北京、上海的一些經銷商已經收到了五糧液廠家提價通知，新一輪漲價潮正在掀起

　　近來通脹預期的加劇，各種消費品漲價的消息已經開始讓消費者變得有些麻木；但釀酒企業“耍酒瘋”一樣的提價，而且還“漲”聲不斷，這存在著挑戰消費者脆弱的神經的嫌疑。

　　距離元旦還有40多天，一些北京、上海的經銷商已經收到了五糧液廠家提價通知，新一輪漲價潮正在掀起。據報道，五糧液旗下的各類酒品將在11月底至2011年元旦之間將全線提價，其中，普通水晶瓶裝產品將從目前的460元/瓶的批發價格上漲到至少500元/瓶以上，漲幅將會超過10%。

　　今年以來，高端白酒就上演了一場高幅度、大范圍的漲價潮，中投顧問研究指出，53度飛天茅臺和52度水晶瓶五糧液表現最為突出，零售價格節節飆升，大有向奢侈品行列步入的傾向。

　　集體跟風漲價將是必然趨勢

　　“五糧液已經漲了，茅臺漲價還會遠嗎？”業內分析人士指出，面對元旦春節消費旺季的來臨，茅臺、五糧液提價一般都是緊緊相隨的，因此五糧液提價直接推高了茅臺的漲價預期！

　　似乎通過漲價的方式來提升其在行業的地位已成為高端白酒競爭常用手法。中央民族證券分析師劉曉峰曾指出，同樣是高端白酒，一個品牌漲價，其他品牌肯定集體跟風，否則就會在消費者心中品牌形象和品牌價值打折扣。

　　中投顧問食品行業研究員周思然認為，根據往年漲價情況來看，五糧液多選在元旦前進行提價。隨著白酒銷售旺季的到來，提價不僅能增強第四季度業績，也利于明年的擴張和經營。

　　受市場物價普漲影響，消費者對五糧液漲價的敏感度降低。周思然認為，由于高端消費群本來對茅臺、五糧液等高檔酒的價格敏感度就不高，因此，五糧液漲價對高端白酒的銷售影響不大。同時，對中低端市場而言，影響的程度也較小。由于五糧液銷售業績中，高價位酒占據了較大的比例，以2010年中期業績為例，高價位酒占據了73.33%，而中低價位酒僅占據了17.80%，因此，中低價位酒銷售業績對企業業績的影響程度相對較小。因此，五糧液漲價之舉必定有利于企業全年業績的增厚。

　　近年來，隨著白酒行業的快速發展，白酒市場競爭也日益激烈，二線品牌的崛起與發展對茅臺、五糧液等一線品牌的發展造成非常大的壓力。而且，此前2011年央視招標中，白酒企業表現尤為活躍，五糧液更是斥資4億元擊敗茅臺奪得央視多個廣告時段。中投顧問研究指出，為應對市場強有力的競爭，加大永福醬酒的市場宣傳，五糧液的經營、管理費用也呈現不斷增加的趨勢，這種漲價態勢仍將繼續延續。

　　高檔白酒正在向奢侈品進軍

　　近年來，由于國內白酒市場收益較為穩定，不少投資者開始進入白酒領域。周思然指出，釀酒業接連提價，必定給投資者業績增厚的強烈預期，如此必定增加投資者的投資興趣和積極性，刺激股價上漲，但是一旦業績增長低于預期，則容易打擊投資者的信心。

　　記者了解到，目前，經銷商對于茅臺年內上調出廠價的預期已經轉變為銷售終端提價并且囤酒“惜售”：一方面是53度飛天茅臺早已突破千元，另一方面是市場需求旺盛，并且人為制造出供不應求的景象，顯得很難買到！另外，市場一直有“炒樓炒股不如炒茅臺”的說法，釀酒業接連提價，可能促使不少投資者投入現貨市場，囤積收藏白酒產品。

　　今年以來白酒市場可謂漲價連連，其頻率之多、幅度之大令人咋舌，就這個層面而言，高檔白酒似乎應該提前透支了未來的提價空間。周思然指出，但從長期來看，不管是茅臺、五糧液還是瀘州老窖均沖著奢侈品行列進軍，這也意味著未來高檔白酒仍然具有一定的上漲空間。 啤酒業已按捺不住漲價沖動

　　據悉，目前正處于銷售淡季啤酒業也開始按捺不住跟風漲價的沖動！

　　據悉，啤酒巨頭雪花和燕京的部分產品也開始提價，提價幅度甚至超過10%。業內人士分析，啤酒行業受糧價上漲等因素的影響更為顯著。

　　而且，目前正處于啤酒銷售淡季，采取漲價的策略對其銷售并不會產生較大的影響，因此漲價策略有利于啤酒企業緩解成本壓力，可以帶來小幅度的業績增長。

　　對消費者而言，現階段通脹預期強烈，物價出現普漲，啤酒漲價似乎也在情理之中，并且目前正處于啤酒銷售淡季，因此影響面較小，對消費者影響程度也較小。

　　周思然也指出，在啤酒的生產原料中，包括大米、大麥、啤酒花等，其中大米占據6%-10%，大麥占據15-20%左右，啤酒花占據的比例較小，可忽略不計，今年以來，大麥和大米都有不同程度的價格上漲，因此，此次啤酒巨頭跟風漲價與大米、大麥價格上漲有一定的關系。

　　另外，煤、電、汽油等生產成本都在上漲，同時運輸費用也在增加。周思然認為，雖然燕京、雪花啤酒不斷進行圈地運動，但依然未能實現地產地銷的局面，運輸費用仍然較高。　記者 唐振偉