白家，白手起家？白家粉絲侵權“白象”案判決

　　中新網2月20日電 中國企業素有白手起家的傳統，最典型的是民族企業代表聯想的“白手起家”，從一無所有以“技工貿”模式發展到世界知名品牌；然而“白手起家”者靠的是辛勞的汗水和艱苦卓絕的意志品質，不是靠投機取巧、強取豪奪。

　　奇怪的是，就有這么一家企業，白手起家，絕不靠奮斗，巧取豪奪，專靠踩踏別人肩膀，以空頭營銷賺眼球。硬生生地無“品”也做出“牌”來了。

　　雅士不雅生奪白家

　　8年前，幾個叫雅士的廣告人跨入了方便粉絲行業。搞廣告策劃出身的“雅士”們知道自己想要在方便粉絲界一鳴驚人并搶占市場，憑手中有限的資金和兩眼以抹黑的技術，談何容易？！于是，幾個人想到了——“借船出海”。

　　他們選中的是成都路人皆知的 “白家高記肥腸粉”。要是將“白家”的招牌劫過來。這招果然成了。可用人家的東西怎么也得告訴人家一聲吧，然而“雅士”們根本沒這么想，拿過來了就是我的。白家高記肥腸粉當然不干了，一紙訴狀將白家粉絲告上法庭，要向侵權者討個說法。

　　既然早就想好了要“借船出海”，當然也就早想好了借“船”不還的理由。白家當即進行了辯解：白家高記的商標注冊類別為“餐館”，而雅士公司的“白家”注冊為“食用淀粉及其制品”，井水不犯河水，何來侵權之有？

　　跟著善于“忽悠”別人的雅士公司又使出“乾坤大挪移”，抖出驚人內幕：“由于雅士的崛起威脅到綿陽一家自居為方便粉絲老大的企業，打破了該企業壟斷市場的格局，因此該企業便與高記肥腸粉店接觸，慫恿出面詆毀雅士公司的形象及產品……”

　　事情發生了戲劇性的變化，矛頭從“雅士白家”瞄準到了當時的粉絲老大光友公司身上。雖然光友口口聲稱“不想幫助別人借自己的品牌進行炒作”。不過幾個月的“口水仗”下來，“轉移了視線”的“弱者”雅士“白家”知名度空前上漲，銷量節節攀升，甚至攆上了光友最重要的成都市場。而高記“白家”早被人們忘的一干二凈，現在站在前臺的是“白家”粉絲。利用自己廣告公司的底子，空手套白狼，就這樣“雅士”強取豪奪了“白家”品牌。而高記“白家”只能啞巴吃黃連。

　　明礬門搞倒鄒光友

　　然而白家畢竟只是一個做廣告的，要想憑方便食品技術上有的造詣來跟同在成都的方便粉絲老大“光友”掙一席之地，真的是很難為自己。

　　光友最強大的就是技術。他的“無明礬革命”成了劃時代產品，勢不可擋。而對方便粉絲技術一竅不懂的白家也只能看在眼里窩在心里。只有伺機窺視的份。不過有句話不怕賊偷就怕賊惦記。

　　或許是操之過急，在宣傳上一直是“弱項”的光友在產品上印上了“杜絕了鋁(鋁即明礬——記者注)對人體健康的危害”的廣告內容。不過生澀的用語讓消費者難以直觀理解。

　　這讓本行就是玩“忽悠”的白家旋即看到了機會，并順勢痛下“陰招”。2002年8月，《成都日報》以一則400字左右的報道：《白家高層透露：光友粉絲含明礬》率先挑起了戰火。食品安全幾乎是一個讓人談之色變的話題，在如此爆炸性的猛料下，各大媒體一擁而上，都爭相“揭露”光友的“食品安全問題”。看來光會“忽悠”還不成，還要膽夠大，心夠狠。

　　官司一打就是一年多，這一年光友粉絲的銷售也直往下掉，直至下滑到只有鼎盛時期的一半。而無風攪起三層浪的白家，卻在旁邊眉飛色舞，一點不為自己肯定要輸的官司著急，這正是他想要的。果然，2003年8月，四川省高院作出終審判決：白家發布的光友粉絲含明礬屬惡意誹謗，判令白家賠償并在媒體上公開道歉。不過為時已晚，光友已是元氣大傷。2003年，白家粉絲賣出了1.2億元的成績，反觀光友，下滑到了只有4000多萬元。

