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商務部否決可口可樂并購匯源
同行低調不予置評 匯源發展面臨挑戰
商報記者 李薇 王曉玥 郭瑩/文
昨日，商務部在反壟斷審查截止日期之前做出裁決：認定可口可樂公司收購匯源將對競爭產生不利影響，做出禁止決定。這是《反壟斷法》自去年8月實施以來首個未獲通過的案例。對此，匯源方面表示“尊重商務部決定”；可口可樂稱“不會繼續收購匯源”。對此，其他果汁企業低調表示不予置評。
商務部
禁止可口可樂并購匯源
商務部具體闡述了未通過審查的三個原因：第一，如果收購成功，可口可樂有能力把其在碳酸飲料行業的支配地位傳導到果汁行業。第二，如果收購成功，可口可樂對果汁市場的控制力會明顯增強，使其他企業沒有能力再進入這個市場。第三，如果收購成功，會擠壓國內中小企業的生存空間，抑制國內其他企業參與果汁市場的競爭。
為了減少集中對競爭產生的不利影響，商務部與可口可樂公司就附加限制性條件進行了商談，要求申報方提出可行的解決方案。可口可樂公司對商務部提出的問題表述了自己的意見，提出初步解決方案及其修改方案。經過評估，商務部認為修改方案仍不能有效減少此項集中對競爭產生的不利影響。據此，根據《反壟斷法》第二十八條，商務部做出禁止此項集中的決定。
反壟斷審查的目的是保護市場公平競爭，維護消費者利益和社會公共利益。自2008年8月1日《反壟斷法》實施以來，商務部收到40起經營者集中申報，依照法律規定立案審查了29起，已審結24起，其中無條件批準23起，對于1起具有排除、限制競爭效果的集中，商務部與申報方進行商談，申報方提出了減少排除限制競爭的解決方案并做出承諾，商務部附加了減少集中對競爭不利影響的限制性條件批準了該集中。
自2008年9月以來，可口可樂和匯源公司分四次向商務部提交了并購申請，商務部于2008年10月20日立案，按照規定，到今年3月20日是最后答復日。這起并購總兌價達到196億港元，約合25億美元。商務部叫停可口可樂對匯源的并購，有媒體認為，我國將會調整利用外資的政策。對此，商務部有關負責人昨日表示，從反壟斷角度叫停并購，不會影響我國利用外資的政策，中國將一如既往地擴大對外開放，進一步吸引外資到我國投資。
可口可樂
不會繼續收購匯源
可口可樂公司昨日宣布，由于中國商務部公布了不批準對匯源果汁業務建議收購的決定，因此可口可樂公司將不能繼續有關收購行動。
“我們很遺憾該項交易未能如計劃進行，但我們尊重商務部的決定。”可口可樂公司總裁及首席執行官穆泰康說。
“在審批過程中我們盡了最大的努力提供一切有關材料協助商務部清楚了解此項交易，”穆泰康表示，“我們一直希望可以與優秀的匯源團隊一起推動匯源品牌更進一步的發展。”
“我們將專注于利用我們的資源和專業優勢繼續發展我們現有的品牌，并致力于研發和創新新的飲料產品，包括果汁領域。我們在上海剛剛啟用的投資9000萬美元的全球研發中心將在創新研發方面扮演重要的角色。我們在中國的業務2008年增長了19%，現在中國是可口可樂全球第三大市場。”穆泰康說，“我們著眼于在中國市場的長期發展，并承諾為中國消費者提供更多樣化的優質飲料選擇。”
最近可口可樂公司宣布，未來三年將在中國市場投資20億美元，用于興建工廠、強化分銷系統、加強市場營銷，并增強在本土的產品研發創新能力。可口可樂自1979年重返中國市場后在中國市場共計投資16億美元。
