本報記者王城長 報道在廣藥集團(tuán)(以下簡稱“廣藥”)和加多寶母公司鴻道集團(tuán)曠日持久的較量之后，“中國商標(biāo)第一案”王老吉(微博)商標(biāo)之爭終于落幕——廣藥勝出。5月12日，廣藥官網(wǎng)發(fā)布消息——廣藥收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。

　　昨日，長沙家樂福韶山南路店3樓，廣藥出品的綠盒王老吉涼茶與加多寶出品的紅罐王老吉涼茶同處一排。廣藥的勝出，意味著綠盒王老吉與紅罐王老吉由之前的貌合神離轉(zhuǎn)為形神合一，同歸廣藥一家。

　　廣藥稱將追訴“非法使用”費(fèi)

　　根據(jù)仲裁結(jié)果，加多寶將無權(quán)在其所產(chǎn)涼茶包裝上使用王老吉商標(biāo)，廣藥可以收回紅罐及瓶裝王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。廣藥集團(tuán)市場部部長倪依東表示，我們還將依法追訴自2010年5月3日起加多寶“非法使用”王老吉商標(biāo)的權(quán)利。據(jù)報道，按照國際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)該是銷售額的5%，如果按紅罐王老吉年銷售160億元計算，鴻道集團(tuán)應(yīng)付廣藥集團(tuán)8億元；而如果按照廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)的話，則是銷售額的2.3%-3%，則鴻道集團(tuán)應(yīng)付廣藥集團(tuán)3.68億元至4.8億元。

　　收回商標(biāo)后堅持多種方式經(jīng)營

　　“這次勝訴的關(guān)鍵因素是廣藥原總經(jīng)理李益民曾收受鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道共300萬港幣賄賂的行賄受賄案被仲裁機(jī)構(gòu)認(rèn)可。”昨日，廣藥集團(tuán)市場部部長倪依東透露。

　　對于收回的王老吉商標(biāo)的使用，倪依東表示，會有一個新的使用計劃，方向是多種方式經(jīng)營，可能自己使用，也不排除繼續(xù)租賃給其他企業(yè)使用。

　　如果廣藥自己使用紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)，或?qū)⑴c綠盒產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題。對此，倪依東表示，這個問題之前也存在，現(xiàn)在由一個生產(chǎn)商生產(chǎn)的話，更加沒有問題了。這兩者的主銷渠道不一樣，紅罐主要在要面子的場合上用得多一點，比如餐館、朋友聚會，而綠盒家庭消費(fèi)者更多一點。

　　在案件有望勝訴的“吹風(fēng)”之下，其實廣州藥業(yè)已經(jīng)于2012年5月9日、10日、11日連續(xù)3個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達(dá)20%，周五的時候還漲停。

　　對于仲裁結(jié)果，昨日，加多寶集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于是周末，目前暫無消息透露。值得注意的是，加多寶集團(tuán)自去年開始，“去王老吉化”進(jìn)程逐步加速，今年3月29日，加多寶集團(tuán)正式發(fā)布關(guān)于紅罐王老吉涼茶換裝聲明，弱化“王老吉”而凸顯“加多寶出品”。

　　[專家建議]

　　企業(yè)最好不要租賃品牌使用權(quán)

　　“加多寶敗訴，用‘加多寶’替換為‘王老吉’，其品牌價值至少損失50%。”品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永認(rèn)為，鷸蚌相爭，漁人得利，可口可樂等品牌可以從中漁利。

　　王永表示，在仲裁結(jié)果未出之前，加多寶搶先改了包裝，一方面是遇到了談判的壓力，同時也是給廣藥以壓力。實際上這種做法，雙方都不理智的，現(xiàn)在加多寶輸了官司也輸了品牌。

　　王永同時建議，企業(yè)盡可能不要租賃品牌，而是直接買斷，如果實在要租賃，可以學(xué)香港企業(yè)，租長一點，比如一百年，同時設(shè)立限制性條款，租金可以漲，但控制在一定的范圍內(nèi)。