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　　核心提示

　　　　價(jià)值1080億元的“中國第一商標(biāo)案”——“王老吉”商標(biāo)之爭，基本塵埃落定。廣藥集團(tuán)奪回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

　　此消息引發(fā)廣大網(wǎng)友和市民熱議。以后，“怕上火喝王老吉(微博)”還是“加多寶”？業(yè)內(nèi)人士稱，中國涼茶行業(yè)“地震”了，涼茶市場或?qū)⒚媾R重新洗牌。

　　事件  廣藥奪回“王老吉”

　　昨天，廣州醫(yī)藥集團(tuán)奪回“王老吉”的消息引發(fā)廣大網(wǎng)友和市民熱議。起因是廣藥集團(tuán)12日在官方網(wǎng)站發(fā)表重要啟事：“根據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁裁決，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。”據(jù)了解，該裁決為終極裁決，自作出之日起生效。

　　說起廣藥與加多寶的“王老吉”之爭，要回溯到1995年。當(dāng)年，廣藥將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給了加多寶，而廣藥自己生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶；1997年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同；2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補(bǔ)充協(xié)議，將租賃期限延長到2020年。此時(shí)，加多寶的營銷策劃正處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2003年“怕上火，喝王老吉”推向市場，紅罐“王老吉”開始風(fēng)靡全國。至2008年，紅罐“王老吉”銷售額突破100億元，超越可口可樂和百事可樂。

　　商標(biāo)爭奪戰(zhàn)隨即點(diǎn)燃。廣藥認(rèn)為商標(biāo)租賃期限已于2010年5月到期，2002年至2003年續(xù)簽的補(bǔ)充協(xié)議無效，因?yàn)闀r(shí)任廣藥總經(jīng)理的李益民收取百萬元的賄賂后，才簽署的補(bǔ)充協(xié)議。從2008年開始，廣藥就與鴻道交涉，8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，稱李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效；2010年11月，廣藥啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序；2011年4月，廣藥向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁請(qǐng)求；2011年12月29日，此案進(jìn)入仲裁程序。

　　廣藥集團(tuán)：防止國有資產(chǎn)流失不一定要生產(chǎn)

　　昨天，記者在廣藥集團(tuán)官方網(wǎng)站上看到，“對(duì)此仲裁結(jié)果，廣藥集團(tuán)表示認(rèn)同和贊賞。同時(shí)認(rèn)為，這一仲裁結(jié)果必將對(duì)防止國有資產(chǎn)流失，進(jìn)一步促進(jìn)國有資產(chǎn)保值增值有著積極和深遠(yuǎn)的意義。”記者還看到，5月10日，廣藥曾發(fā)布一則招聘啟事，為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司招攬3000名快銷人才，似乎在為接收王老吉商標(biāo)做準(zhǔn)備。

　　西安辦事處的工作人員說：“綠盒王老吉在西安賣得很不錯(cuò)，各大超市和連鎖店都在賣。現(xiàn)在我們公司收回了紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，也不一定要去生產(chǎn)，至于今后怎么操作，目前還在制定規(guī)劃。”

　　另據(jù)報(bào)道稱，廣藥集團(tuán)方面表示，不排除通過談判繼續(xù)合作，也不排除自己推紅罐的可能。代理人表示，“將保留追究鴻道集團(tuán)違規(guī)銷售的權(quán)利，或會(huì)啟動(dòng)追溯權(quán)利。”按照國際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)該是銷售額的5%，照此年銷售160億元的紅罐王老吉應(yīng)付8億元；而如果按照廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)的話，則是銷售額的2.3%-3%，則紅罐王老吉應(yīng)付3.68億元至4.8億元；如果按照廣藥集團(tuán)租給自己內(nèi)部的商標(biāo)使用費(fèi)的話，鴻道集團(tuán)也要付3.36億元。

　　加多寶：接到敗訴裁決明天舉行媒體說明會(huì)

　　昨天，記者聯(lián)系到加多寶公司，工作人員說，對(duì)于王老吉事情現(xiàn)在不做任何回復(fù)。記者在其官方網(wǎng)站看到該公司昨天發(fā)出媒體邀請(qǐng)函：“日前，加多寶接到了中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)關(guān)于‘王老吉’商標(biāo)使用權(quán)裁定我方敗訴的裁決。為此，我司決定于2012年5月16日15:30-16:30在北京國際飯店召開仲裁結(jié)果的媒體說明會(huì)。”記者聯(lián)系到媒體報(bào)名聯(lián)絡(luò)人唐小姐，她說媒體說明會(huì)前不做任何回復(fù)。加多寶西安辦事處的工作人員也如此表示。

　　市場   紅綠王老吉超市內(nèi)打“價(jià)格戰(zhàn)”

　　昨天，記者走訪華潤萬家和沃爾瑪?shù)瘸�市，發(fā)現(xiàn)紅罐王老吉仍在銷售，只是另一面已悄然加了“加多寶出品”五個(gè)字，接近罐口的地方也寫著“正宗涼茶加多寶出品”，其他地方與原裝無多大區(qū)別。