“我們還會繼續加大對中國公益事業的投入，并為中國的可持續發展和繁榮盡我們的努力。”穆泰康同時表示。
受美股昨日下跌的影響，可口可樂在紐約證券交易所的股票價格也出現下跌。截至北京時間昨日23時，可口可樂股價為41.06美元，下跌0.39美元，跌幅為0.94%。
匯源
尊重商務部決定
昨日上午，匯源股票緊急停牌，稱將等待有關股價敏感資料的公布，而在停牌前，匯源的股價則急跌近20%。匯源停牌前報收8.30港元，這較去年9月可口可樂收購匯源時給出的每股12.2港元的價格已經折價32%。
隨后，當商務部有關審查遭否決的結果正式公布后，匯源聲明表示：匯源集團尊重商務部關于可口可樂公司收購匯源果汁要約申請的批復。并稱目前匯源集團生產經營正常，未來公司將繼續努力為消費者提供優質安全、營養健康的產品。希望大家繼續支持、關愛匯源果汁。
昨日，在商務部發出對可口可樂公司收購中國匯源公司案不予通過的裁決后，晚9點，香港證券交易所發布公告稱，因商務部未能通過可口可樂收購匯源，決定從今日9點半開始恢復匯源在港交所的上市交易。
港交所還表示，依香港地方條例《收購守則》，除非商務部同意，否則可口可樂不能在一年內向匯源提出其他收購建議。
果汁企業
竊喜低調不予置評
可口可樂并購匯源遭到商務部否決，這應該是個令國內飲料和果汁企業振奮的消息，但他們昨日的表現卻相當低調：
娃哈哈集團新聞發言人單啟寧表示，此事和娃哈哈沒有太大關系，所以不會發表任何意見。
可口可樂的老對手百事可樂也聲明表示，對其他公司的并購事件不予置評。
此外，記者昨日多次致電此前曾持反對意見的牽手果汁相關負責人，而該人士的電話始終處于無人接聽狀態。
業內一位資深人士分析，此消息一出，國內的飲料企業肯定都在竊喜，但誰都不會站出來表態，因為坐享其成已經足夠了。
營銷專家李志起表示，行業里的巨無霸被阻止，這讓國內中小果汁企業增加了自己企業的發展信心。另據網絡媒體調查，昨日有七成多網友表示支持商務部的表決方案。
匯源員工
我們不用折騰了
昨日，北京匯源果汁密云分公司一名員工向記者表示，已經得知匯源收購案被否。“對于員工來說，還是更愿意看到這個結果。”這名員工強調，“此前，聽說工廠因為收購案能順利進行，裁了不少人。收購案被否后，意味著我們員工不用再折騰了，按照以前匯源的一套管理模式運行就行。”
本報在去年9月曾獨家調查報道了“匯源果汁員工爆料，為使收購順利進行，公司曾變相裁員”，引起各方強烈關注，隨后匯源果汁不得不在中期業績承認，匯源于2008年上半年大規模裁員2542人。截至去年9月，匯源果汁雇員總人數從上年年底時的9722人減少為7180人，其中銷售代表人數由3926名減至2520名。
“我們都擔心裁員再次來臨。”匯源果汁密云分公司的這名員工表示。以往的收購案，被收購方都會在收購案前后對公司進行整合，并對人員進行縮減，裁員已成為收購案件的慣例。國際上的大型并購，如聯想收購IBM PC、惠普并購康柏、阿爾卡特并購朗訊等都曾進行過大規模的裁員。
這名員工強調，如果真的被可口可樂收購了，公司肯定會有新的領導班子進來，適應新領導會有一個過程，作為底層員工，未來會面臨什么樣的事情還不知道，能否適應新領導班子也不知道，甚至匯源這個品牌能否保留還是一個未知數，“還是自己做品牌好，畢竟是一個不錯的民族品牌”。
而記者采訪位于北京順義的北京匯源果汁飲料集團總公司的一名員工時，這名員工表示，還未接到任何公司有關可口可樂收購匯源果汁被否的消息，并拒絕對此發表評論。
