楚天都市報訊 本報記者陳軍 丁紅森

　　一場不計成本的價格戰，正在各大電商之間開打，昨日蘇寧易購(微博)、京東商場紛紛發布“宣戰布告”。

　　蘇寧易購發布微博稱，今日(14日)9點開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。所有產品價格必然低于京東，否則將給已購買者兩倍差價賠付。京東商城(微博)董事局主席兼首席執行官劉強東(如上圖)立刻微博回應，今日京東商城所有大家電價格都將比蘇寧便宜！并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元。

　　京東吶喊 三年內大家電零毛利出售

　　就在蘇寧、國美宣布重金投入電商之后，京東商城CEO劉強東昨日公開承諾京東大家電商品將在三年內實施零毛利出售，并計劃招收數千名“價格情報員”即時監控國美、蘇寧家電產品價格，以此狙擊競爭對手。

　　此前，蘇寧電器(微博)副董事長孫為民(微博)公開表示“不賺錢，也要堵截京東。”劉強東聲稱，三年內如果發現京東商城任何采銷人員在大家電商品上加一元的毛利，就將立即辭退該員工。“從今天起，京東商城所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜10%以上”。

　　劉強東還表示，為了順利實現“三年零毛利”的舉措，京東將在全國招收5000名左右的國美、蘇寧價格情報員，“任何客戶到國美蘇寧購買大家電的時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%。”同時，京東大家電配送在全國20個城市實現211限時達服務：上午11點前下訂單，當日下午送達；夜里11點前下訂單，第二天上午送達。

　　電商震動 蘇寧國美市值一天蒸發共近50億

　　京東價格戰直指蘇寧和國美，讓這兩家家電連鎖企業股價大跌。早盤蘇寧電器(002024)高開1分錢，但隨后快速跳水，15分鐘內最低跌幅近9%，直逼跌停。此后全天低位震蕩，收盤時報5.88元，跌7.11%，股價創出上市來新低。市值一天縮水33億元。

　　在香港上市的國美電器(微博)(00493.HK)也在早盤微幅高開后快速跳水，早盤最大跌幅超過8.2%，不過下午15時后在A股收紅影響下，跌幅收小，收盤時報0.72港元，跌1.4%。但即便如此，市值也損失了20億港元。

　　價格快速下跌讓兩公司坐不住了。昨天兩公司均出手反擊。有報道稱黃光裕將5折甩賣“國美商都”，與海航達成收購協議，以獲取資金輸血電子商務。而蘇寧易購執行副總裁李斌昨天16時在微博上公開表示：保持價格優勢是我們對消費者最基本的承諾，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。

　　業界聲音 騰訊當當勸京東不要炒作

　　昨日，劉強東再次點燃電商價格大戰，隨即引來各方“討伐”。其老對手當當網(微博)CEO李國慶(微博)回應稱其為噱頭，“線上比人家線下價格，算什么價格戰，和國美蘇寧在線比價啊。當當網出版物和百貨價格比線下都便宜10%—35%呢！”

　　騰訊旗下易迅網也發出回應暗示京東商城在刻意炒作，“京東聲稱其大家電零毛利是否只是進銷差零毛利，眾所周知，進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等(行業稱后臺毛利)，而家電行業的利潤主要在后臺毛利。我們建議相關企業不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是。”隨后，易迅網明確表示下半年將與京東展開線上“價格戰”。

　　天貓(微博)有關人士拒絕回應記者提出是否參戰的問題，但一淘網發布的監測數據顯示，在7月所有大型B2C平臺中，網購價格變化最為明顯的是京東商城。7月28日奧運會開幕以后，京東商品價格突然上漲了18.5%，這一漲幅甚至超過了其今年2月創造的最大漲幅。

　　市場歡迎 價格戰只有一個贏家——消費者

　　對于這輪價格戰，不少武漢網友表示欣賞京東的“高調”，“給力”、“好消息”成為網友評價的關鍵詞。

　　在本地一家知名生活類論壇上，網友“花哥不花”發帖稱，“這是好消息啊，買家電省錢”。不過，也有“理智”的網友表示淡定，“都是營銷手段，別太看好”，更有網友認為這是“電商最后的亡命一蹬腿”。

　　而在新浪微博上，易凱資本(微博)CEO王冉(微博)說，“雖然我也是一個消費者，但我還是希望各大零售商流血殺價瘋狂優惠消費者的階段早點結束”。王冉進一步解釋說，這樣畸形拼價的結果，無論誰勝誰負長期看會消滅競爭而不是促進競爭，而任何消滅競爭的可能都是消費者應該警惕的。

　　網友“靜止的風”認為，“只要消費者獲得真正的實惠就行了！我管他們怎么去打架，保證質量是前提。”

　　行業觀潮

　　電商價格戰還能燒多久

　　對于不賺錢而持續“燒錢”的電商競爭，業內預測難以持久。在批評人士看來，由于缺乏產業鏈體系支撐，這些電商企業只能停留在簡單的價格拼殺階段，依靠不斷融資支撐企業的正常運營。一投資界人士戲言，目前國內許多電商網站的玩法其實就是，“燒投資人的錢，請全國網民的客”。

　　來自一淘網7月的價格指數監測顯示，7月全網商品價格環比上漲1.1%，電商連續四個月的降價勢頭已經戛然而止。雖然不少網絡商家聲稱下半年要繼續打價格戰，但降價力度已經遠不及五六月份來得實在。

　　上市以來業績持續增長的蘇寧電器，今年上半年凈利潤下降了近30%，業績報告解釋稱，拖累整體業績的主要因素就是電子商務的投入。而搭建了庫巴網(微博)和國美網上商城兩個電商平臺的國美電器，上半年凈利潤更是出現虧損。近期，國美更是還傳出5折甩賣地產項目輸血電商的傳聞。

　　公開數據顯示，去年京東凈虧損 13億元，毛利率僅為5.5%。上半年京東銷售額同比增長超過120%，但凈利潤仍然為負。當當網董事長李國慶公開稱，京東的資金只能維持到8月至12月，京東是賺一個錢花四個錢。

　　而在“蘇寧易購半年攻略啟動暨三周年營銷策略媒體發布會”上，孫為民也坦承，“現在的電商行業發展很不健康，就像傳銷，就是拿投資者的錢補貼消費者，再以消費者來吸引投資者進來，第一批投資者、第二投資者……”。孫為民還對此呼吁說，“電商不是網游、不是空中樓閣，實際上是實體經濟。應當建立在實體中心與物流網絡的基礎上，同時需要國家相關法律的監管。”