　　在華潤萬家三樓飲料專賣區(qū)，記者看到貨架上擺著很多涼茶，其中紅色罐裝和綠盒紙裝的王老吉很顯眼，不知超市是有意還是無心，王老吉涼茶紅綠兩色各占一邊，隱有“相爭之意”。另外，記者還看到紅色瓶裝的王老吉涼茶(500ml)，現(xiàn)價(jià)4.3元。紅綠王老吉在打“價(jià)格戰(zhàn)”，紅罐王老吉涼茶310ml(12罐連裝)現(xiàn)價(jià)42.50元，比原價(jià)便宜1元；綠盒王老吉涼茶250ml一箱(16只連裝)原價(jià)33.9元，現(xiàn)在30.90元；一聽紅罐是3.9元，而綠盒促銷價(jià)是2元，原價(jià)2.2元。來到沃爾瑪超市，紅底黃字“熱銷商品王老吉涼茶2元”最為吸引人，左邊綠盒，右邊紅罐，依然是“貨架一個(gè)，各擺一邊”的尷尬局面。采訪中，一些超市人員表示，現(xiàn)在還沒有接到下架通知，幾種王老吉并存。

　　反響   多數(shù)網(wǎng)友支持加多寶

　　四年前，因?yàn)椤?·12”汶川大地震1億元的捐款，加多寶創(chuàng)造了王老吉的銷售奇跡。四年后，在同一天，王老吉徹底地離開了加多寶——中國涼茶行業(yè)“地震”了。

　　記者看到，網(wǎng)友們更傾向于支持看好加多寶。網(wǎng)友“曬太陽的熊小貓”在新浪微博上說：“就像一個(gè)話題里面說的一樣，加多寶用了17年的時(shí)間，將那時(shí)廣藥不要的孩子‘王老吉商標(biāo)’培育成大牌，后來這個(gè)孩子長大了，廣藥就看到了它的經(jīng)濟(jì)利益，又去撕破臉皮爭奪。很多事情吧不用多說，明白的人自會(huì)明白，讓愛卷走所有的塵埃。下次就不會(huì)再有人問：加多寶與王老吉什么關(guān)系？一直都是加多寶。”

　　“刁斌微博”說：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)有價(jià)，維權(quán)正常且支持，但品牌溢價(jià)部分是否應(yīng)分享？如果沒有新的后著，目前廣藥的做法在商業(yè)上是雙輸”。郎啟波說：“廣藥贏了官司，但輸?shù)袅说懒x。加多寶之于涼茶的意義，不只是成就了一個(gè)品牌，更可謂成就了一個(gè)市場與行業(yè)。沒有王老吉標(biāo)簽的加多寶涼茶，市場不會(huì)因此跌宕起伏。更寄望廣藥也尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，出罐裝時(shí)別抄襲加多寶的包裝。”

　　也有一些網(wǎng)友持不同意見。“ Lzb_Michael”說：“王老吉商標(biāo)終于重回廣藥懷抱，阻止了國有資產(chǎn)的嚴(yán)重流失，保護(hù)了民族品牌！這是中國維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌意識(shí)的重大勝利，至于以后如何規(guī)劃使用王老吉品牌，只要堅(jiān)持利益最大化的原則，沒有了加多寶，也一樣可以做得更好！”“南山高士”說：“悲催的加多寶，國內(nèi)企業(yè)要注重培育自有商標(biāo)和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，別替他人做嫁衣。”“@MBA智庫”說：廣藥集團(tuán)抱得美人歸，利用王老吉的品牌效應(yīng)、銷售渠道和良好的市場基礎(chǔ)將直接奪取市場，市場只認(rèn)品牌，管你后面是誰，只要味道不變就對(duì)了。

　　預(yù)測  鷸蚌相爭漁翁得利 涼茶市場將重新洗牌

　　陜西理工學(xué)院梁教授說，這則案例給我們一個(gè)啟示，商標(biāo)要盡早注冊，把自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)用法律保護(hù)起來，否則就成了給他人做嫁衣裳。中央電視臺(tái)品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾說：“企業(yè)最寶貴資產(chǎn)不是土地廠房設(shè)備，而是品牌。”

　　如今，一方面，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶品牌上，試圖抹去“王老吉”的痕跡，并承受天價(jià)索賠的壓力；另一方面，廣藥“硬吞”下王老吉，王老吉的原有營銷團(tuán)隊(duì)難以復(fù)制，很可能會(huì)失去不少市場份額。用某飲料品牌經(jīng)銷商李周的話說，鷸蚌相爭，漁翁得利，這場商標(biāo)戰(zhàn)的結(jié)果或?qū)⒁�發(fā)涼茶市場新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，涼茶市場面臨重新洗牌。加多寶、廣藥、和其正將形成三足鼎立之勢，其他地域品牌也緊追其后，預(yù)計(jì)在2013年，涼茶行業(yè)的競爭將達(dá)到白熱化。

　　文/圖首 席記者 姬娜 實(shí)習(xí)生 劉嘉穎 譚琴 王亞徽