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　　有了前兩年銷量上的成功，“雙十一”已經(jīng)成為年末電商促銷的標(biāo)志性時(shí)間點(diǎn)。而今年不僅有多家電商加入“雙十一”的戰(zhàn)團(tuán)，而且，為了搶占先機(jī)，電商大佬們在近日就紛紛提前出手，將“雙十一”的戰(zhàn)線拉長至一個(gè)月。同時(shí)，電商間的斗爭也愈發(fā)激烈。

　　“掘金日”拉長變“掘金月”

　　昨日，天貓(微博)“雙十一”預(yù)售正式開始，打響了“購物狂歡節(jié)”的第一炮。消費(fèi)者可登陸預(yù)售平臺(tái)先付定金再付尾款購得商品，預(yù)售商品包括稀缺品、集采商品以及根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性定制的商品，據(jù)悉，預(yù)售商品價(jià)格由定金和尾款兩部分組成，現(xiàn)階段分為階梯價(jià)和非階梯價(jià)兩種形式。階梯價(jià)的預(yù)售商品，價(jià)格可以根據(jù)定購人數(shù)的不同而不同，定購人數(shù)越多價(jià)格越低。

　　預(yù)售平臺(tái)上線當(dāng)天，記者發(fā)現(xiàn)諸多國內(nèi)外頂級(jí)大牌奢侈品也前來助陣。諸如全球?qū)９褚残枰�提前預(yù)訂、亞洲唯一一款愛馬仕女士鉑金手包、古馳女款太陽鏡、香奈兒(微博)黑色羊皮鏈條手包、銀色雙“C”Logo耳釘、53度茅臺(tái)九龍墨寶30年等。

　　另外，天貓多個(gè)商家也紛紛拿出優(yōu)惠券刺激消費(fèi)。從10月11日開始，包括ONLY、adidas、飛利浦、海爾、宏碁(微博)等在內(nèi)的幾乎覆蓋全類目的1500多個(gè)品牌全力參與優(yōu)惠券發(fā)放，優(yōu)惠券價(jià)值總額將突破千億元級(jí)別，并且所有優(yōu)惠券僅限“雙十一”當(dāng)天使用。

　　而就在天貓拉長“雙十一”促銷戰(zhàn)線的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)也啟動(dòng)了周年店慶活動(dòng)。11月9日是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)13周年店慶，其促銷活動(dòng)也會(huì)從本周末開始啟動(dòng)，據(jù)了解，在10月22日-24日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日百類商品5折封頂，滿199元返200元，同時(shí)打出3C數(shù)碼比對(duì)手低3%的口號(hào)，推出的“爆品”價(jià)格相當(dāng)于當(dāng)當(dāng)價(jià)的5-8折。

　　“雙十一”在電商們的促銷大戰(zhàn)下，正從一個(gè)掘金日，演變?yōu)榫蚪鹪隆?/p>

　　電商斗爭由暗轉(zhuǎn)明

　　就在天貓預(yù)熱“雙十一”大促之時(shí)，天貓和京東間的斗爭也由暗轉(zhuǎn)明。10月10日起，京東商城(微博)就宣布推出為期一個(gè)月的“沙漠風(fēng)暴”活動(dòng)，以此先發(fā)制人，向“雙十一”大促宣戰(zhàn)。近日，京東又向外界“控訴”天貓商城。京東商城方面稱，部分商家由于受到天貓方面的脅迫，不得參與京東的“沙漠風(fēng)暴”促銷活動(dòng)。喬丹、賽琪(運(yùn)動(dòng)服鞋)、北極絨、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴、七匹狼等多家商戶均被牽扯其中。

　　一些品牌商家證實(shí)，在大促之時(shí)退出京東商城“沙漠風(fēng)暴”是迫于淘寶方面施壓所致，凡是參加京東“沙漠風(fēng)暴”促銷活動(dòng)的，商家將沒有資格參與淘寶促銷活動(dòng)。部分不愿透露姓名的商家坦言，選擇放棄京東的促銷活動(dòng)，是在權(quán)衡利弊之下做出的決策，“我們也很被動(dòng)”。

　　京東內(nèi)部人士稱，早在京東商城618店慶月之際，商家便紛紛接到來自淘寶的“談話”，要求商家站好隊(duì)，選擇京東商城的促銷活動(dòng)就不能參加淘寶的促銷。此后，京東商城大大小小的促銷活動(dòng)，商家均受到了淘寶店小二甚至淘寶高層的脅迫要求，有些商家迫于無奈只得退出。

　　不過，對(duì)于京東方面的指責(zé)，天貓公關(guān)部負(fù)責(zé)人顏喬在微博上表示，京東的說法純屬謠言，天貓的確是在全力備戰(zhàn)“雙十一”，但會(huì)尊重商家選擇。新報(bào)記者 耿雅新張琦