中新網12月3日電 農業部新聞辦公室今日舉行新聞發布會，介紹《中國農產品品牌發展研究報告》有關情況，農業部市場與經濟信息司司長張合成在回應“五常大米勾兌亂象”時表示，政府要組織方方面面的力量來打假，往往一個品牌響了存活不了幾年，是因為假冒偽劣造成的影響，要加強對品牌的保護。

　　張合成表示，五常大米的報道在研究品牌農業發展時給了農業部很好的反思。在培育農產品品牌方面，農業部總體上的思路就是加快引導各類企業，包括農戶和農民專業合作社等市場主體，通過品牌的注冊、品牌的培育、品牌的經營拓展和保護等手段來創建品牌保護知識產權，而且努力打造以品牌價值為核心的現代農業企業。農業部考慮，推進品牌的基本原則，一是市場引導，二是企業主體，三是政府推動，四是社會參與。

　　談及政府部門在農業品牌的培育保護和監管方面的作用時，張合成表示，農業部想在品牌農業發展上主要起到四方面的作用。一是規劃發展的作用。要系統謀劃和規劃品牌農業發展，包括戰略定位。二是培育。三是政府還要組織社會力量進行評價，對品牌的影響力如何評價是一個科學的問題，絕對不是哪個評委會評出來的，就是消費者決定用什么數據來表達，用哪些數據來實證影響的評價。還有品牌價值的評估，所以評價包括兩個方面，要組織社會力量，甚至第三方來評估和評價。

　　張合成指出，國家質檢總局和國際上相關機構已經正式達成共識，對國際上品牌價值的評估和評價要發揮中國的影響力。在農業品牌的評價和評估方面，農業部門也要積極的有所作為。四是保護。政府要組織方方面面的力量來打假，往往一個品牌響了存活不了幾年，是因為假冒偽劣造成的影響，要加強對品牌的保護。

　　張合成指出，企業主要的任務包括農業龍頭企業、專業合作社和農戶，主要的任務就是要創建、培育和宣傳推介，起到主體的作用。對于行業協會在品牌發展中起著十分重要的作用，農業部與優農協會牽頭，這幾年在品牌推薦、品牌發展方面作了大量工作，主要是通過創新品牌產品的推介方式，發揮了重要的橋梁和紐帶作用。

　　此外，張合成表示，還不能忘記的就是公共媒體的重要作用，好酒也怕巷子深，要凸顯公共媒體在品牌平臺搭建中的重要作用。有專家提出，要從王婆賣瓜發展到講好我們今天的品牌故事，講好中國的品牌故事。這就需要我們媒體和農業部門一起聯手，深度地挖掘農產品的內在特性，融入農產品特色的文化，鼓勵品牌的跨界發展，共同和企業、協會、媒體、政府一起搭建品牌推介的平臺，培育品牌的展會，擴大品牌的影響力和知名度，打造有影響力、有競爭力的國家品牌。