晨報(bào)記者 苗夏麗

　　昨天，京東商城(微博)CEO劉強(qiáng)東微博連續(xù)喊話：“大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷(xiāo)人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”

　　而蘇寧易購(gòu)(微博)執(zhí)行副總裁李斌表示，蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)反饋者兩倍差價(jià)賠付。15日上午9點(diǎn)開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷(xiāo)。

　　在遭到電商同行的狙擊之后，劉強(qiáng)東再做決定：從15日上午9點(diǎn)開(kāi)始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！并且無(wú)底線的便宜，如果蘇寧敢賣(mài)1元，那京東的價(jià)格一定是0元！買(mǎi)大家電的人，不關(guān)注京東必吃虧！

　　今天上午9點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)和京東商城網(wǎng)站將進(jìn)行怎樣的廝殺，值得關(guān)注。而京東商城劉強(qiáng)東的狠話，讓整個(gè)電商行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)再次升級(jí)。

　　劉強(qiáng)東喊話招聘商品比價(jià)員

　　京東商城的劉強(qiáng)東甚至在微博上發(fā)起招聘活動(dòng)：即日起，京東在全國(guó)招收5000名美蘇(國(guó)美、蘇寧)價(jià)格情報(bào)員，每店派駐2名。任何客戶到國(guó)美、蘇寧購(gòu)買(mǎi)大家電時(shí)候，拿出手機(jī)用京東客戶端比價(jià)，如果便宜不足10%，價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)屬實(shí)，京東立即降價(jià)或者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報(bào)名，月薪不低于3000元。

　　京東商城、蘇寧易購(gòu)的對(duì)掐，國(guó)內(nèi)其他電商也紛紛湊熱鬧。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)的李國(guó)慶(微博)稱：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)手機(jī)、電腦和小家電等以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)國(guó)美在線大家電旗艦店全品種迎戰(zhàn)！歡迎顧客貨比三家！騰訊旗下的易迅也回應(yīng)稱，從9月開(kāi)始，易迅網(wǎng)將掀起下半年大規(guī)模的整體促銷(xiāo)，屆時(shí)易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜，并將定期發(fā)布自己監(jiān)測(cè)和第三方的比價(jià)報(bào)告。

　　國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物搜索一淘網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)吉光表示，“鼓勵(lì)一切對(duì)于消費(fèi)者有利的價(jià)格戰(zhàn)行為，下半年的優(yōu)惠、返利補(bǔ)貼在原計(jì)劃2.5億的基礎(chǔ)上增加一倍到5億，同時(shí)繼續(xù)為各大電商提供關(guān)于約價(jià)的任何技術(shù)、服務(wù)上的支持”。據(jù)了解，在七月中旬一淘網(wǎng)曾推出“約價(jià)擂臺(tái)”，并表示：“將為約價(jià)各方免費(fèi)提供場(chǎng)地、宣傳推廣服務(wù)、以及全程網(wǎng)絡(luò)直播，并免費(fèi)為其召集觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀摩、監(jiān)督、評(píng)論及一鍵分享。”

　　價(jià)格戰(zhàn)背后是求規(guī)模砸流量

　　“京東商城劉強(qiáng)東號(hào)稱大家電3年零利潤(rùn)，這不是重點(diǎn)。”億邦動(dòng)力的CEO鄭敏在昨天阿里巴巴(微博)的“把脈電商”論壇上說(shuō)，京東商城的大促銷(xiāo)甚至可以是負(fù)利潤(rùn)，但獲得的可能是其他東西，比如流量，且保持高流量的情況下，京東商城的POP平臺(tái)能夠被帶動(dòng)起來(lái)。“去年，京東商城發(fā)力自己的平臺(tái)之后，其運(yùn)營(yíng)的程度原比預(yù)期好，為外界帶來(lái)很大的想象空間，預(yù)計(jì)每年有3000億-4000億元的交易額。”鄭敏認(rèn)為，現(xiàn)在很多商家既在天貓(微博)商城開(kāi)店，也在京東商城開(kāi)店，實(shí)現(xiàn)“全平臺(tái)分銷(xiāo)”。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，對(duì)電商行業(yè)而言，價(jià)格戰(zhàn)是目前最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，在行業(yè)整體性虧損的情況下，大型電商的促銷(xiāo)你方唱罷我登場(chǎng)，似乎有點(diǎn)心照不宣，賺眼球、增銷(xiāo)售、爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

　　阿里集團(tuán)的首席風(fēng)險(xiǎn)官邵曉峰則表示，電商價(jià)格戰(zhàn)，控制的不僅是流量、品牌，最后進(jìn)行較量的是供應(yīng)鏈管理。邵曉峰認(rèn)為，現(xiàn)在很多電商花血本砸流量、求規(guī)模、擴(kuò)大品類(lèi)，這些都是被風(fēng)險(xiǎn)資本忽悠的，電商行業(yè)應(yīng)該死守毛利率、控制好成本，在做好這兩點(diǎn)之后再擴(kuò)大規(guī)模。電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到最后，仍然將回到商業(yè)本質(zhì)。