中新網8月16日電(IT頻道 王崢)一場“微博約架”如同投向電子商務市場的一顆“深水炸彈”。昨日上午，由京東商城(微博)率先挑起的價格戰如期開打。京東、國美、蘇寧在短短十幾個小時內互不相讓，輪番調價，眾電商隨后果斷跟進。

　　“價格戰”還是“口水戰”？“真讓利”還是“假降價”？消費者和媒體在圍觀與追問中也被不自覺地卷入了這場被稱為“史上最慘烈”的電商價格戰。

　　“戰事”的主要參與者——國美電器(微博)的副總裁何陽青在昨日晚間接受中新網IT 頻道的采訪時表示，京東商城CEO劉強東的微博言論頗有挑釁之意，而國美有能力應對來自對手的挑戰。

　　京東商城被指“假價格戰” 國美高管批“有違商人準則”

　　“挑釁”、“不厚道”、“有違商人準則”——這是國美副總裁何陽青評價京東商城CEO劉強東微博中直指國美蘇寧時反復用到的詞語。在他看來，目前家電行業正處于相對低迷的時期，企業也正面臨著困難的階段。“業績達不到預期，急可以理解，但不要失態。”何陽青說，“20多年來，我們一直認為的中國商人的基本準則是可以說自己好，但是不去說別人不好，不去挑釁對手，我覺得是商人的一個基本準則。”

　　面對京東商城的來者不善，國美和蘇寧都選擇了積極應戰，而國美也在這場戰局中保持強硬。來自電商搜索引擎一淘網的比較數據顯示，截止至8月15日晚18:00，居于"比價榜"榜首的是國美商城，所有商品中有442種價格低于其他電商，而同樣屬于國美集團旗下的電商品牌庫巴網(微博)位居次席，共有409種商品價格低于競爭對手。

　　同時，京東商城卻遭到了“先提價后降價”的質疑。何陽青也援引同樣來自一淘網的報告對中新網IT頻道表示，“京東商城在15日凌晨兩點偷偷地漲價，而且有三成的低價產品顯示是無。”

　　“那么既然劉先生這么說了，我們希望他說的能夠兌現，能夠和以前不一樣，確實能夠說到做到，也確實能夠比國美蘇寧的價格低10%，但是結果卻比較遺憾。” 何陽青說，“降價降不了也就算了，但是事先漲價，實際上已經有點不厚道了。”

　　價格戰老手迎戰新兵 國美表態愿奉陪到底

　　一邊面臨巨額虧損，一邊不斷挑起價格戰。在分析人士看來，京東商城看似難以理解的行為背后，邏輯其實十分清晰。分析指出，不論是之前針對當當還是此輪針對“美蘇”，京東商城此舉意在通過價格戰把競爭對手徹底拖垮，以虧損換市場份額，以虧損贏得未來的市場地位。

　　劉強東昨日的表態也似乎印證了這種觀點，在他看來，大家電是蘇寧國美的命根子，小家電與3C都不賺錢，如果國美蘇寧大家電一年5、6百億的銷售額被打下來，那么線下的實體店的地位就岌岌可危，他直言，希望蘇寧國美線下實體店全部關掉，因為留著沒什么意義。

　　但在家電零售市場進行了20多年價格戰的國美眼里，京東商城還只是價格戰的新兵。而此番爭奪以及劉強東的高調言論也將人們的記憶依稀帶回了6年前。

　　彼時的國美正在黃光裕強悍的風格下一次又一次高調地掀起價格戰，企業規模迅速擴張。據報道，在2006年價格戰最兇猛的時候，完成對永樂收購后的國美曾一度通過囤貨將行業整體價格成功下拉了30%。一位熟悉蘇寧的業內人士表示，蘇寧當時最好的選擇就是不跟進。無論國美將價格拉低到怎樣的程度，蘇寧都不能無限度地跟進，否則就被拉進了一個無底洞。

　　“我們與蘇寧打了26年價格戰，可以說國美與蘇寧的競爭是所有的行業里最全面、最充分的，對于其他的挑戰者，我們從不畏懼。”何陽青說。豐富的價格戰經驗讓國美在今天依然底氣十足。“我們希望看到這場價格戰能夠持續打下去，”何陽青表示，只要京東商城有足夠的實力，國美愿意奉陪到底。