萬家樂、海爾謀求以“家電下鄉”再度振興

　　距離2月19日全國推廣家電下鄉產品新增補貼品種燃氣熱水器、儲水式電熱水器、電腦等招標的截止時間越來越近，萬家樂、海爾等品牌企業紛紛加緊競標備戰，在開發一系列專門針對農村消費者產品的同時，積極利用渠道優勢和銷售經驗，力爭在2月份的新增下鄉項目招標中獲得最大的份額。

　　可以了解到，自2月1日起，家電下鄉從之前的12個省(區、市)推廣到全國，并同時把摩托車、電腦、熱水器(含太陽能、燃氣、電力類)和空調等產品列入家電下鄉政策補貼范圍。2月19日，是全國推廣家電下鄉產品新增補貼品種燃氣熱水器、儲水式電熱水器、電腦等招標的截止時間，萬家樂、海爾等家電行業的領導品牌的競標也進入到了沖刺階段。春節假期剛過，搭上了家電下鄉順風車的熱水器和電腦廠商們便開始了密鑼緊鼓的競標準備。一旦中標結束，新一輪家電下鄉市場競爭戰役將隨之啟動。

　　熱水器行業提前預熱在“家電下鄉”全國推廣計劃推出不到一個月，去年年底，國務院辦公廳下發《國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見》，明確提出從今年2月1日起將家電下鄉從之前的12個省(區、市)推廣到全國，并同時把摩托車、電腦、熱水器(含太陽能、燃氣、電力類)和空調等產品列入家電下鄉政策補貼范圍。這一決定不僅意味著今后農民買家電獲得政府銷售價格13%補貼的范圍更廣了，同時無疑也給上述行業送上了一份豐厚的新年大禮。

　　有調查顯示，隨著日常家用電器的普及和農村消費水平的不斷提高，農村消費者在購買家電時，對彩電、冰箱等產品的認知度較高，選購已經日趨理性，而對電腦、熱水器等產品的品牌、功能、價格與使用方法等卻知之甚少。熱水器作為目前被列入政策補貼范圍的唯一五金產品，受到全行業的高度重視。為了配合這一拉動內需政策的施行，中國五金制品協會在最短的時間內經過精心籌備，于1月11日舉行了燃氣具下鄉招標標準審訂會。商務部、財政部等政府官員及萬家樂、海爾等國內十余家燃氣熱水器重點骨干企業匯聚一堂，對燃氣熱水器招標標準及要求進行了修訂，并對有爭議的內容進一步分析并逐條修正。

　　五金協會常務理事長石僧蘭表示，燃氣熱水器產品納入家電下鄉活動讓人振奮，這也是國家惠農政策在五金產品中的具體體現。同時也應該看到，燃氣熱水器是相對獨特的產品，對氣源的變化也有不同的要求，因此需要企業在功能設計上充分考慮到農村環境，生產出適應這部分市場的高品質、高性價比的產品。據了解，在此次標準審訂會上，與會代表紛紛從不同角度提出看法和意見。為了達到降低成本、讓農村消費者得實惠的目的，代表們討論刪除了招標標準征求意見稿中的一些限制性條款和部分成本及價格較高的高端產品。同時在修訂標準中，充分考慮了農村市場和燃氣熱水器產品特性的結合，對一些特殊的條款進行調整和說明。

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