一份禁止“三公消費”的兩會提案，總算將“地球人已經阻止不了漲價”的茅臺酒價拉了下來。

　　近期單瓶大跌400元的價格走勢，是假摔還是真摔？這一出乎市場預料的走勢，是價格自然回歸，還是背后另有原因？

　　新金融記者 淮純菊

　　為何一再降價

　　近日，在全國各地的商場超市中，茅臺、五糧液價格均有不同程度下調。其中，茅臺的跌幅巨大，部分地區的降價幅度超過每瓶400元，而節前還在上演缺貨且價格在每瓶2300元左右的飛天茅臺，如今回到了每瓶1800-1900元，有的地方還跌到了每瓶1600元。

　　新金融記者在京東商城(微博)上看到，53度飛天茅臺，500ml規格現賣1900元。而在淘寶網(微博)上，53度飛天茅臺500ml規格，價格則從2080元到13777元不等。

　　對于茅臺近期價格跳水走勢，一茅臺經銷商在接受新金融記者采訪時表示，除了淡季的自然回落，跟近期社會各界屢屢提及的“三公消費”禁喝茅臺有關。

　　據了解，早在去年11月，國務院法制辦公開了《機關事務管理條例(征求意見稿)》，其中明確規定，機關事務工作應當遵循保障公務、厲行節約、務實高效、公開透明的原則。而被國人看做是奢侈品的茅臺酒，在新政面前確實遇到不少阻力。

　　讓茅臺更加難堪的是，今年的兩會上，全國政協委員、中國扶貧開發協會執行副會長林嘉騋提交了《關于禁止使用公款消費茅臺酒的提案》，提出了禁止公款消費茅臺酒的4點建議。

　　“三公消費禁喝茅臺的兩會提案，從另一個層面加速了不少囤積茅臺的投資者甩貨，他們或因其他投資項目需要流動資金，或是不看好整體行情而開始出貨，從而引發價格跳水。”白酒三劍客之一——徐克強曾經的助理肖竹青對新金融記者說。

　　“另外，茅臺降價跟目前反腐也有關系。其市場需求沒以前那么剛性了，存貨沒有賣掉，經銷商的市場預期沒有達到，降價變現就成為必然。”肖竹青說。

　　肖竹青甚至認為，茅臺降價是行業的“災難”，會使代理商不敢囤貨、收藏者不敢收藏，逼迫二線品牌也跟著降價。而“囤茅臺酒只賺不賠”的神話也將被打破。

　　然而，對于茅臺酒罕見的由漲轉跌走勢，國海證券3月7日發表晨會紀要評論稱，降價并不能視作白酒產業走向沒落的信號。

　　評論認為，茅臺酒終端價格的回落屬合理現象，更多的應看做是高速增長之后的一種健康修復；此外，茅臺酒的出廠價并沒有下降，終端價下降只是消化一下社會上投資需求的釋放，以及擠壓渠道先前過于豐厚的利潤。

　　令茅臺集團欣慰的是，3月9日，茅臺股價一改多日下跌走勢，放量大漲2.89%，位列白酒板塊漲幅榜首位，股價也再次逼近200元大關。

　　壟斷將被打破？

　　對于茅臺降價，茅臺集團董事長袁仁國在接受媒體采訪時曾表示，茅臺與公款消費無必然聯系，并表示茅臺是中國的驕傲。他還透露，茅臺酒廠下一步將收購一家房地產公司，并且已經開始儲備土地，打算進軍房地產市場。而貴州省委書記栗戰書同時也力挺茅臺，建議“不該禁止公款喝茅臺”。

　　雖然茅臺集團對降價現象表示淡定，但不容忽視的現實是，茅臺和五糧液的高端市場正在被崛起的區域高端品牌瓜分瓦解。

　　肖竹青認為，茅臺、五糧液的降價是一個“符號”，“現在很多地方政府都喝當地的名酒，湖南政府喝酒鬼、江蘇政府喝洋河、陜西政府喝西鳳。區域高端酒的崛起，對茅臺、五糧液的市場也會有一個蠶食過程，這是一個大的趨勢。”肖竹青曾經的工作經歷，使其對白酒行業的細微變化都洞悉頗深。

　　“比如，西鳳酒。它現在開始進軍全國市場，廣告也開始瞄準央視，還準備發60年的酒，要通過上市公司來運作……區域品牌都在吸引眼球、都在打造自己的超高端名酒。說白了，每個酒廠都會有自己的超高端品牌，而茅臺、五糧液的超高端品牌市場就會被逐漸分化，這次降價只是開始，未來的信號會越來越明顯。”肖竹青說。

　　正如肖竹青所說，現在每個區域市場都有自己的高端酒，而且均與茅臺高端酒的價格相差不多。湖北稻花香出了高端產品——清樣酒，酒鬼也出了高端系列，洋河出了“夢之藍”，“區域超高端酒在搶茅臺的市場份額，其市場需求自然會下降。”肖竹青介紹說。

　　然而，在肖竹青看來，比起區域高端品牌的崛起，白酒行業將迎來更大的變化。“從去年聯想集團(微博)對打造白酒集團的覬覦到今年中糧集團對白酒產業鏈的布局，不難發現，大量游資正在進入白酒行業。當然，投資白酒符合國家的政策，也能拉動內需。”肖竹青說。

　　他認為，如今的白酒市場就像五年以前或是十年以前的乳業。現在國內的乳業幾大板塊基本上已經確定了，但現在全國的白酒廠家很多，未來資本的整合會成為可能，就像伊利、蒙牛、光明基(微博)本壟斷了中國的乳業市場一樣，也會像之前的啤酒行業。啤酒行業以前也有很多啤酒企業，但現在基本被華潤、青島、燕京整合了。如今的白酒行業也會走啤酒行業的整合之路，也會出現幾大集團、由幾大資本控制。一線白酒企業被整合后，二線白酒企業也會走這種資本整合的道路。

　　“當然，對投資人而言這個過程是個機會。市場容量是固定的，你的多了，我的就少了。白酒企業未來會向名牌企業、大企業、八大名酒集中。而白酒行業的結構性變化才剛剛開始，未來會越來越明顯。”肖竹青強調。