匯源經銷商
銷售將不再受影響
在匯源果汁員工松一口氣的同時，匯源果汁經銷商心里的石頭也落地了。
“匯源在南京市場十多年了，一直銷售不錯。品牌在南京也非常好。”昨日，匯源南京某直系經銷商沈經理在接受記者電話采訪時表示，“但自去年傳出可口可樂可能收購匯源之后，我們的銷售多多少少受到些影響。我們經銷商會擔心，匯源這個品牌會不會像之前某些品牌一樣，被大公司收購后就不見了。對匯源這個品牌我們還是挺有感情的，不希望它就這么消失了。”
雖然可口可樂方面表示，計劃保留匯源果汁現有業務運營模式，日后再對業務和協同效應做出評估，但匯源果汁的經銷商們還是為自己的命運擔憂。沈經理表示，她在可口可樂公司工作的干兒子早在兩天前就告訴她收購案將被否決，得到這個消息“感覺輕松了許多”。
匯源果汁的公開文件顯示，截至2007年底，該公司共擁有3804家經銷商和8000家分銷商。業內一直認為市場銷售是匯源的短腿，在市場執行、市場指標完成等方面都不足，如鋪貨率、生動化陳列等方面。反觀可口可樂，在中國有超過700個銷售點、超過9000個銷售代表、超過30000個分銷商及超過1300000個零售商。通過裝瓶廠建設，可口可樂基本完成了全國布局，銷售渠道非常成熟。
可口可樂如真收購匯源，看中的絕對不可能是匯源的渠道，而是匯源的品牌，匯源則更可能納入可口可樂裝瓶系統銷售。如此一來，小型或比較弱的匯源原有經銷商將被淘汰。
“對于經銷商來說，在匯源的產品上我們也有不少投入，如果真被可口可樂擠走，心中肯定不甘。如今收購案被否，我們也踏實了，消費者和經銷商都知道了匯源的未來，銷售也應該會逐漸回升。”
可口可樂收購匯源大事記
2008年9月3日
可口可樂公司宣布，計劃以24億美元收購在香港上市的中國匯源果汁集團有限公司。
受此消息刺激，匯源股價當日復牌后飆升，收盤報10.94港元，勁升1.64倍，成交24.8億港元，名列港股成交榜首。
2008年9月4日
有調查顯示，在參與投票的4萬余人中，對可口可樂收購匯源果汁持不贊同意見的比例高達82.3%。
2008年9月5日
媒體報道稱，中國本土有幾個果汁企業準備一同呼吁審查該宗并購案的有關國家機構能夠將匯源品牌拿出來拍賣。
2008年11月3日
匯源發布聲明稱，可口可樂并購匯源案目前已正式送交商務部審批，預計審批結果有望在年底前出臺。
2008年12月4日
商務部首次公開表態，已對可口可樂并購匯源申請進行立案受理，但具體立案日期及結果何時揭曉均對外保密。此前，并購雙方曾聯合對外公布，最初簽訂的訂購協議有效期為200天，因此這個收購案最晚將于2009年3月下旬揭曉。
2009年3月5日
匯源董事長朱新禮表示，可口可樂董事會內部反對并購匯源的聲音越來越多。但隨后，香港上市的匯源果汁連夜發布澄清公告，稱“匯源果汁并不知道可口可樂公司任何董事對收購建議的任何意見”，公司也沒有收到更改收購建議條款的任何通知。
而可口可樂中國公司相關人士則向上海證券報表示，可口可樂董事會一直全力支持對匯源的收購建議。
2009年3月10日
中國商務部部長陳德銘表示，商務部正在根據反壟斷法依法審核可口可樂收購匯源案，不會受任何外部因素的影響。
2009年3月18日
中國商務部正式宣布，根據中國反壟斷法禁止可口可樂收購匯源。據悉，這是反壟斷法自去年8月1日實施以來首個未獲通過的案例。
［ 專家解析 ］
可口可樂并購匯源仍存可能
并購成功會嚴重影響競爭匯源面臨諸多挑戰
