本報記者 趙偉攝

　　商標注冊需趁早 “王老吉”引發紅綠大戰

　　本報記者 劉紅霞綜合報道

　　老字號王老吉(微博)“歸屬之爭”終于塵埃落定。

　　5月11日晚，廣州藥業在港交所公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《王老吉商標許可補充協議》和《關于王老吉商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用王老吉商標。

　　失去“王老吉”品牌使用權后，加多寶集團開腔回應商標仲裁結果，表示仲裁委的裁決對加多寶是個沉重打擊，加多寶深感失望和遺憾。同時，加多寶宣布在涼茶運營方面的新舉措，迎戰對手，保衛其在涼茶市場的龍頭地位。

　　此前，市場上的“紅罐王老吉”與“綠盒王老吉”分別有各自的“娘家”。“紅罐王老吉”生產商是加多寶集團及其母公司鴻道集團，而“綠盒王老吉”則是廣藥集團。兩家的商標之爭于是被稱為“紅綠王老吉”之爭。

　　雙方爭斗緣起一份關于商標延長許可期限的合同，時任廣藥集團領導的李益民受賄后續簽合同的有效性成為焦點。

　　1995年，廣藥將紅罐王老吉的生產銷售權租給了加多寶，而廣藥自己生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶；1997年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同；2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對“王老吉”商標的租賃期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補充協議，將租賃期限延長到2020年。

　　此時，加多寶的營銷策劃正處于轉折點。2003年“怕上火，喝王老吉”推向市場，紅罐“王老吉”開始風靡全國。至2008年，紅罐“王老吉”銷售額突破100億元人民幣，超越可口可樂和百事可樂。

　　商標爭奪戰隨即點燃，廣藥認為商標租賃期限已于2010年5月到期，2002年至2003年續簽的補充協議無效，因為時任廣藥總經理的李益民收取百萬元的賄賂后，才簽署的補充協議。

　　如今，加多寶以巨大代價試圖抹去“王老吉”的痕跡，打造自己的加多寶“正宗涼茶”，并承受天價索賠的壓力。從紅極一時到為人做嫁，幾年之間，加多寶的境遇如天壤之別；而拿回了“王老吉”品牌，廣藥集團雖贏了關鍵一仗，但是品牌價值能否變成真金白銀還要看其能否成功推出產品。不少分析人士指出，對于缺乏經驗的廣藥集團營銷團隊而言，運作王老吉將是巨大挑戰。

　　中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗曾說，企業最寶貴資產不是土地廠房設備，而是品牌。商標是品牌的命根子。陜西理工學院梁教授指出，這則案例給我們一個啟示，商標要盡早注冊，把自己的知識產權用法律保護起來，否則就成了給他人做嫁衣裳。

　　鷸蚌相爭，漁翁得利。某飲料品牌經銷商指出，這場商標戰的結果或將引發涼茶市場新一輪的價格戰，涼茶市場面臨重新洗牌。加多寶、廣藥、和其正將形成三足鼎立之勢，其他地域品牌也緊追其后，預計在2013年，涼茶行業的競爭將達到白熱化。