隨著傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息生成與傳播幾乎同步，新媒體與傳統(tǒng)媒體共舞的格局已經(jīng)形成，全球媒體都在跨媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型。在各省電視紛紛“上天”“落地”，境外媒體“虎視耽耽”的傳播架構(gòu)之下,身處“夾縫”的城市電視臺，可以通過傳播方式的革命性轉(zhuǎn)變，增強自身的傳播力、影響力和核心競爭力。在這樣的背景下，連通傳播信道，實現(xiàn)跨媒體傳播無疑是城市電視臺走出困境實現(xiàn)新發(fā)展的有效途徑。

　　 平面媒體是跨媒體傳播的一把鑰匙

　　現(xiàn)在，報紙文字可以通過互聯(lián)網(wǎng)和手機二維碼這些跨媒體通道，實現(xiàn)平面媒體內(nèi)容的多媒體形式展現(xiàn)。從某種意義上講，平面媒體是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)跨媒體傳播的一把“鑰匙”，可為城市臺實現(xiàn)跨媒體傳播提供更多、更暢通的信息溝通渠道。

　　一方面，同一篇報道內(nèi)容由報紙發(fā)出，電視臺可以同時向觀眾進行報道，以強化城市臺在地方社會事務(wù)的參與、社會力量的召集、互助信息的發(fā)布等方面的功能；另一方面，電視臺傳播的內(nèi)容通過在與自身傳播介質(zhì)不同的平面媒體上跨媒體互動傳播，能夠擴大受眾覆蓋面，實現(xiàn)重要信息的強勢渲染，強化輿論引導(dǎo)作用。

　　目前，報紙、雜志等平面媒體是電視媒體實現(xiàn)跨媒體跨區(qū)域傳播的主要融合對象，央視《馬斌讀報》欄目和鳳凰衛(wèi)視《有報天天讀》欄目，就是電視媒體匯編知名報紙上的熱點新聞、民眾關(guān)注的大事，由主持人解讀報紙內(nèi)容，實現(xiàn)信息通俗化、傳播效益最大化。香港陽光文化公司陽光衛(wèi)視在整合平面媒體優(yōu)勢，打造跨媒體傳播平臺上下足功夫，全資收購美國著名娛樂刊物《今日娛樂》股權(quán)，斥資上億港幣打造以政經(jīng)新聞評論為主要內(nèi)容的《觀察星報》。

　　 借力網(wǎng)絡(luò)媒體

　　互聯(lián)網(wǎng)推動了信息傳播向個人化時代邁進，基于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的影響力不可估量。

　　傳統(tǒng)大眾媒體是依椐單項的線形傳播規(guī)律進行傳播的。而在新興的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里，信息的傳播則是多向的、互動的，遵循著網(wǎng)絡(luò)的價值隨著用戶數(shù)量的平方數(shù)增加而增加的梅特卡夫定律傳播。每一個新上網(wǎng)的用戶都因為別人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機會，用戶越多，網(wǎng)絡(luò)的價值越大，事件的新聞性就越能得到放大。互聯(lián)網(wǎng)的需求越大，傳播的影響力也就越大。

　　2008年，關(guān)于浙江省溫州市鹿城區(qū)委書記外逃一事的爆炸性網(wǎng)絡(luò)小說《區(qū)委書記》在某網(wǎng)絡(luò)論壇上一經(jīng)推出，就受到網(wǎng)民的高度關(guān)注，小說情節(jié)緊扣楊湘洪事件的最新發(fā)展情況以每日一篇的速度連載，該網(wǎng)的帶寬流量也從之前正常的40MB猛然提高到60MB，數(shù)千網(wǎng)民在線等候小說更新，期待得到更新的信息。隨后，小說通過《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》放大傳播，再經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、報紙、廣播電視進行互動傳播，追蹤報道，形成了童叟皆知、婦孺盡曉的放大傳播效應(yīng)。

　　目前呼之欲出的“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”即央視版視頻網(wǎng)站不僅會像電視臺一樣播放視頻內(nèi)容，還很可能會像已有的視頻網(wǎng)站一樣允許用戶上傳和分享。

　　 多媒體實現(xiàn)傳播效果

　　城市臺本土化的傳播內(nèi)容往往具有原創(chuàng)性和獨特的傳播價值，是城市電視臺的核心競爭力所在。而傳播受限是城市電視臺的傳短板。因此，揚多媒體之威，發(fā)揮擁有本土化傳播內(nèi)容的優(yōu)勢，放大其獨特的傳播價值，盡快盡多地與多媒體傳播鏈上每個傳播節(jié)點發(fā)生化合反應(yīng)，形成立體傳播效應(yīng)，能夠使城市電視臺揚長避短，化弊為利。

　　在跨媒體傳播環(huán)境下，人們往往最早通過網(wǎng)絡(luò)、手機獲得簡短的信息，隨后通過報紙獲得詳盡、豐富的信息，通過電視獲得生動形象的信息。反之，報紙、電視等媒體傳播的內(nèi)容經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播又會被無限放大。往往大事、要事的傳播特征都是通過報紙、廣播、電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等媒體整合傳播，形成內(nèi)容更豐富、影響更深遠、更有效的立體傳播效應(yīng)。從某種意義上講，2008年所發(fā)生的抗擊雪災(zāi)、“5?12”汶川大地震、奧運會、金融風(fēng)暴等重大新聞事件都是跨媒體傳播的成功案例。

　　如果城市電視臺將新媒體的優(yōu)勢功能予以融合利用，整合媒體資源，搭建城市臺跨媒體傳播信道，就能逐步緩解城市電視臺在發(fā)展過程中傳播受阻、資源不足、市場狹小、發(fā)展空間受限等問題，實現(xiàn)傳播制勝之道。

　　作者單位 武漢電視臺