9月17日，本刊記者來到成都春熙路的伊藤洋華堂，閉店時，該店安排了眾多工作人員列隊站在門口鞠躬感謝顧客光臨，引起了大量市民圍觀，這在以前從未有過

　　《瞭望東方周刊》記者張瑜，特約撰稿盧昊、岳家琛 | 北京、成都報道

　　時隔7年，經營日式簡餐的吉野家又開始忙著為自己的血統澄清。2012年9月15日起，“愛國港資民族企業”、“中國人管理和運營”等說辭張貼在各個吉野家的店面。

　　上一次做這樣的危機公關是在2005年，當時中國各地也爆發了大規模的涉日游行示威。

　　同樣急切表明自己“愛國及純正中國血統”的還有味千拉面。在北京，位于日本大使館周邊的好運街上，許多日式餐館則選擇停業并懸掛五星紅旗及遮蓋店名。在廣州的荔灣區，森澤日本料理適時推出了“愛國火鍋套餐”。

　　9月15日，因日本政府公然將中國的釣魚島“國有化”而引發的中國國內大規模示威游行不斷升級，已有一些日企的工廠及門店遭遇暴力沖擊。最極端的例子是，一些中國人購買的日系車也被嚴重損毀。

　　9月17日，外交部發言人洪磊呼吁民眾理智、合法表達訴求，有關部門將依法管理涉日活動，保護外國在華機構和人員安全。目前多地警方正在查處非法打砸事件。

　　然而，中日之間的經貿關系及日本在華企業的利益已經蒙上了重重陰影。

　　沖擊與應對

　　9月15日、16日的示威游行活動中，一些日資的工廠、商店、餐廳等受到了不同程度的沖擊。

　　松下電器(中國)有限公司公關部負責人向《瞭望東方周刊》確認說，公司位于青島的工廠曾暫時關閉。日本新聞網則稱，松下要求珠海市、青島市和蘇州市的3家工廠在18日之前停業，同時要求全體員工在家待命。

　　據日本新聞網報道，佳能(微博)已決定將旗下中國4家工廠中的3家在17、18日停工。停工工廠為位于廣東省珠海市的數碼相機生產工廠、廣東省中山市的打印機生產工廠以及江蘇省蘇州市的復印機生產工廠。有消息說，佳能停工將在9月17、18日持續兩天，2.2萬員工“帶薪休假”。

　　日本三美電子旗下位于青島市的電子元件工廠也決定在18日之前暫時停工。同樣停工的還有獅王位于中國的工廠。

　　9月17日，本刊記者來到成都春熙路的伊藤洋華堂，這家店在9月15日曾受到沖擊，因此閉店時間由22：30提前到了20點整。閉店時，該店安排眾多工作人員列隊站在門口鞠躬感謝顧客光臨，引起了大量市民圍觀。這在以前從未有過。

　　伊藤洋華堂在成都市的另一家店是雙楠店，沒有停業，商場內的保安數量是平時的數倍，分布在扶梯及各個安全通道，密度非常高。

　　一位不愿透露姓名的保安告訴本刊記者，他們并非這間商場的員工，而是保安公司的人員，被請來臨時負責安保工作。

　　9月17日，日本大型零售商Fast Retailing宣布，旗下優衣庫將在“9.18”事變81周年之際關閉在中國的19個零售點，另外一間分店則會縮短營業時間。日本最大的零售業者Seven & I Holdings的發言人表示，其周日關閉的五家華堂超市和約40家7-11超商已經重開，但營業時間縮短。日本第二大零售商永旺也于周日關閉了6家吉之島超市，周一仍暫停營業，目前沒有重開時間表。

　　隱憂凸顯

　　另一種無形的沖擊或許更讓這些日企焦慮。

　　中汽協的數據顯示：2012年8月，與上年同期比較，日系品牌乘用車市場占有率下降了2個百分點。

　　目前，進軍中國市場的6家日本汽車廠商已全部公布了8月的新車銷量。其中，豐田汽車和三菱汽車等4家公司和去年同期相比，銷量出現下滑。作為日系車的領軍企業，豐田汽車8月在華銷量同比下降15%，并已連續兩個月呈下降態勢。馬自達8月份銷量下降6%。

　　截至6月，連續5個月保持兩位數高增長的日產汽車僅增長了0.6%。除了因為低價戰略而出現較高增長的本田汽車(8月銷量增長15%)外，日系車在8月份的整體表現不佳。

　　在家電領域，8月以來，日系品牌銷售額出現整體下跌。國美電器(微博)近期內部數據顯示，北京、上海、廣州三地日系彩電8月各品牌銷售額均出現下跌，其中，東芝(微博)降低40.31%，三洋下降44.32%，松下降低23.41%，夏普下降21.06%。

