每經記者 孫衛濤 發自北京

　　零售市場持續低迷，但是絲毫沒有阻擋超市企業繼續擴張的步伐。

　　以湖南步步高集團為例，最新的消息顯示，該公司將繼續保持去年的開店節奏，今年計劃增20~25家門店。步步高集團總裁陳志強昨日(2月16日)對《每日經濟新聞》記者表示，今年將重點開拓江西、廣西、四川、重慶等市場。

　　這并不是第一家表示要逆勢擴張的超市企業。記者梳理公開資料發現，永輝超市、華潤萬家、樂天百貨、沃爾瑪、家樂福和麥德龍等都在計劃拓展門店。

　　但與前兩年相比，不同之處在于，多數超市企業把目光從一線市場瞄向了二三線甚至四線市場。資深零售經營管理專家陳怡對《每日經濟新聞》記者表示，隨著中國城鎮化的推進，越來越多的零售企業開始進軍二三四線市場，這必將與當地的零售企業發生激烈競爭。

　　商務部最新監測數據顯示，2014年春節黃金周期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額約6107億元，同比增長13.3%，增速下降1.4%。扣除通脹因素后增長10.8%，為近十年較低增速，僅高于2008年的7.3%。

　　事實上，近兩年來，在經濟環境、電商沖擊以及租金和人工成本高漲等諸多因素影響下，中國零售市場持續低迷。不過，這并沒有阻擋住零售企業繼續擴張的腳步。

　　公開資料顯示，今年依然有不少零售企業在逆勢擴張，如湖南步步高超市計劃新開20~25家門店；成都紅旗連鎖將5064萬余元用于門店擴張，計劃新開門店170家；福建永輝超市計劃開店60家；華潤萬家也繼續加大擴張力度，其中計劃在華東開店78家。

　　不僅如此，外資超市也在積極調整開店策略。此前沃爾瑪中國區有關負責人曾對 《每日經濟新聞》記者表示，沃爾瑪中國計劃在未來3年新增包括商場及配送中心在內的110家新址。

　　去年底，家樂福集團副總裁、中國區總裁兼首席執行官唐嘉年也對媒體表示，家樂福力爭在3年內覆蓋100個城市，未來幾年內將繼續以每年新增約20家門店的速度發展。

　　不過，值得注意的是，三四線城市甚至一些縣域成了這些企業眼中的“新寵兒”。沃爾瑪和家樂福曾表示，今后將把中西部的二三四市場作為重點拓展方向。

　　事實上，這些企業已經開始行動了。去年四季度，沃爾瑪就已經先后在湖南、四川、江西、河南、湖北、云南、山西等多個省的三四線城市開設了14家新門店。

　　永輝超市副總裁翁海輝對《每日經濟新聞》記者表示，目前一些城市網點已經趨于飽和，而且中心地段租金成本高漲，導致開店成本過高，反而三四線城市還有不少機會可尋。

　　陳怡對記者表示，隨著一二線城市零售門店的飽和，三四線城市消費水平提高，不少零售企業開始下沉渠道，積極搶占位置較好的地段。

　　“在過去十幾年，中國三四線城市出現了一批本土零售企業，這些企業經過多年的發展也積累了良好的口碑，掌握了不少管理經驗。”陳怡認為，一些大型零售企業下沉到三四線市場必然會遭到當地企業的競爭，而且這些企業已經在當地占據了不少好的地理位置，外來者想要進入獲得發展并不容易。