手機網游

　　隨著無線網絡環境的改善，手機游戲由單機走向網游將是業界的下一看點。咨詢集團的調查數據表明，中國移動互聯網的網民目前男性占了82.4%，年齡主要集中在30歲以下，學歷本科以下的占99.6%。

　　目前，移動互聯網娛樂化特征明顯。數據顯示，中國手機網民主要訪問娛樂類、游戲類及音樂類移動互聯網網站。分析師馬麗娜認為，目前中國移動互聯網仍處于發展初期，休閑娛樂成為手機網民對移動互聯網內容的主要訴求。

　　手機游戲從單機走向網絡后，由于其具有隨時隨地登陸的特點，會比單機游戲更具廣闊的空間。目前，手機網游的主要商業模式是作為電信增值業務存在，按照下載次數收費或者包月收費。今后，用戶免費、道具收費的模式，可能逐漸成為手機網游主流的商業模式。首先發展免費用戶，通過產品不斷地投入和完善，把免費用戶轉換為收費用戶。這種模式可以帶來更多的用戶，并把它轉化為媒體資源，帶來廣告業務。比如植入式廣告會成為手機網游新的盈利增長點。

　　但手機網游的發展壯大與運營商的資費政策密切相關。易觀國際通過對消費者的研究發現，較高的流量費已經成為阻礙用戶進行嘗試的重要因素。目前無論是單機游戲下載所產生的網頁瀏覽流量費和下載流量費，還是非包月聯網游戲的流量費，都使用戶在體驗游戲之前產生了顧慮。

　　電信專家侯自強指出，面向消費者的移動互聯網擺脫不了互聯網的游戲規則，包月將是主要的收費模式。一旦這個條件成立，手機網游將會迎來更大的發展空間。

　　增值業務門戶

　　2008年，中國移動改變了政策，擴大了合作范圍。所有的服務提供商和內容提供商都可以在中國移動開放的平臺上開展業務，中國移動為其提供收費通道并按照比例分成。此外，中國移動專門給CP劃出了30%的收入分成，并且放開了CP和SP之間的合作范圍，這也使得CP可以同時與多家SP合作。

　　這一新政下，高質量的內容提供商和擁有推廣渠道的服務提供商將會進一步崛起。我們可以預測，像迪斯尼、四大唱片公司等擁有獨家內容的提供商在移動互聯網時代會獲利頗豐，它們中的一部分也會轉為自建渠道的服務提供商。同時，擁有強大渠道營銷能力的騰訊無線、新浪無線、3G門戶網等綜合服務提供商也會得到很好的發展，它們可以和更多優質的內容資源合作。

　　在這個模式中，為了吸引更多的用戶和流量，傳統互聯網上的內容和應用會盡可能地被移植到手機上。侯自強說：“目前，用戶可以在WAP移動互聯網上得到幾乎全部的互聯網體驗。各主要門戶網站都開通了WAP手機版，如新浪、搜狐、QQ、央視國際、新華網等等，專門的WAP網站有空中網等。用戶還可以通過Hao123等導航門戶方便地找到并進入所需要的網站，瀏覽網頁，看博客、寫博客等。”

　　德瑞電信咨詢首席咨詢顧問宋永軍認為，從業務角度看，移動互聯網時代客戶更看重體驗與生活便利應用的結合，因此移動電子商務、手機支付、手機郵箱、手機聊天、手機音樂、手機定位、手機搜索七大應用將具有廣闊的發展前景。而集合視頻、圖像、文字的富媒體生活應用，基于企業統一通信的郵箱社區混合型應用將成為移動互聯網領域的兩大亮點。這些應用解決了用戶的資訊選擇、通信溝通的社區化需求，加上中國高達8000萬的手機上網用戶，將會在2009年迎來一個快速發展期。

　　而內容提供商群體在產業鏈中的崛起會引導行業走向更多細分。行業門戶會有更多的機會提供無線增值業務。新聞資訊網站、音樂下載網站、視頻節目網站、網絡小說網站、英語教育網站等等，這將會是一個精彩紛呈的領域。

　　技術在變，商業在變。我們相信，未來的移動互聯網時代一定會誕生更多的商業巨頭，演繹出比傳統互聯網時代更精彩的商業模式。

　　［本文得到了易觀咨詢高級分析師鄧中元、德瑞電信咨詢總監宋永軍、咨詢分析師馬麗娜、東方證券分析師周軍、東興證券分析師王玉泉等的幫助，并參考了中科院聲學所研究員侯自強先生的博客文章，在此表示感謝。］

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