遠低于其他國家。挪威滑雪人口約100萬，占總人口500萬的20%；美國滑雪人口約800萬，占總人口3.178億的2.51%。而占世界人口19.4%的中國，滑雪人口僅占世界滑雪人口的2.8%。
莫尼塔(上海)投資發展有限公司的研究顯示，現階段， 我國滑雪人數(人次)的年增速大約為20%～30%。假設隨著國家政策的支持以及北京申冬奧的推動，這樣的增速能夠維持3～5年，屆時在一個較成熟的市場狀態下， 保守估計我國滑雪人數將超過1000萬人(相對于人口總量的滲透率也才不到1%)，在每人每雪季滑雪5～6次的情況下，年滑雪人次將達5000萬～6000萬，即跟美國現階段的滑雪人口規模類似。
就在北京于2013年11月宣布申辦冬奧會后，張家口地區兩大雪場的游客數量較上年度便暴增了80%，冬奧會對激發人們對于冬季運動熱情的作用可見一斑。
2015年2月16日，張家口崇禮雪場。
冰雪運動市場潛力將被釋放
當更多的人選擇投身冰雪運動后，將直接帶動相關體育設施的建設。
據統計，目前，全球共有約6000個滑雪場，其中，美國占有840個，日本有滑雪場 827個，中國則擁有437個滑雪場，其中350個為小型滑雪場。
我國目前的滑雪場主要依托東北山地資源而建立， 集中在東三省。北京、河北，甚至長三角等地的市郊區域也有一批以服務當地游客為主的中小型滑雪場，高水準的滑雪場屈指可數。而全國31個省份中有29個開展了冰雪運動，相對成熟的300家滑雪場，合計年收入過百億。
莫尼塔(上海)投資發展有限公司的研究顯示，如果將眼界放寬，從全世界各地區接待的滑雪人次分布和全世界來自各地區的滑雪人員分布對比中可以看出，亞洲地區貢獻了大約20%的滑雪愛好者，卻只接待了全世界約14%的滑雪人員，這表明亞洲地區在滑雪設施、設備方面還有待提高，同時，這種不平衡也說明了亞洲滑雪市場的潛力。而在日本、韓國滑雪市場已經基本穩定的情況下，中國無疑是亞洲乃至全世界最具潛力的滑雪市場之一。
根據弘則彌道(上海)投資咨詢有限公司的測算，在滑雪場基礎設備方面，現有雪場設備升級和新建雪場設備購買有望帶來100億元左右的一次性需求。除去興建的滑雪場外，現階段我國個人滑雪用品市場估計在20億左右，未來市場空間有望達到百億人民幣量級。
據不完全統計，目前中國滑雪市場每年產值約為120億元，包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量，中國市場的確有巨大的增長空間。
當然，冰雪產業帶來的收益絕不僅限于上述項目。冰雪產業鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓，到相關上下游產業，如旅游、地產、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發展空間巨大。
三類上市公司將分享北京冬奧會“大餐”
在談及如何實現“帶動3億人參與冰雪運動”的目標時，劉鵬曾表示，這一目標是一個不斷發展、提高增量的過程，應以過去不斷發展的冬季體育活動為基礎，以北京申辦2022年冬奧會為助力。
2014年10月30日，國務院下發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確提出，以冰雪運動等特色項目為突破口，促進健身休閑項目的普及和提高。制定冰雪運動規劃，引導社會力量積極參與建設一批冰雪運動場地，促進冰雪運動繁榮發展，形成新的體育消費熱點。
而敏感的資本已經嗅到了政策扶持與冬奧會所帶來的雙重利好。
2015年5月19日，廊坊舉辦經貿洽談會，在張家口“激情相約、助力申奧”冰雪產業推介會上， 130個招商項目中，當日簽約內資項目29個；總投資378.2億元，簽約外資項目3個，總投資4.47億美元。
具有國資背景的影視制作公司華錄百納7月初宣布，與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，將投入10億元在河北張家口市打造多項極限冰雪賽事。
同樣瞄準冬季運動營銷領域的還有萬達[微博]集團。今年2月，萬達集團以10.5億歐元買下盈方體育傳媒集團70%股權，日前已完成交割。王健林曾公開表示，萬達看中盈方在冰雪項目上擁有的豐富營銷資源，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中，盈方代理了其中6個體育協會的商業運營。
而主營戶外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪項目相關產品規劃是公司未來重要產品線之一。
據國泰君安分析，三類上市公司將分享到北京冬奧會帶來的投資機會。
首先是基礎建設類。奧運場館建設和基礎設施投資將是主要驅動因素。建筑建材業、節能環保、房地產、交通運輸業、通信電子等行業將會出現供給和需求雙料增長，提升相關行業公司的業績。
其次是消費服務類。奧運會前后，大批游客的到來將極大地刺激當地的旅游消費，旅游和服務行業迎來發展的良機。
再次便是獲得特許經營權的公司。奧運特許權商品也將隨著奧運會的到來而獲得超額的銷售增長，除了彌補奧運特許權費用之外，還將獲得數量可觀的凈利潤。
