市民在商場選購冰箱、洗衣機等家電 　 記者 張路橋 攝

　　商報記者 任忠君

　　早已甚囂塵上的家電“寒冬”，在上個月各大家電企業的年中財報數據上得到了印證：今年上半年，家電行業57家上市公司營業總收入2593.24億元，同比減少5.12%。

　　國際金融危機尚未消散，樓市調控仍在繼續，刺激政策陸續退出，市場需求初現萎靡。中國家電業路在何方？

　　壓縮機廠商的煩惱

　　過去兩個月，正值空調和電冰箱銷售旺季。但這兩類家電的配套者——深圳市龍崗區深圳遠宏制冷設備有限公司總經理黃先生高興不起來。

　　他昨日接受商報記者采訪時表示：“目前，國內各品牌的空調庫存都很高，保守估計總庫存至少在1000萬臺以上，在這樣的情況下，來自家電品牌的訂單今年大幅減少。”

　　來自奧維咨詢的統計數據印證了黃先生的估計，今年8月過后，國內空調庫存為1400萬臺，處于歷史第二高位，僅次于去年同期的1600萬臺。如果按照從去年9月到今年8月，國內空調銷量5000萬臺計算，庫存占了四分之一。

　　“今年來，在跟各大家電品牌商的接觸當中，我發現，他們要么是之前承諾的訂單遲遲不給，要么是要求每月談一次價格，不降價就不合作。”黃先生表示，“以往這個時候，車間技工會非常緊缺，但今年完全沒有招工的壓力。”

　　“現在整個家電行業都在過冬，作為上游供應商，我們也只能是期待家電市場能迅速回暖，拉動我們上游的訂單和收益。”黃先生表示。

　　這個冬天有多冷？

　　早在今年7月，中國產業競爭情報網就發布《白色家電項目可行性研究報告》披露：家電行業去年銷售業績大幅下滑，今年上半年依然在掙錢與虧損之間煎熬。

　　與之對應的是，各大家電品牌商的主要產品產量也出現下滑。來自工業和信息化部此前通報的數據顯示，今年1到6月，盡管我國家電行業累計工業總產值同比增長9.7%，但增幅大幅回落。

　　商報記者梳理各大家電品牌商今年上半年的業績預告后發現，以冰箱、洗衣機、空調為主的白電銷售業績下滑最為明顯。以美的為例，其7月8日晚間發布的2012年上半年業績預告顯示，繼一季度營業收入同比下滑41.78%之后，今年前5月，美的電器家用空調產量和內銷出貨量分別為1190萬臺、578萬臺，同比分別下降24%、18%。

　　在全國數十個知名本土家電品牌中，除了格力銷量出現較大幅度增長外，包括海爾在內的多個家電品牌均表現平平，九陽、蘇泊爾等多個小家電品牌甚至出現虧損。盡管家電主流終端賣場蘇寧和國美對具體的銷售數據不愿透露，但從兩家賣場的中期財報來看，利潤也不及去年同期。

　　“放眼整個行業，已經相當不錯了。”美的相關負責人昨日接受商報記者采訪時表示。

　　據奧維咨詢最新統計數據顯示，今年1月到6月，國內冰箱行業整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%；洗衣機銷售量與銷售額也均為負增；空調銷量降幅最高，同比下滑超過了20%。

　　來自產業在線的統計信息顯示，家電產品庫存增速上升，截至二季度末，家電行業產成品資金占用為812.9億元，同比增長18.7%。家電行業生產增長趨緩，直接導致用工需求減少。截至二季度末，家電行業全部從業人員183.7萬人，同比下降0.6%。

　　原因

　　樓市調控 斷了家電市場需求

　　“家電業‘寒冬’的源頭其實還是來自于房地產市場。”合富輝煌首席分析師黎文江認為，“房地產調控，家電業遭殃，這是很早就有的行業共識，試想，沒有那么多新房產成交，又何來家電需求。”

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波也在接受商報記者采訪時表示：“從2010年10月開始，從多數省會城市開始限購、樓市入冬的那一刻起，家電業將迎來銷量下滑的征兆就已顯現出。”

