競爭對手趁亂夾擊

　　劉丹棟坦言，雅芳一直堅持的以最高檔的質量、最合理的價錢、最快的速度將產品送到消費者手中的品牌效應，會隨其賄賂風波打折扣。而這種負面影響，將在目前直銷化妝品企業競爭異常激烈的背景下被放大。

　　進入2008年，幾大國際化妝品直銷企業的競爭突然升級。安利以紐崔萊產品為依托點，高調啟動了體育營銷，不僅先后簽下了數位世界知名運動員，還開始運用多樣化市場手段，加強在品牌建設方面的創新。進入中國市場已13年的玫琳凱則是在今年9月推出了全新的電視廣告，并全面啟動規模空前的“美麗不只一面，心動不止一刻”的系列品牌宣傳活動。

　　可以說，直銷企業已經進入品牌較量的階段。

　　雅芳也絲毫不敢懈怠。2008年1月，雅芳(中國)高調宣布，已經獲得國家商務部的正式批準，將保健食品納入其直銷經營范圍，并順利簽約國家跳水隊。雅芳稱這次進軍保健品之舉是“掀開了在華直銷事業全面發展的序幕”，同時，雅芳與中央電視臺等媒體的深度合作也拉開序幕。而根據另外一份資料數據顯示，雅芳全球的廣告支出從2005年的1.36億美元增加到了2006年的2.49億美元，2007年達到了3.68億美元，其在2008年第一季度的廣告預算比去年同期提高了14%，這其中，雅芳在中國的廣告投入躍居其全球投放的前三位。

　　“但賄賂門事件可能會讓雅芳千丈之堤、潰于蟻穴。”王新業這樣說。

　　新聞鏈接

　　2008年9月26日，前商務部外國投資管理司副司長、現任中國外商投資企業協會副會長鄧湛已被檢察院正式批準逮捕，商務部于日前正式下達通知免去其中國外商投資企業協會副會長一職。由于此前鄧主要負責直銷行業管理工作，因此，此間有媒體和行業內人士質疑，鄧的落馬與雅芳自查事件有牽扯關系。與此同時，鄧湛之前所提出的“有中國特色的直銷模式就是雅芳模式”也因為此次“賄賂門”事件而再次掀起爭論，這場爭論的背后，仍舊是多層次直銷以及直銷立法等深層次行業問題。

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