蒙牛惡性口碑營銷策劃文案曝光 公安機關已立案
這份泄露的方案將這起針對競爭對手產品發起的惡性營銷方案定名為“731計劃”，總預算25萬元，設計網貼內容“溫柔”與“暴力”交織
【財新網】(記者王姍姍) 內蒙古呼和浩特市公安局開發區分局一位內部人士今晨( 視頻：傳蒙牛高管因涉圣元奶粉性早熟事件被批捕 媒體來源：吉林衛視《新聞參考》 10月20日)向財新記者證實，確已對蒙牛、伊利兩大乳企間的惡性口碑營銷傳播事件進行立案調查。涉案的博思智奇公關公司創始人楊再飛10月20日被警方帶走調查。
10月19日起，網絡若干論壇及微博(http://t.sina.com.cn)開始流傳伊利集團(600887.SH)旗下的幼兒產品遭蒙牛乳業所雇公關公司的惡意新聞策劃誹謗一事，稱伊利方面已于7月間向內蒙古公安機關報案，此后包括北京博思智奇公關顧問有限公司網絡部負責人趙寧、馬野、郝歷平等三人被拘留，該公司副總經理趙士勇、副總經理兼項目部負責人肖雪梅等七人接受審訊，而蒙牛集團兒童奶項目負責人安勇也被刑拘。趙寧、郝歷平及安勇三人目前已由刑拘轉為正式批捕。
前述呼市開發區分局內部人士向財新記者證實確已立案，但他以案件尚未最終結案、并需履行相關手續方可接受采訪為由，未向記者進一步證實有關正式批捕的信息。
財新記者昨日從一位接近案件調查的消息人士手中獲得一份名為《DHA借勢口碑傳播》的策劃案文稿。該消息人士稱，此文稿來自博思智奇公關公司，是公安人員在查案過程中繳獲。
據接近博思智奇公關公司的消息人士透露，公司創始人楊再飛10月20日已被警方帶走調查。
該文稿稱，針對7月15日包括《生命時報》、《京華時報》在內的幾篇曝光中國魚油市場亂象的文章，要“趁熱打鐵，引發公眾關注魚油質量問題、強化藻油DHA優于魚油DHA的認知”，并設計了一系列傳播策略，包括如何在網絡論壇上發貼，以廣泛傳播、擴大影響并將矛頭逐漸指向競爭對手，內容包括傳播話題示例、媒體名單及預算等重要信息，甚至詳盡到如何以父母的名義發貼，質疑競爭對手的產品安全。相關網貼的內容被設計為“溫柔貼”和“暴力貼”等多種版本。
該策劃案提出執行周期為7-10天，手段包括在天涯問答、百度知道等地發布wiki問答、全面覆蓋所有親子育兒論壇、利用消息者口吻發起網上“萬人簽名拒絕魚油DHA”的簽字活動，以及發動大量網絡新聞及草根博客進行轉載和評述，總計涉及費用約25萬元。
前述消息人士稱，該計劃因為是定在務必于7月底完成，因為內部為其定名為“731計劃”。
目前，這份文稿來源的真實性尚未得到法院或公安機關方面的證實。
此外，昨日網絡傳言中還指稱蒙牛聘請的這家公關公司同時也是圣元乳業“激素門”事件的幕后黑手。對此，圣元乳業公關部經理張迎玖向財新記者表示，圣元對上述傳言內容無法核實，因此“很難辯別、無法評價”。張迎玖告訴財新記者，圣元公司并未對“激素門”事件背后是否存在惡性營銷進行過追查。
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