　　之所以如今才以“集體秀”的方式出現，在他看來，主要是在于“家電下鄉”、“以舊換新”等補貼性政策的持續給力。他說：“如今正處于這些政策的退出期，在這樣的情況下，家電業的銷量下滑是完全可以預見的。”

　　庫存高企 產能擴張埋下禍根

　　“另一大根源早在2008年全球金融危機過后，就已經埋下。”中投顧問家電行業研究員任敏琪在接受商報記者采訪時表示，當時，各大家電企業借助國家4萬億投資計劃，進行大規模產能擴張。比如美的在邯鄲、南沙、荊州等投資變頻空調；海爾在佛山、沈陽、青島等地投資節能冰箱、變頻空調；長虹(微博)、美菱2011年初融資12億元建設的三大工程今年6月也全面投產。“大家都想借助政策利好，擴大產能占領市場，到如今產能過剩，市場難以消化，家電品牌商的日子怎么會好過。”

　　來自國內知名商業情報網站產業在線的統計信息顯示，以冰箱為例，截至2010年底，我國冰箱年產能已超過1億臺，但去年銷售的冰箱不過4500萬臺；中國空調總銷量大約1億臺，但實際產能卻超過1.5億臺。

　　“此外，還有金融危機導致出口市場萎靡，種種因素疊加，家電業最終以行業整體銷量下滑的形式爆發出來。”任敏琪表示。

　　“前幾年GDP增速明顯，家電市場擴容速度也快，渠道通暢無阻，現在銷售乏力，庫存在所難免。”格蘭仕高級副總裁陸驥烈此前曾在接受媒體采訪時坦言。

　　探路

　　產品轉向占高端

　　渠道延伸進農村

　　目前，擺在中國家電業面前的銷量難題，如何解決是當下關鍵。

　　“如何開辟新領域、尋找新的利潤增長點，成為各大家電品牌商亟待解決的問題。”美的電器相關負責人昨日接受商報采訪時表示，美的選擇的是利用技術優勢，全力開發和推出新產品，搶占高端用戶市場。“我們剛剛推出的9大系列24款全直流變頻空調就是基于這一考慮，通過節能、環保以及高科技等，獲取高端消費者的認可。”他介紹，接下來，美的還將把旗下產品市場推廣和營銷等一系列制定規劃的權力，下放給各地總經銷商。

　　“跟大多數家電品牌商一樣，此前，美的是由總部制定品牌推廣和銷售策略，經銷商分級執行，但為了進一步提高經銷商的積極性，這種模式不得不改變。”重慶美的制冷產品銷售有限公司總經理趙貴林告訴商報記者。

　　陸刃波分析，美的放權給經銷商，一方面是為調動經銷商的積極性，培養其品牌忠誠度，另一方面也源自于整個家電行業寒意不減，讓經銷商進一步參與美的經營，借經銷商之力分攤來自終端的銷售壓力。

　　同樣在產品領域上尋求突破的還有格力。“格力如果想在2015年收入達到2000億元，關鍵依靠中央空調，中央空調未來將在格力的收入與利潤中做出更大貢獻。”重慶格力市場部部長蔣金呈接受商報采訪時表示。其實，從去年開始，格力已有意識地在調整產品方向，將中央空調作為集團未來的主要贏利點。今年上半年，家電行業雜志《暖通空調資訊》發布的數據顯示，格力中央空調以超過14%的市場占有率，成為國內中央空調的“新科狀元”。

　　與美的和格力在產品上做文章不同，創維(微博)則是在渠道上尋求突破。

　　“從這個月起，創維將通過渠道下沉，發力三四級市場。”創維電器相關負責人在接受商報記者采訪時表示，“此前，創維曾在國內一二線城市開展過一項名為‘云電視風暴’的促銷活動，拉動產品銷售，但基于當下的銷量情況，創維決定在三四級市場也開展這項活動，進一步搶占農村市場。”

　　“在當前的家電市場環境下，會有越來越多的家電品牌商通過產品領域和渠道的拓展，來實現整體銷量和利潤的提升，固守一二級市場和主流家電產品的日子或將一去不復返。”陸刃波坦言。