限定最低轉(zhuǎn)售價博士倫強生領(lǐng)罰

　　張志偉

　　昨日，發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布的《部分眼鏡鏡片生產(chǎn)企業(yè)維持轉(zhuǎn)售價格行為被依法查處》通告稱，經(jīng)查，博士倫、強生、衛(wèi)康等主要隱形眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)和依視路、尼康、蔡司、豪雅等主要框架鏡片生產(chǎn)企業(yè)，普遍存在固定鏡片轉(zhuǎn)售價格或限定鏡片最低轉(zhuǎn)售價格的行為。

　　對此，發(fā)改委近期責(zé)成北京、上海、廣東三個地方價格主管部門依據(jù)《反壟斷法》進行了處罰，對上述部分企業(yè)共計罰款1900多萬元。其中，對積極配合調(diào)查并主動整改的北京博士倫眼睛護理產(chǎn)品有限公司和強生視力健商貿(mào)(上海)有限公司均處上一年度銷售額1%的罰款，分別為369萬元(按隱形眼鏡片相關(guān)市場)和364.37萬元。

　　北京市隆安律師事務(wù)所律師張志峰昨日向《第一財經(jīng)日報》記者分析稱：“一般情況下涉及到限定價格的案件，主要發(fā)生在具有很高的市場占有率和控制力的領(lǐng)域，因為壟斷所以不管怎么控制價格，都不用顧及消費者的需求意愿，而這明顯違背市場規(guī)律。”

　　本報記者昨日試圖就此采訪強生和博士倫等企業(yè)，截至發(fā)稿，仍沒有聯(lián)系到相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　通告指出，有的框架鏡片生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂了含有限定轉(zhuǎn)售價格條款的《銷售合同》，并要求經(jīng)銷商嚴(yán)格按照其制定的“建議零售價”銷售鏡片，直接維持轉(zhuǎn)售價格；有的隱形眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)與其在全國或重點城市的直供零售商常年統(tǒng)一開展“買三送一”促銷活動，相當(dāng)于各零售商按照生產(chǎn)企業(yè)“建議零售價”的七五折銷售隱形眼鏡片，變相維持轉(zhuǎn)售價格。

　　為確保鏡片市場價格體系得到維持，涉案企業(yè)通常采取懲罰性措施加以約束，如扣減保證金、取消銷售返利、罰款、停止供貨、口頭(郵件)警告等。一旦經(jīng)銷商或零售商突破限定的價格(折扣)或擅自加大促銷力度，就會遭到警告、停止供貨等懲罰；反之，如果經(jīng)銷商或零售商嚴(yán)格遵守限定的價格或促銷力度，則會獲得銷售返利等獎勵。

　　本報記者在天貓[微博]商城上發(fā)現(xiàn)，博士倫的一款純視隱形眼鏡原價249元，促銷價僅為98元。這也很容易讓消費者對其價格的透明度產(chǎn)生困惑，而此前業(yè)界對于眼鏡“暴利”的質(zhì)疑聲一直存在。

　　大眾眼鏡直通車創(chuàng)始人毛春波此前對外表示：“眼鏡行業(yè)從總經(jīng)銷到省級代理、到地級代理，中間環(huán)節(jié)太多。一般情況下，傳統(tǒng)眼鏡店售價如果按出廠分，利潤300%、400%、500%的都有，翻10倍的都有，假如10塊的賣到100，這個多得是，30塊錢賣到300、500的，這個情況相當(dāng)普遍。”

　　“如果從出廠價與零售價比較來看，眼鏡確實是暴利。”眼鏡行業(yè)業(yè)內(nèi)人士林西(化名)向《第一財經(jīng)日報》記者稱，“從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，鏡片和隱形眼鏡，生產(chǎn)廠商利潤更高，鏡架零售商利潤更高。”

　　不過在中國眼鏡協(xié)會常務(wù)理事賀慶看來，對正規(guī)眼鏡商來說“暴利是個偽命題”。在中國眼鏡行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)有4000多家，零售企業(yè)有將近4萬家，“在這樣一個充分競爭的行業(yè)，怎么可能存在暴利？”

　　賀慶認(rèn)為，眼鏡是一個特殊的行業(yè)，它所經(jīng)營的是半成品，必須通過零售商加工后才能成為產(chǎn)品銷售出去，所以眼鏡的價格不僅體現(xiàn)產(chǎn)品價值也體現(xiàn)不同服務(wù)的價值。此外價格的差異體現(xiàn)在國際品牌與國內(nèi)品牌的差異、不同渠道的價格差別。

　　國家發(fā)展改革委指出，眼鏡屬于市場調(diào)節(jié)價商品，經(jīng)營者依法享有自主定價權(quán)，但經(jīng)營者的價格行為應(yīng)該嚴(yán)格遵守《反壟斷法》、《反價格壟斷規(guī)定》等法律規(guī)章的規(guī)定，上游經(jīng)營者不得剝奪、干預(yù)下游經(jīng)營者的定價自由，排除、限制市場價格競爭，侵害消費者利益。