　　嗚呼，光友，成了白家第一個捅刀子的，老大不再是大佬，小仔本就是小人。

　　惡炒華龍日清收購

　　繼可口可樂收購匯源后 又一民族品牌面臨“倒下”！——這正是白家對社會廣泛宣稱“全球最大的”方便面企業日本日清株式會社要收購自己時的第一句話。

　　接下來，白家的副總裁盛家武這樣說，“日清有意白家粉絲由來已久，早在2005年初，日清便與白家粉絲有過接觸，今年上半年白家粉絲宣布啟動融資上市以后，雙方進入了實質談判階段。”(請注意“雙方進入了實質談判階段”這句話。)

　　“我們期待融資，但不希望民族品牌被外資掌控，因此白家粉絲選擇戰略投資者的條件是股權比例不超過30%。”盛家武表示。他同時透露，目前還有3-4個財務投資者有意與白家粉絲合作。(再請注意這段話。)

　　然而對此消息，日清法務部相關人士表示：“并未得到任何消息。”這就讓白家宣傳的所謂的“雙方進入了實質談判階段”不攻自破。但是明明是自己信口開河，白家為什么還要說呢？別忘了光友是怎么被搞跨的。而這次白家的信口開河不是為了搞掉誰，而是為了融資，他先拉上“日清”做大旗，然后又說不希望民族品牌被外資掌控，其實歸根結底，就是要把自己打扮成一塊肥肉，讓后期待更多的企業給他注水。

　　真不愧是做廣告的起家，狐假虎威到了極致，不僅用可口可樂哄抬了自己，更是以民族企業自居。不過真正遺憾的是這個民族企業并沒民族氣節，自愿賣身投靠，卻并沒得到“日清”響應，結果只能是一場作秀。

　　用五谷道場于股掌

　　2006年，白家在成都以“大揭行業黑幕”為名，借勢當時風頭正健的非油炸第一品牌五谷道場的“拒絕油炸，留住健康”廣告訴求，稱我國有300億元產值、400億份銷量的方便面99%為“油炸食品”，發起“拒絕油炸，捍衛健康——全國百萬消費者簽名活動”，開展以兩袋白家方便粉絲兌換一袋方便面的活動縱容不明真相的群眾將方便面現場扔進垃圾桶里。這種嚴重違反商業道德和行業準則的行為，自然受到整個行業的不恥，五谷道場就這樣被白家用了一回，名讓白家都得了，黑鍋讓自己背了。

　　2008年初，當五谷道場因資金鏈問題陷于困境時，白家又假借收購五谷道場之名進行大肆炒作，驚爆從07年開始，就有五谷道場高層與之接洽。然而到了08年4月，白家又突然宣布將放棄對“五谷道場”的收購計劃，全面發展自有“非油炸”方便食品品牌。這樣五谷道場又被白家用了一次，人白家哪里是給你注血，不過是來再踩你一下給他的“非油炸”墊墊腳吧了，反正快死了，不用白不用，用了也白用了。

　　狀告白象包裝侵權

　　2007年9月底，有媒體報道白家方便粉絲常務副總裁盛家武透露， “白象”牌方便粉絲惡意仿冒白家粉絲外包裝，已被白家告上法庭。

　　隨即白家在北京高調召開新聞發布會對全國媒體宣稱， “白象集團目前上市的所有方便粉絲產品全系嚴重侵權產品”、“其行為惡劣、明顯故意、不可原諒”！“白象方便面對白家粉絲合法權益的肆意踐踏，對消費者的故意欺騙，是典型的不正當競爭行為”，白家粉絲誓將“打鬼”到底，白象集團必須對此引發的一切嚴重后果負責。同時，白家將向白象集團索賠500萬元。聲勢之浩大，幾乎當時的媒體都成了一邊倒的局面。

　　一時間，“白家”一邊在大造噱頭，在司法結果沒有明確之前，借機大肆炒作，一邊將自己打扮成裝成受害者形象，邀買人心。

　　雖然最終河南省高院作出終審判決——白家才是真正的侵權者。但其白家粉絲卻仍在商超流通，搶占著正規產品市場。

　　壯哉，白象，誓將“李鬼”全剿滅，不讓“惡炒”逞兇頑。

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