目前廣東玩具生產出現一種明顯的態勢是:加工貿易訂單向規模大的企業集中。由于歐美技術標準越來越嚴格,因此采購商都傾向于將生產訂單投向生產設備好、生產技術管理機制完善、品質檢控有保障的大型生產廠。

　　“一般來說,3000人規模以上的企業,接單都不會有困難,但利潤會比以前低。”李卓明告訴記者。

　　模式

　　玩具玩出高科技

　　如果現在還有人說玩具是低附加值產品,是對廣東玩具行業的不了解。

　　東莞玩具行業的老字號———龍昌國際控股有限公司的拳頭產品,是售價超過2000元的機器人,大量銷往歐洲、美國、日本等市場,訂單已經排到了明年。目前,龍昌國際除了在東莞擁有超過7000人、年產值達1億美元的生產基地之外,在印尼的生產基地也已經發展到1500人、年產值2000萬美元的規模。

　　公司的董事局主席梁麟告訴記者,其實龍昌最初也是從OEM(貼牌加工)做起,但從1997年開始,龍昌開始做ODM(委托設計生產)。雖然仍然是接單生產,但具體方案由龍昌自己設計。現在龍昌已經向OBM(自有品牌營銷)躍進。他們公司擁有一支300人的研發隊伍,每年投入的研發資金達3000萬元。

　　此外,東莞銀輝玩具有限公司生產的中國電子狗,具備與日本索尼電子狗一樣的強大功能,價格卻低了很多,也深受國內外玩具愛好者的喜歡。最近他們新推出的室內超微型小飛機,更是一躍登上了國內商場玩具零售的榜首。銀輝預計,在國際市場需求疲軟的情況下,內需市場的進一步啟動,可以使玩具業在國內市場消費上躍上一個新的臺階。

　　模式

　　玩具與動漫相結合

　　這兩年,國內原創動漫影視片《火力少年王Ⅰ》、《火力少年王Ⅱ》相繼在國內各大電視臺熱播,引發了一場全國上下乃至亞洲部分地區的“悠悠球熱”,并掀起了悠悠球的銷售熱潮。

　　但很少有人留意到,在背后推動這種創新盈利模式的,是廣東一家集產業運營與動漫內容創作為一體的動漫玩具企業———廣東奧飛動漫文化股份有限公司。

　　在嚴峻市場環境中,“奧飛動漫”仍保持了平穩的發展勢頭。在2007年營業收入達到4.77億元、實現利潤總額1.39億元的基礎上,2008年第一季度,該公司營業收入達到1.68億元,相當于2007年全年營業收入的35%。

　　而實踐證明,這種以動漫影視片播放來推廣動漫形象的做法,的確能有效帶動相應動漫玩具的銷售。2008年1—3月,動漫玩具占該公司總銷售收入的比例提高到69.68%,所產生的毛利占公司總毛利的90.40%。此外,奧飛動漫還將成為國內第一家以動漫玩具為主業的上市公司。

　　事實上,還有很多廣東玩具企業也搭上動畫、漫畫文化產業發展的順風車。單記者了解到的已搶先介入動漫文化產業且規模較大的企業就已經有奧飛、驊威、小白龍、藝豐、廣東佳奇等公司。其中驊威公司已與央視動畫有限公司簽訂了《小鯉魚歷險記》動畫片卡通形象合作協議,目前已開發了100多個產品,近期開始進入銷售。