在國際金融危機的影響下，家電消費的提升成為拉動內需的重要組成部分。筆者昨日獲悉，3月11日起蘇寧全力拉動內需，在長沙首次發放面值為100元、總價值1000萬元的消費券，這將全線拉低“3·15”前后家電市場價格，全品類降幅將達30%以上。

　　消費券放量

　　蘇寧拉開降價空間

　　受國際金融危機的影響，如何有效滿足消費者的購買需求并提升消費者的信心？“蘇寧電器作為家電行業領導企業，3月率先推出‘擴大內需，促進消費’的重要舉措�！焙�南蘇寧電器總經理夏衛華介紹，3月11日起，蘇寧將在全城各門店發放面值為100元、總價值1000萬元的消費券，消費者至蘇寧各門店即可領取消費券，使用時間為3月13日至15日。本次活動的消費者不僅在成本價的基礎上享受100元的讓利，還可以同時參與其他促銷活動。這是蘇寧縮減自身利潤，給予消費者真實的優惠，從而起到強力刺激市場的作用。

　　傾城消費

　　蘇寧攜手500品牌拉動內需

　　近期各大品牌高層紛紛造訪蘇寧，希望能夠與蘇寧確定更為深入的產銷合作機制，蘇寧提出發放消費券也獲得品牌廠家的一致認可。夏衛華認為，如果說蘇寧響應政府而開展的“家電下鄉”為廠家拓展了消費渠道，那么消費券將為整個擴大內需提供充足的動力。

　　每年“3·15”蘇寧都積極開展與社會密切相關的大型活動。夏衛華介紹，今年圍繞“消費與發展”的主題，蘇寧強力推出“3·15傾城消費”，再次在市場上贏取了主動。蘇寧采購事業部有關負責人表示，目前約有500家廠家表示在本周末通過折扣、降價等優惠形式積極迎接蘇寧發放消費券所產生的市場擴容，降價幅度將超過歷年“五一”或“十一”的促銷規模，因此獲得的市場預估也將空前�；荻�浦、美的、奧克斯、TCL、海信等大批廠家將在蘇寧發放消費券的同時，準備充足機型迎接銷售井噴，預期本周長沙家電價格將被拉低30%以上。

　　連鎖反應

　　1000萬元消費券意義的延伸

　　“每年的三四月份為一年一度家裝消費旺季，今年房地產市場并沒有顯露頹勢，一手房市場成交量平穩過渡、二手房市場的走熱以及家裝剛性需求的存在，在1000萬元家電消費券的刺激下，今年的家裝消費態勢將逐漸回暖�！闭劶笆袌龅募竟澬砸蛩�，夏衛華對消費券投放市場極具信心。同時他認為，蘇寧作為一個極具社會責任感的企業，發放1000萬元的消費券，通過減少自身利潤，提升整個市場容量，是2009年之春必須跨出的一步。

　　據介紹，近10萬張面值100元、總價值達1000萬元的消費券，有望帶動建材、裝修、家電整個產業鏈上至少8億元的市場需求，這不僅是對家電行業的充實，更會形成其他行業的銷售井噴，從而引發市場逐步走高的“多米諾效應”。

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