“雖然現在可口可樂并購匯源沒有成功，但可口可樂可以考慮采取附條件并購的方式進行。”《反壟斷法》起草小組成員王曉曄說。依據《反壟斷法》第二十九條規定，對不予禁止的經營者集中，國務院反壟斷執法機構可以決定附加減少集中對競爭產生不利影響的限制性條件。“比如商務部給匯源提出一些救濟方式，或者可口可樂提出一些救濟的方式，最主要的條件就是不能影響到市場競爭，比方說，購買的股份非常非常小，不會對市場產生影響，或者可口可樂出售自己的產品或者出售自己的業務。”王曉曄說。
如果可口可樂不愿意附條件并購，不服商務部的決定，可以向商務部的條法司行政復議，如果對商務部的復議仍然不服還可以向法院提起行政訴訟。“這需要向法院提供證據證明商務部的決定是錯誤的，并購不會影響市場競爭。”王曉曄說。
并購成功會嚴重影響競爭
“商務部這次做出不能通過的原因，主要是認為可口可樂并購匯源后會嚴重影響市場競爭。”王曉曄說，并購后，匯源將得到可口可樂的財力援助，隨即在產品和市場占有率上再上一個臺階，而果汁市場上的中小企業會因此遭受嚴重經濟損失。
反壟斷法的制訂并不是為了保護中小企業，而是為了維護市場經營的正常秩序。可口可樂并購匯源后，匯源會在果汁市場上逐步形成壟斷，中小企業會因此被嚴重排擠。“中小企業都被排擠出市場，市場競爭就沒有了。”王曉曄說。
另一方面，匯源在被并購后逐漸對市場形成壟斷，使市場失去競爭，產品品種單一，消費者不得不花更多的錢購買壟斷性的產品。
根據《反壟斷法》第二十八條，經營者集中具有或者可能具有排除、限制競爭效果的，國務院反壟斷執法機構應當做出禁止經營者集中的決定。但是，經營者能夠證明該集中對競爭產生的有利影響明顯大于不利影響，或者符合社會公共利益的，國務院反壟斷執法機構可以做出對經營者集中不予禁止的決定。
“但可口可樂現在沒辦法證明并購行為符合社會公共利益，對市場競爭有好處。”王曉曄說。
匯源面臨諸多挑戰
昨日審查結果對匯源和可口可樂來說并不是一個好結果，而對匯源來說，收購被否后，該公司將面臨更多挑戰。
營銷專家李志起表示，并購案公布之后，匯源方面表現相對比較高調，匯源從各個方面都已經做好了果汁業務出售的心理準備，掌門人朱新禮甚至在果汁原材料等新領域做了一定的部署，各方都認為并購案能夠通過商務部的反壟斷審核。商務部此次否決肯定打亂了匯源的步調。經過此次的巨大波折，匯源可以說傷了不小的元氣。
“匯源由于自身發展的困境，急需大量的資金幫助自己發展。并購被否決無疑讓匯源擴大發展的希望徹底破滅，而匯源未來想尋求新買家也實屬不易，所以匯源只能再次在老的模式下尋找新的自身發展機會。”李志起表示。
不過也有專家認為，對匯源來說，盡管此次并購事件暴露出了匯源的很多問題，但經過了此次事件之后，匯源和朱新禮的關注度無疑大大提高，匯源在資本市場的形象也會有很大的提升，未來地方政府、銀行資金、產業政策等將向匯源傾斜。如果匯源可以很好地整合現有資源，掌門人朱新禮能夠及時調整認識上的偏差，匯源將有可能在短時間內渡過這段負面效應的困難時期。
分析還認為，此次并購不成，可口可樂和匯源必定還將以競爭對手的身份面對。匯源未來可能將面臨可口可樂的諸多打壓，匯源和朱新禮所面臨的最大問題便是如何依靠自己的力量進行產業升級，讓匯源真正成為一個可以和世界級飲料巨頭抗衡的民族品牌。匯源未來在管理重組、結構重組、資本重組等方面都將要“補課”。
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