《競爭力》三聯·財經第7期封面文章：

　　液晶顯示行業生存定律

　　王東升 京東方科技集團股份有限公司董事長

　　京東方進入液晶顯示行業已近十年，我們經歷了殘酷行業周期洗禮，一步步成長起來。然而，我們清醒意識到，京東方距離“顯示領域世界領先企業”的愿景，還有很長的路要走。這幾年，我們一直在探索：如何通過自身核心能力培育與建設，擺脫液晶顯示行業“過山車般周期”的影響，建立“價值創造驅動”發展模式，實現長期穩定盈利。

　　生存定律

　　多年的研究和摸索，我們發現液晶顯示行業的一個規律：每三年，液晶顯示面板價格會下降50%，若要生存下去，產品性能和有效技術保有量必須提升一倍以上。

　　我們將其稱為“液晶顯示行業生存定律”。

　　這一定律需要解釋幾個概念如下——

　　產品性能是指產品功能與品質的總和。未來液晶顯示產品的性能將朝著圖像更真美，更輕薄、更節能、更環保、更便利、更人性的方向進步。產品性能提升可以用產品性能指數來衡量。產品性能指數是產品成本創新和價值創新程度的衡量工具，可以某時間點代表產品的邊際收益為基準計算。

　　有效技術保有量是指支撐產品性能提升、成本下降和產線效能增強的技術保有量，簡而言之是指支撐產品競爭力和產線盈利力的技術能力。產線效能是指生產節拍、生產柔性度、良率保證度、運轉穩定性等。

　　對勾曲線

　　自1991 年TFT-LCD 液晶面板在日本實現產業化以來，液晶顯示行業已經走過近20 年歷程，

　　特別是近十年間，產業的發展脈絡清晰地反映了這一規律。

　　圖一 產品盈利性下降趨勢圖

　　圖一顯示了近九年液晶面板價格、材料成本和邊際收益下降的趨勢與關系。其中面板價格下降速度比材料成本下降速度要快，邊際收益呈不斷遞減趨勢。

　　圖二 產品性能/ 成本力/ 產線效能與邊際收益關系圖

　　圖三  技術保有量與產品性能/成本力/ 產線效能關系圖

　　圖二、圖三顯示了產品性能/ 成本力/ 產線效能與邊際收益、以及有效技術保有量與產品性能/成本力/ 產線效能之間的正比關系。

　　圖四 價格、邊際收益與技術保有量關系圖

　　圖四顯示在產品價格線不斷下移情況下，保持邊際收益不變，對有效技術保有量和技術創新能力的要求。

　　當我們把上述四幅圖疊加在一起，就會發現，價格下降趨勢與技術價值創造驅動曲線形成了一個酷似“√”的圖形，我們將它稱為“生存定律曲線”(如圖五所示)。

　　圖五 生存定律曲線

　　這一曲線揭示了技術價值創造驅動對于提升企業價值的作用和影響，是企業實現穩定盈利的生存法則：由于液晶顯示產品價格下降趨勢不可避免，企業必須通過技術價值創造驅動不斷提升產品性能、成本力和產線效能，從而確保企業穩定盈利，實現良性循環的可持續發展。

　　企業創新

　　我們提出這一定律，目的只有一個：在企業內部，統一思想，貫徹戰略，加快創新，形成“價值創造驅動”發展機制。在技術快速進步、市場瞬息萬變的環境下，只有持續不斷地加速創新，企業才能生存下去。

　　京東方一貫重視企業創新，我們的創新體系分為三個方面，互為前提，互動促進。

　　技術和產品的創新：產品創新的目標是從回應市場向引領市場進化，快速且持續不斷地推出性能好、品質優、成本低的新產品。而技術創新要為產品創新和產線效能提升提供快速且有效的技術力支持。技術和產品創新是企業創新的核心環節。

　　業務流程的創新：京東方近幾年在推進企業信息化上成效顯著。隨著企業規模擴大，產品線日益豐富，業務流程需要同步優化，促進I T 系統價值創造效能最大限度發揮，實現業務各個環節和細節做到徹底和極致。

　　管理機制的創新：堅持以人為本，不斷開發人的潛能，充分調動積極性、主動性和創造性，以目標為導向，實現人與目標合一的自主能動的管理機制。

　　還必須指出的是，在液晶顯示行業，適度規模是關鍵要素。具有一定規模才能建立有競爭力的供應鏈體系，具有一定規模才有能力消化巨額技術開發成本，具有一定規模才能形成豐富的產品線和足夠的技術保有量。適度規模的形成要靠技術、管理、人才和資本做后盾，要靠抓住機會快速布局的魄力和發展模式的創新。

　　“液晶顯示行業生存定律”是我們的實踐總結，也是同行們20 年共同探索的智慧結晶。這一“生存定律”能否普適全行業并預示未來，還有待于我們繼續共同實踐。