導讀：電商大戰硝煙彌漫，媒體調查發現噱頭居多。消費者可能空歡喜一場。電商約架不可殃及消費者和實體企業。

　　中廣網北京8月16日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，京東掌門劉強東放出硬話，三年之內零毛利，劍鋒直指蘇寧國美。此話一出，國美也應聲亮劍，宣布“在線商城全線商品比京東低5%”。昨天(15日)，這場電商三國殺正式開打，據媒體報道，幾大電商的網站點擊量猛增，甚至一度影響到了網頁讀取的速度。

　　看起來硝煙彌漫，看起來消費者可以因此得一個大實惠。不過仔細觀察一下，卻發現并不是那么回事。

　　根據一淘網的數據，全網6大B2C商家網購大家電商品11.7萬余件，其中有5000多件商品價格有所下降，總占比僅4.2%，最高降幅為10%。甚至有人發現，就在開戰之前的8月14日晚上，幾大電商上調了部分商品的價格。京東銷售的大家電中，甚至有近50種漲價。

　　易訊網CEO卜廣齊也說，“如果消費者真的去對比下，蘇寧和京東平臺上相同的大家電很少。京東有的，蘇寧沒有，反之也一樣。” 所謂價格戰只是營銷噱頭。

　　相關監管部門昨天表態，電商價格戰目前不屬于惡性競爭，暫不介入。但商務部則明確表示，將會在今天的例行新聞發布會上，對電商大戰專門表態。

　　這場電商大戰會不會從假打變成真打，血拼到最后會不會讓消費者和實體企業埋單？

　　幾大電商這次吆喝的聲音都很大，但是仔細比一比，真正降價的并沒有想象的那么多。一些媒體調查后指出，這場電商大戰似乎是一場鬧劇，有炒作的嫌疑。經濟之聲特約評論員、中國農業銀行首席經濟學家向松祚(微博)就這個話題發表他的看法。

　　向松祚：電商大戰里面有很多貓膩，比如說電商有些產品宣布降價而且降價的幅度比較高，但是真正去買的時候，消費者發現這些產品往往是沒有貨的。第二個，有些產品明明以前是比較低的價格，但卻在宣布降價之后價格漲上去了。第三個，電商瘋狂降價甚至宣布是毛利率，這么多年的毛利率，那電商怎么能夠維持經營？天下沒有免費的午餐，任何的企業不可能長久進行所謂的零利率或者是虧本賺吆喝來吸引消費者，未來這些產品能不能保質保量，包括在售后的服務、維修等綜合方面滿足消費者的需求，這是一個大大的疑問。現在說電商大戰是鬧劇的結論可能為時尚早，我們需要冷靜觀察未來這個價格戰到底對消費者有沒有好處。

　　劉強東作為這次點上大戰的始作俑者，一舉一動都引人關注。關于他為什么要開打價格戰，有人說是免費廣告，也有人說是為了上市做準備。從目前的情況來看，京東的真實目的是什么？能否如愿以償？向松祚認為，大型電商希望通過行業洗牌來贏得市場的主導地位。

　　向松祚：簡單的價格戰是不是能夠真正吸引長期的投資，實現電商所希望達到的目標，這是一個很大的疑問。因為中國的B2C的企業總體來講是所謂“山寨式”的競爭，大家都缺乏特別有突出特點的商業模式，既然沒有獨特的商業模式和盈利模式，所以只能通過差價來打價格戰，希望能夠實現行業洗牌。客觀來講，這幾年由于B2C的一些企業的進入門檻很低，很多企業包括以前傳統的零售企業也都進入到電商領域里面，現在客觀上確實存在著一個洗牌的需求。發起價格戰實際上是電商洗牌的一種方式，通過洗牌，京東商城(微博)等比較大的電商希望能夠贏得市場的主導地位。實際上從這幾天的情況來看，這些大型的電商大體上已經達到部分的目標，比如說網站的點擊量、關注量已經極大幅度上升，基本上全國的所有媒體都在關心這個事情，但這個目標是不是真正能夠轉化為電商的融資、經營、實實在在的目的，這還需要冷靜的觀察。

　　電商大戰開打，一些供貨商抗議說京東破壞行規。因為京東的家電供貨中，大部分是由供貨商先墊資的。之前也傳出了海爾將停止和京東合作的消息，之后海爾說這不是官方消息。這樣的價格戰打下去，會不會讓電商整個行業傷筋動骨？向松祚表示，如果B2C的價格戰連續打下去，供貨商或考慮建立自己的銷售網絡。

　　向松祚：如果價格戰沒完沒了的打下去，首先以京東商城為代表的電商企業本身能不能承受所謂的降價？如果電商真的兌現對消費者的降價或者說零利潤，企業本身能不能消化得了這個成本壓力，這是一個大問題，它的投資者能不能支持它做這個事；另外一個，利潤降太低，供貨商會考慮建自己的銷售渠道，事實上國外很多著名商家不太跟零售商批發商打交道，它們往往建立自己的專賣店。如果B2C的價格戰連續打下去，我相信中國的一些著名品牌的企業一定會考慮強化或者重建自己的銷售網絡。