吳江

　　國產(chǎn)平板大幅降價(jià)，外資品牌倉促應(yīng)戰(zhàn)，雙方市場占比幾近平局；2008年底，中國彩電市場的圖景讓人恍若隔世。

　　國產(chǎn)液晶降價(jià)大反攻

　　進(jìn)入到11月，幾乎是在一夜間，國產(chǎn)主流品牌的32英寸液晶電視均跌破3000元、42英寸全高清液晶電視跌破5000元、46英寸液晶電視跌破7000元；52英寸全高清液晶電視更是直降30%以上，從14000元高位直破萬元大關(guān)。

　　根據(jù)商家反饋的信息，國產(chǎn)液晶集體降價(jià)已經(jīng)顯示對(duì)市場明顯的刺激作用，11月上旬，國產(chǎn)平板在一線市場已有近半的市場占有率，預(yù)計(jì)元旦前后市場占有率有望超越外資品牌。“價(jià)格戰(zhàn)”本是中國家電業(yè)的慣常手段，但對(duì)于飽受外資價(jià)格圍困的本土平板廠家而言，此番降價(jià)意義非常。

　　事實(shí)上，從2005年年底以來，外資平板電視借著上游面板以及在CRT領(lǐng)域“輕裝上陣”的優(yōu)勢，攜手連鎖渠道發(fā)動(dòng)了持續(xù)不斷的“價(jià)格戰(zhàn)”。國產(chǎn)平板本來起步就慢了一拍，在外資品牌猛烈的價(jià)格打壓下且戰(zhàn)且退，一線市場淪陷。2007年元旦前后，國內(nèi)多家咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布年度報(bào)告稱，國產(chǎn)平板在北京、上海、廣州等市場占有率僅余一成。如此慘狀，讓很多人都提出了同一個(gè)問題：2008年，中國彩電業(yè)怎樣活下去？

　　然而事態(tài)的發(fā)展偏偏出人意料，今年中國彩電業(yè)并未倒下，在年關(guān)居然還掀起了主動(dòng)的“價(jià)格戰(zhàn)”。行業(yè)人士指出，這次國產(chǎn)平板攜手降價(jià)，一方面有加速周轉(zhuǎn)，在持續(xù)空頭市場減少庫存及資金占用的考慮；但其最核心意義是，中國本土彩電業(yè)的反擊開始了。兩年多來，外資平板一路力拼價(jià)格，但到了今年國慶期間，已經(jīng)顯出疲態(tài)。

　　“戰(zhàn)略逆轉(zhuǎn)”已成氣候

　　“中國平板彩電行業(yè)正處于變局的關(guān)口，‘拐點(diǎn)論’可以成立。”昨日，創(chuàng)維董事局主席張學(xué)斌在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外因素來看，國產(chǎn)平板開始“戰(zhàn)略性逆轉(zhuǎn)”的各種條件已經(jīng)全面形成。

　　張學(xué)斌認(rèn)為，過去兩年來，外資平板在一線市場攻城略地的最大法寶就是降價(jià)，但單純用這種方式并不可能持久，首先是其高成本運(yùn)營不可能提供持續(xù)支撐，其在海外制造成本高，在國內(nèi)營銷成本也遠(yuǎn)高過國產(chǎn)品牌；其次，兩年多的價(jià)格戰(zhàn)，讓外資平板的品牌價(jià)值大幅度貶值。

　　另一方面，大規(guī)模的降價(jià)后，外資品牌帶來的價(jià)格拉力已經(jīng)越來越小，對(duì)國產(chǎn)品牌的沖擊也越來越弱。“這如同拉閘放水，當(dāng)初外資品牌價(jià)格很高，突然降價(jià)沖擊力很大，慢慢地水閘內(nèi)外水位差就很小了”。

　　“今年以來，上游屏價(jià)格跳水也很厲害，從年初到現(xiàn)在降價(jià)不止50%。”在張學(xué)斌看來，實(shí)際上有屏的整機(jī)工廠今年來非但不具備優(yōu)勢，反而成了一種負(fù)累。由于上游屏產(chǎn)業(yè)形成了高度競爭的格局，全球供應(yīng)寬裕，外資平板在產(chǎn)品功能上都已不具備優(yōu)勢，整機(jī)制造和營銷也不如國內(nèi)企業(yè)。尤其是在中心城市普及率日益提高、農(nóng)村平板市場開始興起的形勢下，國產(chǎn)品牌具備壓倒性的優(yōu)勢。外資品牌在網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、售后支援等關(guān)鍵領(lǐng)域根本無力匹敵。

　　張學(xué)斌表示，過去兩年國產(chǎn)平板受到外資擠壓還有另一個(gè)原因，即投入資源不夠，在CRT生產(chǎn)上付出大量精力。“戰(zhàn)局毋庸置疑開始改變，但要實(shí)現(xiàn)完全超越，還有待產(chǎn)業(yè)鏈在中國的完善”。這位國內(nèi)彩電業(yè)的重量級(jí)人物稱，只要平板電視從上到下整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條在中國內(nèi)地建立起來，中國平板產(chǎn)業(yè)就將成為全球平板的領(lǐng)導(dǎo)者，這只是時(shí)間問題。本報(bào)記者 吳江