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冰箱出口退稅率提高 出口大戶成受益大戶

http://www.sina.com.cn  2009年06月16日 11:31  人民網(wǎng)

  據(jù)財(cái)政部6月8日通知,從6月1日開始,冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)出口退稅率從14%提高到17%,這意味著此前征收的增值稅將全額退還。家電企業(yè)普遍表示:此舉有利于提高出口企業(yè)競爭力。

  據(jù)中國最大冰箱出口企業(yè)廣東奧馬電器股份有限公司副總經(jīng)理吳世慶介紹,出口退稅率提高3%,意味著出口一直保持領(lǐng)先地位的奧馬,在與海外買家的博弈中又增加了3個(gè)百分點(diǎn)的勝算。

  家電產(chǎn)品出口退率稅率的提高,究竟對哪些企業(yè)影響最大?一位產(chǎn)業(yè)觀察家表示,提高退稅率是國家鼓勵(lì)企業(yè)出口的積極措施,“受益最大的當(dāng)然是那些出口大戶”。據(jù)悉,2008年以來,奧馬一直穩(wěn)居中國冰箱出口第一位置,預(yù)計(jì)2009年出口量超過200萬臺(tái),同比增長20%以上。吳世慶自信地預(yù)測,2009年奧馬再度蟬聯(lián)中國冰箱出口最大企業(yè)勝券在握。

  據(jù)吳世慶介紹,冰箱出口具有明顯的季節(jié)性特征,一般來說上半年大于下半年,1到5月份環(huán)比提高,5月份達(dá)到高峰,之后每個(gè)月環(huán)比遞減。來自海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,今年3月份,奧馬冰箱出口約占當(dāng)月總出口總量的9.5%,同比增長50.8%,環(huán)比增長14%。一季度,奧馬冰箱出口居全國第一,出口量占中國冰箱總出口量的10%以上,產(chǎn)品大部分出口到荷蘭、德國、法國等歐洲國家。5月份,出口量更是達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的20萬臺(tái)。與奧馬出口量猛增形成反差的是,2009年1-4月份,我國冰箱累計(jì)出口量下降16%。

  雖然奧馬等企業(yè)市場表現(xiàn)良好,但是中國冰箱市場整體形勢依然不容樂觀:出口同比減少超過15%,市場競爭更加激烈,虧損大面積出現(xiàn),部分企業(yè)已經(jīng)陷入難以為繼境地。

  奧馬企業(yè)成長之快超出很多人預(yù)料,了解奧馬的人都知道,這與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的戰(zhàn)略眼光密不可分。2007年,公司實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,從“出口+國內(nèi)OEM”兩條腿走路,轉(zhuǎn)向“出口+自有品牌銷售+國內(nèi)OEM”三箭齊發(fā)。當(dāng)時(shí),奧馬管理層分析認(rèn)為,過度依賴國內(nèi)OEM與出口風(fēng)險(xiǎn)太大,要想獲得持續(xù)發(fā)展,必須適時(shí)啟動(dòng)國內(nèi)自有品牌銷售這個(gè)市場。于是,一批高素質(zhì)職業(yè)經(jīng)理人加盟進(jìn)來,奧馬內(nèi)銷管理團(tuán)隊(duì)迅速建立。經(jīng)過兩年努力,奧馬已經(jīng)在除西藏、臺(tái)灣之外的大陸三、四級市場架構(gòu)起較為完整的銷售網(wǎng)絡(luò)。2009年初,奧馬開始向一、二級市場滲透,在華東、華北地區(qū)嘗試與大連鎖合作,啟動(dòng)“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略。目前,奧馬已經(jīng)成長為區(qū)域強(qiáng)勢品牌,在部分區(qū)域市場占有率攀升至第一。預(yù)計(jì)2009年上半年冰箱總銷量同比2008年增長50%。自主品牌市場已經(jīng)成長為奧馬僅次于出口市場的第二大支柱市場。

  在逐步減少國內(nèi)OEM份額的同時(shí),大幅度提高自主品牌內(nèi)銷比例,成為奧馬既定戰(zhàn)略。從目前增長趨勢看,全年總銷量增長10%的目標(biāo)可望順利實(shí)現(xiàn)。


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