　　根據市場調查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數據顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%；索尼的份額由5.9%下跌至4.4%；松下的份額已跌至0.4%，而東芝、三洋等日系品牌的占有率都跌至1%以下。

　　盡管這次涉日活動只是暫時的，但對日本品牌的銷售所帶來的沖擊卻未必是暫時的。相對于一些精密電子產品例如數碼相機等日本產品的不可替代性，其他的日貨則很有可能由于刻意抵制而被替代。在接受本刊記者采訪時，兩名正在選購汽車的消費者都對記者表示，由于受到較大壓力及對未來中日關系的考慮，她們會放棄日系車。

　　旅游業陷僵局

　　“購島”事件所引發的經濟沖擊甚至燃燒至日本本土，這種劇烈的傳導效應則由旅游業引起。

　　在2010年日本福島核事故之后，其受損的旅游業好容易逐漸恢復至之前的水平—— 新增旅客中中國占了相當大的比例。2010年的數據顯示，中國大陸游客占訪日全部外國游客的約16%，排在韓國游客(28%)之后，但是如果統算大中華區(加上港澳臺)則為37%，在所有國家中排名第一。而中國大陸游客在日本平均花費是全體外國游客平均值的約2倍，為16萬日元。再以2012年1月為例，中國兩岸三地的訪日人數高達25.4萬人，占外國游客數量的43.7%，中國赴日游客平均每人消費16萬日元(約合1.4萬元人民幣)，位居日本“重要旅游推廣國家”之首。據估算，僅1月份，中國游客給日本旅游業貢獻3.56億元人民幣。

　　受“購島”事件影響，自2012年8月以來，中國赴日游客急劇減少。據東京酒店同業協會提供的數據，8月份至今，中國游客入住率較前月同期驟然下滑30%。預計到9月，這一數據會繼續快速下滑。酒店業在議論說，“出手慷慨的中國人”可能又不會來了。

　　日本時事通訊社9月17日報道：釣魚島問題持續引發日本經濟界人士關注，旅游業從業者尤其擔心這會使得剛剛從震災中恢復的旅游業重新陷入蕭條，原本，他們期待9月底日中邦交正常化40周年紀念活動可以讓旅游“火爆一把”，但現在這一美好希望已經破滅。他們開始擔心日中之間旅行者相互抵制情況可能進一步惡化。

　　在日本，不乏一些抱怨的聲音，他們認為日本政府對中國的強硬政策，不僅導致對兩國和平是否能夠維持的擔憂，也使得民間經濟交往大受影響。例如以日中邦交正常化為名義的日本法人(政府及企業)團體旅游基本被取消，而且，原定秋天前往中國進行修學旅行的不少日本學校也在擔憂在中國可能遇到安全問題，家長們提請學校注意“來自中國的反日情緒”。

　　對于日本旅游業來說，日益發展的中國游項目是利潤最為豐厚的項目，失去這一利益對于他們來說難以接受。

　　長遠看，中國作為日本最重要市場和最成熟生產基地的地位不會動搖

　　“在華日企的營業收入、日企品牌商品的銷量短期內會有所下降，一些準備到中國投資的日企可能也會有所延期甚至轉投其他國家，但這些影響都是短期的，從長遠來看，中國作為日本最重要的市場和最成熟的生產基地這個地位是不會受到動搖的。如果失去中國這個市場，日本經濟或許會面臨崩潰的邊緣。”中國社會科學院日本研究所助理研究員龐中鵬對《瞭望東方周刊》表示。

　　龐中鵬認為，此次的民眾游行示威活動會給日企經營者與投資者心理造成一定沖擊，但還不至于喪失對在中國設廠與投資以及擴大經營的信心，更不會出現完全撤資、關門走人的現象。“日本人是很精明的，他們自會權衡利弊。”

　　此外，醞釀和造勢十年之久的中日韓自由貿易區(FTA)剛剛才有了實質性破題。在2012年9月閉幕的第十五次東盟與中日韓經貿部長會議商，中日韓三國已經就2012年11月正式啟動自貿區談判達成一致。對于占亞洲GDP總值70%、占全球GDP總值20%的中日韓三國而言，這個自貿區的建立擁有極大的影響力和經濟價值。

　　然而，由于日本接連與中韓兩國發生領土爭端，它已漸漸在東亞自貿區中被中韓甩在了身后。這對于日本來說，也是個巨大警示。